潮流不息，時(shí)尚不止。在2020年的今天，“潮”已經(jīng)不單單是一件服飾，一個(gè)品牌，一種風(fēng)潮。“潮”是年輕人表達(dá)自我個(gè)性的重要方式。從喝旺仔牛奶、看數(shù)碼寶貝的“潮酷少年”，再到腳踩聯(lián)名AJ、為idol打call的硬核青年，90、95后們一直走在潮流前線。當(dāng)90,95后逐漸成為新晉父母后，他們的子女們便從小受到潮流時(shí)尚的熏陶。10后的后浪們很早就學(xué)會(huì)了對父母的選擇說“no”。對于潮流時(shí)尚，10后們有更多個(gè)性主張。

作為致力于幫助用戶“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”的天貓潮LIVE，在洞察到“后浪”的潮流需求之后，于2020秋冬時(shí)尚大潮來臨之際，聯(lián)手母嬰行業(yè)于9月22日-24日打造“童領(lǐng)新潮”活動(dòng)，攜手10+新銳潮流品牌，借助阿里新制造平臺(tái)-犀牛智造優(yōu)質(zhì)的潮流主理人資源和內(nèi)容定制能力，與母嬰品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化跨界，推出主理人聯(lián)名潮童衛(wèi)衣，滿足10后新生代弄潮兒對于潮流的需求，提供了全新的個(gè)性主張表達(dá)場景。

四大品牌領(lǐng)先起航，打造潮品新季盛典

近年來，潮流圈諸多新銳潮牌開始崛起，兒童領(lǐng)域也開始出現(xiàn)越來越明顯的潮流導(dǎo)向。一方面，以安踏、李寧為代表的傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌走到了時(shí)尚的前沿，頻繁跨界，推出聯(lián)名單品。另一方面，一系列新的原創(chuàng)品牌不斷涌現(xiàn)，成為潮流的新銳力量。在引領(lǐng)潮流上，天貓擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——依托大數(shù)據(jù)分析，天貓可以精準(zhǔn)勾勒出潮流人群畫像，并時(shí)刻捕捉到品牌時(shí)尚動(dòng)態(tài)。發(fā)揮平臺(tái)的強(qiáng)大勢能，在“時(shí)尚從娃娃抓起”的今天，天貓潮LIVE成為新銳童裝品牌展現(xiàn)自我、快速成長的絕佳推動(dòng)力量。

此次，天貓潮LIVE牽頭集結(jié)Amazing Bomb、minichoc、安踏、幼歌四大品牌，根據(jù)每個(gè)品牌的特性，在阿里巴巴犀有平臺(tái)-IP新供給項(xiàng)目簽約的400個(gè)潮流藝術(shù)家中進(jìn)行甄選，最終篩選出四位與品牌匹配的潮流主理人：曾兩次受邀參加百事可樂全球定制版瓶身設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師范紅宇與潮流運(yùn)動(dòng)服裝品牌minichoc合作;為嘻哈歌手NINEONE《怪誕女孩》系列專輯設(shè)計(jì)封面的新銳青年插畫師HYXIN與幼歌合作;與多個(gè)國際品牌合作過的站酷推薦設(shè)計(jì)師大力與安踏兒童合作;知名IP相狗與Amazing Bomb合作，打造專屬的潮流設(shè)計(jì)。

9月23日，天貓正式發(fā)布主理人和四大品牌跨界設(shè)計(jì)的潮童衛(wèi)衣，并在全網(wǎng)發(fā)起#童領(lǐng)新潮#、#和小學(xué)生比潮是什么體驗(yàn)#的話題討論，引發(fā)娛樂、時(shí)尚、母嬰等多位微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，截至目前微博參與度1.5億+，話題討論數(shù)3萬+。

天貓推出官方潮流陣地，提供全鏈路潮流營銷方案

隨著越來越多的95、00后們陸續(xù)進(jìn)入社會(huì)，擁有消費(fèi)能力的他們擁有了更多自主選擇的權(quán)利?；诖粟厔?，天貓?jiān)诮衲昴瓿蹰_始著重發(fā)力潮流市場，推出了官方潮流陣地——天貓潮LIVE，致力于幫助年輕人發(fā)現(xiàn)生活新潮范兒。不同于單純的時(shí)尚營銷，天貓潮LIVE擁有獨(dú)特的優(yōu)勢：利用阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和豐富的潮流IP資源，與品牌、目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，完成從跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)到定制化內(nèi)容的全新潮流體驗(yàn)。此次聯(lián)手犀牛智造一個(gè)月內(nèi)就完成了藝術(shù)家合作匹配、IP二次演繹、面料款式設(shè)計(jì)、打樣生產(chǎn)到上架的全鏈路營銷，為全行業(yè)商家提供全新的全鏈路潮流營銷解決方案。

自3月份以來，天貓潮LIVE已經(jīng)陸續(xù)與服裝、消費(fèi)電子、母嬰、寵物等領(lǐng)域開啟了專項(xiàng)潮流主題Campaign。宜家和天貓潮LIVE聯(lián)合獨(dú)家發(fā)售的Off-White主理人Virgil Abloh的限量跨界聯(lián)名款，短短幾天吸引了近500萬人進(jìn)店，3款聯(lián)名款產(chǎn)品更是在開賣當(dāng)天瞬間售罄。這種以天貓作為牽頭人，選取明星外部主理人和品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作的模式，可以有效的實(shí)現(xiàn)品效合一，強(qiáng)勢俘獲年輕潮流消費(fèi)者的青睞。

本次“童領(lǐng)新潮”的潮童活動(dòng)，就是天貓潮LIVE成立以來的又一場專題Campaign。天貓潮LIVE IP聯(lián)合多個(gè)品牌，發(fā)揮潮流主理人的創(chuàng)意能力，孵化潮流單品，再配合天貓的平臺(tái)效應(yīng)，開辟了國內(nèi)外潮流品牌“對話”年輕圈層的時(shí)尚陣地，并持續(xù)引領(lǐng)前沿潮流文化，深受年輕用戶喜愛。

把握兒童潮流多元化趨勢 天貓潮LIVE引領(lǐng)童潮

作為最年輕的后浪們，10后們受到豐富多元的潮流文化熏陶，不同于80、90后身上的“爆炸頭”、“喇叭褲”、“厚劉?！钡雀L(fēng)浪潮，10后們早早開啟了自己的fashion之旅，他們對于時(shí)尚有著更加個(gè)性的追求，不再聽從于父母的衣品。秉承著“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”理念的天貓潮LIVE敏銳的捕捉到潮流變化，不斷擴(kuò)充優(yōu)勢IP資源，聯(lián)合時(shí)尚品牌為10后新生兒打造專屬的兒童潮流。

潮流也不僅局限于風(fēng)格設(shè)計(jì)上的改變，對于兒童領(lǐng)域，天貓潮LIVE有著獨(dú)家理解：兒童潮流不止體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，新設(shè)計(jì)，新面料，新功能都是潮的表現(xiàn)形式。本次潮童活動(dòng)深度與阿里巴巴犀牛智造旗下商品創(chuàng)新力平臺(tái)-犀有進(jìn)行共創(chuàng)，跨界打造的四款衛(wèi)衣，除了設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新外，還在面料材質(zhì)和功能上取得了突破。天貓潮LIVE使用了犀有與美國杜邦公司獨(dú)家創(chuàng)新研發(fā)的SORONA生物基環(huán)保纖維科技，通過與提取自天然植物的納米蓄熱物質(zhì)相結(jié)合，開發(fā)了集內(nèi)暖蓄熱和彈力保型于一體的太陽絲暖絨衛(wèi)衣，同時(shí)還克服掉毛掉纖等精致媽媽痛點(diǎn)。

時(shí)代在變化，潮流也在不斷進(jìn)化，對于品牌而言，需要掌握能夠引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的“秘密武器”。天貓潮LIVE借助阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈生產(chǎn)平臺(tái)，以精準(zhǔn)的潮流洞察和優(yōu)勢IP以及品牌資源打造潮流陣地。從潮品牌入駐，潮電品類破圈，再到打造潮寵概念和如今的潮童風(fēng)潮，天貓潮LIVE正在打造針對所有人群的全品類的潮流時(shí)尚陣地。

潮流也不是某種特定的風(fēng)格，每個(gè)人都有選擇自己專屬的時(shí)尚潮流權(quán)利。在未來，天貓潮LIVE將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展潮流版圖，為追求時(shí)尚潮流的各種人群提供國內(nèi)頂級的潮流時(shí)尚。不論你是“Z時(shí)代”還是“佛系青年”，在天貓潮LIVE，都能表達(dá)自己專屬的潮流訴求。