四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 (記者 楊波 侯云春)1月20日晚，由中央數(shù)字電視書畫頻道、中國(guó)國(guó)家畫院、中國(guó)藝術(shù)檔案學(xué)會(huì)主辦，五糧液、云南白藥聯(lián)合冠名的主題為“共創(chuàng)和美新未來(lái)”的“大美之春”2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會(huì)在北京舉行。

“大美之春”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“大美之春”美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，自2013年舉辦以來(lái)已有10個(gè)年頭，是書、畫、詩(shī)、舞、音、律等藝術(shù)表演形式融匯的年度文化盛宴，是踐行黨的二十大精神的實(shí)際行動(dòng)，更是全國(guó)書畫藝術(shù)家們?yōu)樽鎳?guó)、為人民獻(xiàn)上的新年最美好祝福的體現(xiàn)。在今年的“大美之春”2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會(huì)前期籌備階段，主辦方邀請(qǐng)了百余位中國(guó)書畫名家走進(jìn)書數(shù)字電視畫頻道演播廳，錄制作品創(chuàng)作的全部過程。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，書、畫、歌、舞交相輝映，集中展現(xiàn)了文化藝術(shù)領(lǐng)域精英不斷開拓進(jìn)取、砥礪前行，在新征程上鑄就新輝煌的精神風(fēng)貌。各環(huán)節(jié)緊扣時(shí)代脈搏、主題鮮明，凸顯新時(shí)代文藝工作者的新作為。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

作為中國(guó)白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液今年已是第五度攜手連續(xù)支持“大美之春”。1月21日，2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會(huì)配套活動(dòng)“大美之春——中國(guó)美術(shù)界春晚繪畫名家精品展”開幕和舉辦了五糧液文化展，經(jīng)典五糧液、第一代到第八代五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)等核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相。同時(shí)，五糧液還將于1月26日通過“大美之春”中國(guó)美術(shù)界春晚書畫名家新春送福“進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，引領(lǐng)藝術(shù)家走進(jìn)企業(yè)車間、班組，送文化進(jìn)基層，通過多種活動(dòng)形式，極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的普及與發(fā)展。

五糧液跨界攜手美術(shù)界春晚，源于雙方共同的藝術(shù)追求。文化藝術(shù)作品是人類文明的瑰寶，它能夠傳遞情感、啟發(fā)思考、展示文化多樣性，在全球化的背景下，文化藝術(shù)領(lǐng)域的交流已經(jīng)成為國(guó)際交往的重要內(nèi)容之一。而作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點(diǎn)滴之中。一直以來(lái)，五糧液始終秉承“和合共生、美美與共”文化理念，積極弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化力量。

五糧液五度攜手 “大美之春”

為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來(lái)，五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，與故宮博物院、南方周末、施華世洛奇等各領(lǐng)域IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了!中國(guó)”“五糧液·緣定晶生”等系列文化IP活動(dòng)及產(chǎn)品;先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國(guó)》等優(yōu)秀電影作品，冠名《中國(guó)作家》陽(yáng)翰笙劇本獎(jiǎng)、首屆“金熊貓獎(jiǎng)”、明天雕塑獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年作家獎(jiǎng)等文化藝術(shù)項(xiàng)目，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典：升級(jí)打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等五糧液專屬IP節(jié)日，消費(fèi)意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高端消費(fèi)圈中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

而五糧液持續(xù)攜手“大美之春”，這一合作不僅在白酒行業(yè)、美術(shù)界、文化界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，成為具有代表性的合作典范，更將激發(fā)中華藝術(shù)的新活力，立足“大國(guó)濃香”和美精神共同推動(dòng)中華文化藝術(shù)的繁榮與復(fù)興。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)在文化藝術(shù)路上深入拓展，引領(lǐng)更多人領(lǐng)略中華文化的博大精深，共同書寫文化繁榮的新篇章。

(圖片由五糧液公司提供)