在電商領(lǐng)域流傳著這樣一句話，農(nóng)業(yè)是電商的比較后一塊未開墾的處女地。在城市里生活久了，農(nóng)村給都市人留下一個浪漫印象：山好、水好、人也好。的確，在媒體的報道中，經(jīng)常看到大學(xué)生情侶回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，讓人覺得涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)很美好。可是，想象歸想象。這樣的解讀，多少有些不切實際。
新農(nóng)人有這樣的特征：他們大多出身于農(nóng)村，在城市中有幾年的工作經(jīng)驗。每次回到家鄉(xiāng)，他們都會為土特產(chǎn)沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的價值而感到惋惜。于是，有的青年選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，專注于某項農(nóng)產(chǎn)品，被稱為新農(nóng)人。區(qū)別于祖輩的農(nóng)民，他們比較大的特點就是善于整合資源，把農(nóng)產(chǎn)品重新包裝，貼上品牌，放到網(wǎng)上，有可能就把農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢。
不過，新農(nóng)人看似“高大上”，背后卻承受著巨大的壓力。有的父母認為，年輕人好不容易走出了農(nóng)村，回來搞農(nóng)業(yè)就是沒出息。也有的父母覺得，孩子在城市有正經(jīng)工作，與農(nóng)作物打交道就是不誤正業(yè)。還有新農(nóng)人在創(chuàng)業(yè)的時候，受到村民的冷言冷語，認為一群娃娃不可能從土地里挖出金子。新農(nóng)人在創(chuàng)業(yè)中，不得不應(yīng)對世俗的偏見。
其實，新農(nóng)人要把農(nóng)產(chǎn)品搬到互聯(lián)網(wǎng)，難度真的很大。農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品不一樣，新農(nóng)人在創(chuàng)業(yè)的過程中，必須要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)——加工——營銷這些環(huán)節(jié)上全程把關(guān)。要成為成功的新農(nóng)人，拿出好的農(nóng)產(chǎn)品只是第一步，同時要成為管理和營銷高手。加上，生鮮農(nóng)產(chǎn)品很容易壞在路上，本身就對物流要求很高。一旦任何一個環(huán)節(jié)出問題，就意味著整個的創(chuàng)業(yè)失敗。盡管面對如此創(chuàng)業(yè)的“險境”，他們依然選擇嘗試。
如果說大學(xué)生村官是農(nóng)村中比較活躍的政治力量，新農(nóng)人就是農(nóng)村中比較活躍的經(jīng)濟力量。畢竟，不少大學(xué)生村官都沒有農(nóng)村的生活經(jīng)驗，很多人只是在農(nóng)村中“涮一涮”，比較終還是要回到城里工作。新農(nóng)人卻不一樣，他們自愿扎根在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，一心一意做好產(chǎn)品。在人口老化的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)中，即便新農(nóng)人的人數(shù)不多，但自發(fā)的力量讓他們成為農(nóng)村的新鮮血液，對農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)生不可估量的作用。
新農(nóng)人看似是農(nóng)村的“倒爺”，這個過程中卻帶動了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的創(chuàng)新，這是他們的父輩所不具備的能力。更為重要的是，新農(nóng)人用新的思維，把農(nóng)村中的土地、剩余勞動力等經(jīng)濟要素，用不一樣的方式連接、盤活。這與以往任何一場改革都不一樣，與其說這是新一代的年輕人在折騰，不如說是新一場圍繞農(nóng)村問題的改革試驗。
新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)意愿，不比任何一個創(chuàng)業(yè)群體差。新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，不比任何一個創(chuàng)業(yè)群體更好。新農(nóng)人既要與“高大上”的互聯(lián)網(wǎng)打交道，也要與普通的農(nóng)民溝通。新農(nóng)人在農(nóng)村中的創(chuàng)業(yè)并不浪漫，開辟出自己的天地委實不易。不過，在任何時代，草根們的改革動力都不容忽視。從這一點來看，新農(nóng)人已經(jīng)出發(fā)，并堅定地走在前行的路上。
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