在淘寶直播間,逛科技加成的電子大展,是什么體驗?

陽春三月,春意盎然,家電業(yè)界的一場科技盛宴終于拉開帷幕。3月14日,備受矚目的全球家電及消費電子行業(yè)的頂流科技盛會——2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海新國際博覽中心開幕。AWE創(chuàng)辦于1992年,由中國家電協(xié)會主辦,是國內(nèi)每年規(guī)模大的家電展。作為全球三大家電及消費電子類展會之一,AWE向來被視為引領(lǐng)家電及消費電子行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢和市場消費潮流的風(fēng)向標(biāo)。

在科技與消費交織相融的時代,加快向數(shù)字化科技型展會轉(zhuǎn)型,成了AWE大展與時俱進的題中應(yīng)有之義。為了促進平臺、展商踴躍直播,AWE主辦方提供了場地、電力、物料等全方位支持。這一次,AWE設(shè)置了多達13個展館、15萬平方米的全球直播間,千余家全球領(lǐng)先的家電及消費電子企業(yè)齊聚,上演了一場超級直播秀,頭部主播和企業(yè)總裁一起帶粉絲線上逛AWE。

備受關(guān)注的是,電商直播先行者——淘寶直播——也積極投身于這場家電盛宴,重磅推出S級場景營銷IP項目“超級AWE發(fā)布夜”。潮電體驗官、行業(yè)KOL梁田與影視颶風(fēng)Tim的在線體驗評測,為消費者提供真實、客觀的產(chǎn)品評價,將直播推向高潮,收看量當(dāng)晚即超百萬,為大展注入新的活力。不僅是啟幕之夜的三小時,淘寶的AWE大展直播貫穿了整個展覽期,以多方位種草、達人帶貨、店播導(dǎo)流、傳播資源的組合拳實現(xiàn)品效合一。

在當(dāng)下時代,何種內(nèi)容才能打動年輕消費者?答案或許是,能夠提供場景和情緒價值的高性價比產(chǎn)品消費。

場景化營銷,也正是淘寶近年來為商家開拓新增長空間的發(fā)力錨點。此次AWE大展,淘寶在線下為觀眾們準(zhǔn)備了“Roomwalk”(空間穿梭)的多元感官體驗;而無法到達現(xiàn)場的用戶,可以通過直播間“串門發(fā)現(xiàn)新世界”,跟隨屏幕穿梭在一個個以家為場景的房間里,足不出戶,收獲滿滿的在場感,拓展創(chuàng)新家電與消費電子產(chǎn)品在消費端的落地方式。

在這場淘寶直播特別打造的科技視聽盛宴中,眾多新品好物的亮相,獲得業(yè)內(nèi)外高光關(guān)注——淘寶直播間嚴選79件家電產(chǎn)品,超多款A(yù)WE展科技新品淘寶直播同步首發(fā)。各地消費者宅家云看展,發(fā)現(xiàn)新、看見新,邊逛邊買首發(fā)新品;跨品類、場景化的營銷,能夠幫助商家觸達更多細分人群,拓展全新增長空間。

海爾、三星、TCL、華帝等主流品牌新品,均在淘寶直播間揭開面紗,第一時間與用戶面對面。比如,潮電新品海爾電熱水器,通過金剛無縫膽解決了普通三段式內(nèi)膽的水垢堆積問題,進而解決了洗澡水忽冷忽熱的問題;三星的高刷新率電視機,能夠為用戶帶來更加流暢、逼真的觀影體驗。

淘寶直播還在微博為AWE驚喜夜進行站外引流,從上述兩個產(chǎn)品入手,結(jié)合實際調(diào)研,設(shè)置多個切中用戶痛點的話題,深入受眾心智種草,吸引用戶進入淘寶直播觀看展會、購買產(chǎn)品。

話題#為什么洗澡水經(jīng)常忽冷忽熱#閱讀量達6187萬,沖上微博熱搜第七名,15家媒體參與話題。有網(wǎng)友發(fā)帖稱:“看了淘寶直播的‘超級AWE發(fā)布夜’才知道,海爾早就考慮到這個問題了,已經(jīng)發(fā)布了新品解決了水垢的清理難題。同時這次超級AWE發(fā)布頁還有好多黑科技,狠狠心動了。 ”

#熱水器里面有多臟#閱讀量近2000萬,登上熱搜榜第18名。有網(wǎng)友發(fā)博稱“家里的熱水器用了好幾年了,拆開一看竟然這么臟。想到平時洗澡做飯都用它,瞬間都想把熱水器扔了?！薄昂柕臒崴鞫加袃羲δ芰?還能防止水垢產(chǎn)生,趕緊給家里換一個?！?/p>

話題#男生理想的臥室#登上微博熱搜第26位,討論量近900,互動量超過6000。在淘寶直播間,主播實時體驗三星電視機的高刷新率和超大屏,讓許多網(wǎng)友種草:“我的理想臥室終于有雛形了!”

在創(chuàng)新逐漸進入瓶頸期的展會領(lǐng)域,直播技術(shù)為其提供了全新的可能——把展區(qū)變成直播間,讓展品成為產(chǎn)品,無死角地傳遞品牌價值和產(chǎn)品感染力。

在會上,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生這樣解讀此次AWE直播之夜的價值:對企業(yè)來說,相比過往的直播,AWE直播之夜的不同在于可以“全景釋放”企業(yè)的品牌價值。

他認為,借由直播技術(shù),企業(yè)的品牌力,產(chǎn)品力,場景解決方案得以充分展現(xiàn),以無死角的超級市集來向大眾傳遞品牌的信心以及獨特的產(chǎn)品力。AWE直播之夜對消費者以及全產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)從業(yè)者來說,也是一種比較潮流的生活方式。直播不只面向消費者,經(jīng)銷商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透過直播之夜,通過屏幕充分了解每一個企業(yè)的實力。