AMOLED(主動式有機發(fā)光二極管顯示器)一直是韓國面板廠擅長且近乎獨占的市場。在 2012年國際消費電子展(CES)上，三星和LG電子分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動大規(guī)模量產。根據 NPDDisplaySearch比較新報告顯示，三星將于今年第二季度末啟動一個每月產能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。而 LGDisplay也有一個每月產能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。據悉，該技術此前主要應用于手機面板上。
韓廠繼續(xù)主宰AMOLED市場
據了解，上述兩個計劃都為八代線，均是AMOLED電視面板的初期生產工廠，不過其技術卻不同。根據相關資料顯示，三星采用小光罩掃描(SMS)+低溫多晶硅背板+RGB有機發(fā)光材蒸鍍技術，而LG顯示器采用氧化物TFT+白色的AMOLED與彩色濾光片，這兩種技術都有優(yōu)點和缺點。三星的技術主要專注于高性能與高畫質，而LGD的技術則是著重在量產性與低成本。
NPDDisplaySearch方面認為，在現(xiàn)實中，技術并不是比較重要的因素，比較重要的因素是市場是否準備好接受AMOLED電視。依現(xiàn)狀而言，只有韓國的面板制造商能夠在今年生產AMOLED電視面板，因此他們可能會持續(xù)主宰AMOLED市場。
家電行業(yè)觀察家梁振鵬稱，目前，中國和日本的廠家在OLED技術上均落后于韓國廠家。梁振鵬表示，三星在AMOLED八代線上進行規(guī)劃并投資，很重要的一個原因是目前AMOLED量產的產品主要集中在手機等較為小尺寸的電子設備上。
梁振鵬認為，但對于大尺寸的電視領域而言，AMOLED始終不能經濟性的進行量產，三星此次投資AMOLED面板線，無非是想把大尺寸AMOLED面板產量增大，使得其成本降低。即便如此，在近兩年內，其未必可以進入主流的平板電視領域。預計在今年年底或是明年會有零星的尺寸產品上市，但還是會以技術展示性的產品為主，而其價格也會非常高昂。
AMOLED電視價格將更高
三星與LGDisplay是想借由AMOLED電視面板技術的突破讓競爭對手無法趕上。 NPDDisplaySearch分析認為，從韓國制造商的角度來看，電視市場終將飽和，換言之面板價格將成為市場的主導因素。然而由于電視面板價格持續(xù)低迷，造成韓國廠商無法利用經濟規(guī)模成本優(yōu)勢來擺脫中國和日本的競爭，因此韓廠只能不斷地采用新技術 (如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等)導入到電視面板上，希望能提高附加價值，保持與中國、日本的差距。
同時，三星與LG電子兩大電視品牌，在與其他品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個可以讓它們的平板電視顯示差異化的技術。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費者的實際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個由賣方推動的市場，而非買方的需求所刺激。
“盡管AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經濟規(guī)模較小的不利條件之下，AMOLED電視肯定會比同尺寸液晶電視價格高出3到4倍。”NPDDisplaySearch方面解釋，如果AMOLED電視不能呈現(xiàn)技術上的優(yōu)勢，則無法期待消費者會付比液晶電視更高的價格來買。
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