第16屆中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展已圓滿結(jié)束，本屆展會(huì)的展示規(guī)模、買家體量、參展效果等各方面都受到行業(yè)一致好評。中國民營企業(yè)500強(qiáng)為股東的中瑞資本一直聚焦貼身衣物行業(yè)整合并購，近日發(fā)布了《2021中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展觀展報(bào)告》，從資本角度深度剖析了本屆內(nèi)衣展如何賦能企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，讓我們來看看，深圳內(nèi)衣展，投資專家怎么說?

作為引領(lǐng)全球內(nèi)衣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的深圳國際品牌內(nèi)衣展，歷經(jīng)十五年發(fā)展已經(jīng)成為全球第一大內(nèi)衣展，本屆展會(huì)匯聚了全國80%的知名內(nèi)衣品牌企業(yè)參展，對產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋更加全面，本次展覽總面積達(dá)到82,500平方米，參展商達(dá)到800多家，超1000個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣品牌，小內(nèi)衣、大產(chǎn)業(yè)、大時(shí)尚。除了表面的熱鬧喧囂，內(nèi)衣展更值得總結(jié)和思考的是行業(yè)價(jià)值。

作為深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位，中瑞智慧國際控股有限公司(以下稱中瑞資本)董事長胡志濱先生帶領(lǐng)投研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了為期三天的展會(huì)調(diào)研，考察品牌1000多個(gè)，與世泰智造、禾素纖維、絲誠紡織、輔布司、青島紅妮、貝利爽、新興紡織等100多家業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌深度溝通。中瑞資本投研團(tuán)隊(duì)特意梳理了本屆內(nèi)衣展的趨勢，以投資人的視角把握行業(yè)發(fā)展脈搏，總結(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢。

第一部分

品牌及產(chǎn)品層面

垂直細(xì)分人群的產(chǎn)品的市占率明顯提升

兒童內(nèi)褲、兒童襪子、孕婦內(nèi)褲等垂直細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量明顯提升，該趨勢與線上各垂直細(xì)分賽道的走勢基本保持一致，未來在各細(xì)分賽道下能占據(jù)頭部位置的品牌保持重點(diǎn)關(guān)注。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)

各類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感明顯提升，如襪類產(chǎn)品出現(xiàn)文藝復(fù)興主題、動(dòng)漫IP主題，文胸及家居服產(chǎn)品出現(xiàn)多個(gè)國潮主題等，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感較往年有較大的提升，同時(shí)各品牌針對外觀和包裝的設(shè)計(jì)的重視度也明顯提升，展會(huì)也出現(xiàn)了專做包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)?！邦佒怠睂τ谙M(fèi)者購買決策影響力越來越大，此方向的相關(guān)企業(yè)(產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、包裝生產(chǎn)等)后續(xù)有較大的提升空間。

衍生家居用品品類占比不斷在提升

如毛巾、拖鞋、四件套、腰帶、箱包、洗護(hù)用品等，各類衍生品和內(nèi)衣品類結(jié)合的越來越好，在內(nèi)衣品牌的電商店鋪、線下集合店中也逐年增加了品類的占比。

第二部分

供應(yīng)鏈層面

從驗(yàn)證理論的角度，本屆展會(huì)上面沒有過多的款式和面料創(chuàng)新，這其實(shí)符合資本長期跟蹤的結(jié)果，過去所謂的玻尿酸、石墨烯概念已經(jīng)從復(fù)購率上徹底被證明不被市場長期接受。本次參會(huì)前資本提出新銳品牌在中期發(fā)展中將會(huì)面臨品控和供應(yīng)鏈體系管理的缺失導(dǎo)致的坎，如果展會(huì)同臺競技是否會(huì)引來更直觀的對比?傳統(tǒng)大牌紅豆在展會(huì)是大放異彩的，主要源于參會(huì)人員對面料的肯定，即使涉及較為基礎(chǔ)，依然不擋熱情，未來新銳品牌的新鮮感褪去是否能有產(chǎn)品質(zhì)感的沉淀?這個(gè)也是中期觀察的目標(biāo)。

比較明顯的供應(yīng)鏈方面的趨勢變化在以下幾個(gè)方面：高端纖維的國產(chǎn)化替代，功能性纖維、服裝制品的市場關(guān)注度提升，針織工藝技術(shù)的后道美觀處理提升，棉類產(chǎn)品的化纖效果處理工藝提升，生產(chǎn)設(shè)備的自動(dòng)化效率提升。

高端纖維的國產(chǎn)化替代

國產(chǎn)化的萊賽爾、氨綸等產(chǎn)品性能逐步的靠向天絲、萊卡，從國產(chǎn)化的規(guī)模化量產(chǎn)以及性能方面目前在不斷縮小與進(jìn)口產(chǎn)品的差距，且不少國內(nèi)的纖維生產(chǎn)企業(yè)在申請自身的纖維商標(biāo)，另外也直接打穿從纖維-紗線面料-服裝成品的市場鏈條，不少品牌在銷售和展示自身產(chǎn)品的過程中也更多的宣揚(yáng)纖維以及面料制品的獨(dú)特性能。不過從紗廠方面反饋來看，國產(chǎn)化的高端纖維在可紡性、穩(wěn)定性方面與進(jìn)口產(chǎn)品仍舊有一定的差距以及提升空間，但這種差異在逐步的縮小，預(yù)計(jì)未來3-5年，高端纖維國產(chǎn)化的占比將達(dá)到70%以上的占比，纖維乃至高端面料的國產(chǎn)化進(jìn)口替代趨勢同樣明顯。

功能性纖維、服裝制品的市場關(guān)注度提升

作為內(nèi)衣產(chǎn)品的纖維-面料功能性，此次展會(huì)很大的一個(gè)體現(xiàn)在抑菌和抗菌等方面，并且今年展會(huì)情況來看，大部分的抗菌類產(chǎn)品路線以生物基產(chǎn)品為主，以原液天然纖維抗菌的技術(shù)路線為主，呈現(xiàn)占比超過80%，部分以生物基+石油基路線的產(chǎn)品系列也以抗菌效果和超強(qiáng)的耐水性性能吸引展會(huì)眼球。

針織工藝技術(shù)的后道美觀處理提升

針織類的衣服，服飾在梭織類效果呈現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步很快，針織類服裝解決了舒適問題，但因其彈性、拉伸度等原因，難以把花型、花色如梭織衣服呈現(xiàn)出來，這一難題在逐步的解決，通過服裝的厚薄、纖維-紗線的色澤度、印花工藝提升等來體現(xiàn)。

棉類產(chǎn)品的化纖效果處理

棉類產(chǎn)品的滌綸、錦綸類的效果開發(fā)，保留棉的吸濕排汗，但手感、光潔度、強(qiáng)力等和滌綸、錦綸混紡的產(chǎn)品很接近，用在戶外、運(yùn)動(dòng)、健身等場景，一部分以多組分纖維混紡，后道染整進(jìn)行相關(guān)的處理，另一條線路以改性纖維產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的面料效果呈現(xiàn)。

生產(chǎn)設(shè)備的自動(dòng)化效率提升

展會(huì)呈現(xiàn)的自動(dòng)化的裁剪、縫紉、印花、點(diǎn)膠機(jī)等設(shè)備增加比較多，和參展企業(yè)溝通，現(xiàn)在對一些大的吊掛系統(tǒng)，因?yàn)槌杀镜仍?，未能大面積的替代原有的人工工藝，但現(xiàn)在一些中小型的服裝企業(yè)的在局部服裝生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化的改進(jìn)工藝是比較大的，這一塊的投入產(chǎn)出和人工成本有較高的投入性價(jià)比。

第三部分

論壇層面

對于論壇有兩個(gè)驗(yàn)證，一是數(shù)據(jù)與騰訊阿里接近(除去直播和小程序數(shù)據(jù)無法監(jiān)測)，二是深度比受邀的咨詢機(jī)構(gòu)深。從參與的熱情度來看，新渠道和面料的熱情是最高的，未來資本將進(jìn)一步圍繞這一上一下研究。

總結(jié)

在未來的工作中，將圍繞上述新渠道和面料作研究，而且兩步并作一步走，將供應(yīng)鏈、品牌作為核心資源，在5月協(xié)會(huì)走訪研究上規(guī)模企業(yè)的同時(shí)，不僅梳理標(biāo)的，還一并設(shè)計(jì)投資方案，利用產(chǎn)業(yè)協(xié)同獲得更深的綁定和更有利的條款。這要求一是研究深入給予企業(yè)智力上的支持和美好愿景的描繪，二是前后臺梳理出核心產(chǎn)業(yè)資源，在剖析產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)的同時(shí)一并為資本核心產(chǎn)業(yè)資源設(shè)計(jì)賦能路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)賦能。

展會(huì)現(xiàn)場盛況