摘要:每周不知不覺攝入約5g微塑料,相當于每七天吃掉一張信用卡。

從“革命性發(fā)明”,到需要被“塑戰(zhàn)速決”的產(chǎn)物,每當我們以為已經(jīng)足夠了解塑料的威脅時,總能被再次震撼——全球每年生產(chǎn)的塑料至少有3.2億噸,其中,約有800萬噸塑料垃圾進入海洋,這些塑料降解后會形成直徑小于5毫米的微塑料,不僅對海洋生物存在威脅,并且滲入到食物鏈中。最近的調(diào)查顯示,微塑料能夠通過攝入、吸入和皮膚接觸進入人體呼吸道、消化道和循環(huán)系統(tǒng),進而入侵淋巴、肝臟、腎臟、尿道等組織器官,造成一系列的健康問題。

微塑料是現(xiàn)代發(fā)展所面臨的全球性問題,也是大眾鮮知的健康隱患,如何面對這一新型污染,目前并沒有統(tǒng)一的解決方案。

為解決微塑料給人體帶來的健康問題,由常春藤名校博士組成的高精尖研發(fā)團隊歸國創(chuàng)立了專注“排塑+”進階功效的益生菌科研品牌——研派,并成功研發(fā)出一款能“把吃進去的微塑料排出來”的益生菌。

近日,研派針對“微塑料對人體危害”,做了一次全民科普,讓我們看到了新概念、新產(chǎn)品、新公司,如何在大健康時代驚艷“上場”。

01

一個“冷知識”如何“熱傳播”?

做足記憶點,新品被看見

冬日的魔都街頭,一群身著塑料服飾的模特,拿著手舉牌閃現(xiàn)武康路、安福路、外灘,地鐵站等多個上海地標,開始了一場“城市塑人City Walk”——對微塑料無聲的抗議,拒絕麻木不健康的生活方式。這場特殊的行為秀引得行人駐足打卡,“微塑料”、“排塑”成為街頭巷尾的高頻討論詞。

“塑人”的外衣由塑料制品制成,如緊密纏繞身體的塑料血管、光彩奪目但充滿塑膠質(zhì)感的裙子、密密麻麻的PVC水管,它們緊密包裹在每一個“塑人”的身上,生動反映了微塑料對人體的悄然滲透。手舉牌更直接地表明,“當你喝一杯300ml的熱咖啡時,將有3000億個微塑料顆粒進入你的體內(nèi)?！?/p>

在微塑料的包裹下,“塑人”們神情冷漠,與熱鬧的魔都街頭形成了強烈反差,他們正是億萬個當代都市人的縮影。在快節(jié)奏、高壓生活之下,人們只能過著一種“微塑料”的生活:奶茶、咖啡,外賣,日復(fù)一日提供著即時滿足,很難舍棄,無法改變。被塑縛,也是被束縛,我們被生活裹挾,被動接受成為“城市塑人”的命運。

區(qū)別于其他健康品牌的科普方式,研派另辟蹊徑,摒棄枯燥的數(shù)據(jù)排列和冗余的理論長篇,選擇從大眾嗨點切入:別開生面的街頭行為秀,新穎而時尚,不僅呈現(xiàn)了引人入勝的效果,更以視覺沖擊讓“微塑料”真實可感,更貼近現(xiàn)代生活脈搏的內(nèi)容,激發(fā)了公眾自發(fā)了解并傳播“微塑料”這一公益議題的動力。通過前衛(wèi)表達方式,研派在新品上市的初期就建立了獨特而深刻的品牌認知。

當“微塑料”成為社媒趨勢新詞,研派以創(chuàng)新繼續(xù)突破傳統(tǒng)科普的沉悶,于上海核心商圈來福士廣場開設(shè)“排塑體驗站”,以健康維度為核心的,吹響了“反塑縛”之戰(zhàn)的號角。

在排塑體驗站中,巨型外賣盒、巨型咖啡杯、巨型瓶裝水等巨型藝術(shù)裝置,搭配警示標語,加深了公眾對微塑料威脅的認知;8米高的巨型塑料人則更加直觀地向大眾展示了微塑料的入侵,從參與解救巨型塑人開始,對微塑料生活發(fā)起預(yù)警。互動裝置通過科普和趣味游戲,沉浸式帶領(lǐng)用戶了解到微塑料對日常生活的束縛和影響,同時也提出了研派的解決方案——排塑益生菌,將吃進去的微塑料排出來。

通過“城市塑人”行為秀以及品牌快閃活動,研派以趣味的方式演繹了被忽略的“微塑料生活”,立足高頻生活場景之上的多個難忘記憶點,推動著核心群體認知的達成。創(chuàng)意科普及裝置打卡,不僅讓品牌驚艷亮相,更為研派品牌賦予更強大的傳播力和影響力,幫助品牌在市場建立起深刻而積極的形象。

02

產(chǎn)品賣點何以成為用戶痛點?

打破需求盲區(qū),立體化品類占位

這是研派面向公眾的第一次正式亮相,引發(fā)關(guān)注的背后,是研派星羅棋布的傳播策略——線下做足內(nèi)容記憶點,撬動線上傳播,規(guī)模化、立體化占據(jù)新品類認知。

● 多角度打造趨勢話題

當我們提煉“城市塑人行為秀”和“排塑體驗站”的關(guān)鍵詞時,我們可以得到

潮流地標、藝術(shù)行為、“微塑料”科普、關(guān)乎健康巨型裝置、網(wǎng)紅打卡、趣味互動、全新產(chǎn)品……

長在潮流生活上的營銷活動,自帶“出圈”屬性——研派在小紅書被廣泛討論,在微博登上了同城話題的首位。

“原來我才是塑料人”“真的忍不住合影打卡”“不要被微塑料掌控人生”等關(guān)鍵詞,在時尚、健康等圈層火速傳播。

城市“塑”人,成為了當代都市人的新標簽,產(chǎn)品被賦予社交屬性。線下事件撬動線上熱議,真實的情感化讓用戶找到自己的影子,引起深度共鳴。

● 規(guī)模傳播釋放產(chǎn)品價值

通過線下活動與線上平臺的有機連接,研派深刻理解用戶心理,巧妙地在高頻生活場景中激發(fā)購買需求。以外賣黨、咖啡黨、奶茶黨等關(guān)鍵消費場景為切入點,研派結(jié)合科普手法突顯微塑料的潛在危害,以引發(fā)關(guān)注為主,自然而然突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

基于用戶群體對“健康”“飲食”“新品”話題的長期關(guān)注,再結(jié)合達人對“把吃進去的微塑料排出來”的價值核心的口口相傳,產(chǎn)品價值在目標群體中得到進一步釋放。

● 鞏固用戶信任的籌碼

研派在線上運營中顯露出團隊對健康傳播領(lǐng)域的深刻理解。

在線下活動之前,研派已經(jīng)在線上構(gòu)建了一個與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的知識庫。通過專業(yè)文章+通俗化解讀的形式,逐步向大眾介紹團隊的研發(fā)背景、實驗室成果等,這不僅向用戶傳遞了研派團隊的實力,也在無形中提升了品牌的權(quán)威感。

從剖析產(chǎn)品研發(fā),到解析產(chǎn)品成分,再到解答作用機理,研派深入產(chǎn)品功效價值,引導(dǎo)用戶更好地理解產(chǎn)品獨特之處,而對產(chǎn)品設(shè)計思路的深度剖析,也于無形之中構(gòu)建起一個專業(yè)又浪漫的品牌故事。

通過持續(xù)不斷的價值釋放,研派讓消費者種草產(chǎn)品的同時,對品牌產(chǎn)生認同,這賦予產(chǎn)品更大的競爭力。

03

大健康新風潮如何嶄露鋒芒?

從自研,到溯源

品牌與生態(tài)共舞

“0糖”飲料、“低敏”奶粉、無麩質(zhì)巧克力、植物基奶制品……不斷細分的新消費品類,正在將健康消費場景拉滿。在大健康的背景下,品牌正在經(jīng)歷迭代期?！芭潘芤嫔睂οM者來說,是一個新概念,目前來看,我們在研派上看到了一個好的起勢:

科研壁壘:研派擁有中國首家自研實驗室體系,跨國際名?？茖W(xué)家的集結(jié)構(gòu)建了品牌的護城河,包括三大科研實驗室和高原天然菌庫,研派在天然菌群的深度研究上建立了強有力的壁壘。

長期主義:圍繞“生態(tài)與生活”這一命題,研派持續(xù)探索自然生態(tài)中的創(chuàng)新解決方案。特別是與青海省三江源生態(tài)環(huán)境保護協(xié)會的合作,彰顯了研派對于可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)保的長期承諾。

見微知著,方能知行合一。研派首發(fā)排塑益生菌,不僅是健康領(lǐng)域的重大突破,更是對“微塑料”問題的深刻回應(yīng),傳遞著品牌對環(huán)境保護和用戶健康的真摯關(guān)切。

以真實科研的有效配方,以尊重自然的長續(xù)主義,研派打開了健康品牌的全新視野。