【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
何以解憂,包治百病。在日趨增長的消費需求帶動下,我國的箱包產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)不斷擴增,目前已成為全球較大的箱包消費市場。據(jù)共研網(wǎng)預測,2025年中國箱包消費品零售總額有望突破2800億元。
伴隨著行業(yè)市場規(guī)模的日益擴大,消費者對箱包產(chǎn)品的消費需求也趨向多元化,箱包品牌該如何在市場規(guī)模擴大、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下升級營銷戰(zhàn)略布局、搶占市場先機?身處行業(yè)發(fā)展風口,箱包品牌們在探索行業(yè)新道路時,積極探尋著更優(yōu)解法:
? 面對日益增長的消費需求,箱包品牌如何精準擊穿目標人群、促進閉環(huán)轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品牌生意進階,獲得聲量與銷量雙重增長?
? 如何傳遞品牌價值、強化品牌內(nèi)核,利用多元營銷策略占據(jù)用戶心智,影響消費決策實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化?
? 如何精準捕捉流行趨勢、突圍增長困境,破圈觸達新人群,實現(xiàn)品牌升級?
小紅書擁有超過2.6億月活用戶、6900 萬分享者,匯集了超過17萬個品牌。作為國民生活指南和品牌天然的種草場,小紅書已然成為用戶選購箱包產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地,為箱包行業(yè)營銷布局帶來全新機遇。從國際輕奢、海外小眾,到原創(chuàng)設(shè)計師、新銳人氣品牌,越來越多的箱包品牌通過小紅書獨特的營銷生態(tài),乘趨勢之風塑造破圈爆款單品,滲透用戶審美心智,影響消費決策、促進全域轉(zhuǎn)化。
? 國際輕奢包袋【品牌煥新】就在小紅書:COACH攜手小紅書打造品牌大事件,層層擴大品牌勢能,煥新品牌形象升級。線下快閃全線激活「她」體驗,吸引海量用戶打卡反哺線上熱度;線上深度植入「音樂節(jié)」場景,場景化種草打造大單品心智。投放期間,品牌搜索熱度增長34%,“Tabby包”單品熱度增長86%。
? 海外小眾包袋【高效破圈】就在小紅書:可奇奈爾借力高調(diào)性小紅書買手直播間,突破小眾圈層桎梏,破圈觸達新人群。找對「溝通觸點」、強化站內(nèi)搜索心智,借助董潔直播間H2H影響國內(nèi)消費者;精細布局直播前-中-后期,以高效運營流量實現(xiàn)持續(xù)種草轉(zhuǎn)化。可奇奈爾x董潔直播間助力品牌購買uv增加223%。
?原創(chuàng)設(shè)計師包袋【場景拓新】就在小紅書:古良吉吉精準捕捉包袋復古大熱趨勢,結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品基因,借勢打造新心智單品。品牌借助小紅書站內(nèi)復古風潮,多樣場景深度結(jié)合,成功打造腋下「棒球包」心智單品;通過「人群反漏斗模型」逐層滲透種出品牌新流行,實現(xiàn)棒球包強勢破圈。古良吉吉棒球包成功登頂品牌單品榜,搜索環(huán)比增加84%。
?新銳人氣包袋【生意進階】就在小紅書:AMAZING SONG種轉(zhuǎn)一體實現(xiàn)品牌生意進階,聲量銷量雙重增長。多場域黃金流量全鏈路擊穿品牌人群,強勢聚攏品牌心智;通過深度種草加速閉環(huán)轉(zhuǎn)化、達成種轉(zhuǎn)一體高效循環(huán),聚合品牌勢能、深度種草全域轉(zhuǎn)化。小紅書助力AMAZING SONG突圍紅海市場,活動期間總交易額同比增長763%。
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