近日，2025“中飲協(xié)-康師傅杯”京津冀大學(xué)生飲料創(chuàng)新大賽終審決賽在天津科技大學(xué)隆重舉行。這場(chǎng)由中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、天津科技大學(xué)承辦、康師傅飲品提供核心支持的賽事，不僅匯聚了京津冀高校學(xué)子的跨界創(chuàng)新智慧，更成為康師傅深耕年輕群體、踐行“共創(chuàng)式成長(zhǎng)”理念的生動(dòng)注腳——康師傅早已跳出“單向輸出”的傳統(tǒng)模式，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)洞察與全鏈路賦能，深度契合年輕群體的精神需求與成長(zhǎng)訴求。

一、從“讀懂”到“共創(chuàng)”賦能年輕人創(chuàng)新

真正懂年輕人的品牌，從不只停留在“關(guān)注”需求，更注重“賦能”成長(zhǎng)。此次大賽正是康師傅與年輕人深度共創(chuàng)、并肩前行的典型縮影。作為食品飲料行業(yè)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的標(biāo)桿平臺(tái)，它打破了高校創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐之間的壁壘，讓年輕智慧有了落地生根的土壤。

2025“中飲協(xié)-康師傅杯”京津冀大學(xué)生飲料創(chuàng)新大賽于6月23日在天津科技大學(xué)濱海校區(qū)正式啟動(dòng)，12月11日完成終審決賽。大賽以“智匯青創(chuàng) 筑飲新生態(tài)”為核心主題，精準(zhǔn)錨定飲品行業(yè)綠色供應(yīng)鏈、健康升級(jí)、數(shù)字融合三大發(fā)展趨勢(shì)，匯聚京津冀地區(qū)食品、包裝、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多學(xué)科青年力量，構(gòu)建起“技術(shù)研發(fā)-包裝設(shè)計(jì)-營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)”的全鏈路創(chuàng)新體系，推動(dòng)行業(yè)從“單一技術(shù)突破”向“全鏈路協(xié)同創(chuàng)新”升級(jí)。

賽事依托三方核心優(yōu)勢(shì)搭建成長(zhǎng)平臺(tái)：中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)鏈接全行業(yè)資源，天津科技大學(xué)憑借食品科學(xué)與工程等優(yōu)勢(shì)學(xué)科提供學(xué)術(shù)支撐與全流程保障，康師傅則開(kāi)放研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，共同為大學(xué)生打造從創(chuàng)意構(gòu)想、技術(shù)研發(fā)到市場(chǎng)落地的完整成長(zhǎng)鏈路，讓年輕學(xué)子的奇思妙想精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)業(yè)實(shí)際。

回溯賽事發(fā)展歷程，其成長(zhǎng)軌跡正是康師傅與青年群體深化聯(lián)結(jié)的見(jiàn)證。早在2013年，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)便聯(lián)合康師傅發(fā)起首屆大賽，聚焦食品專(zhuān)業(yè)學(xué)子的研發(fā)能力培育，經(jīng)過(guò)12年發(fā)展已累計(jì)吸引數(shù)千支團(tuán)隊(duì)參賽。2024年是賽事發(fā)展的關(guān)鍵升級(jí)年，正式確立“京津冀區(qū)域聯(lián)動(dòng)+全鏈路創(chuàng)新”模式，新增營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)賽道并構(gòu)建“研發(fā)-設(shè)計(jì)-營(yíng)銷(xiāo)”基礎(chǔ)鏈路，吸引了京津冀多所高校深度參與。

如今，這場(chǎng)賽事的意義早已超越“選拔優(yōu)秀作品”的范疇：對(duì)康師傅而言，它搭建了傾聽(tīng)青年心聲的直接橋梁，將年輕一代的創(chuàng)新思路與消費(fèi)訴求融入產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè);對(duì)青年學(xué)子而言，它帶來(lái)的不僅是榮譽(yù)，更是專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)的精準(zhǔn)賦能與進(jìn)入行業(yè)頭部企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。這種雙向奔赴，讓“共創(chuàng)”成為康師傅與青年群體互動(dòng)的核心基因，也為飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的青春動(dòng)能。

二、從“品牌說(shuō)”到“用戶感”的精神共鳴

年輕一代的精神世界，藏著拒絕內(nèi)耗的清醒、向往浪漫的柔軟與熱愛(ài)生活的活力?？祹煾碉嬈肪珳?zhǔn)捕捉這些核心情緒，讓品牌主張與年輕人的精神狀態(tài)同頻共振。正如，康師傅冰紅茶就敏銳捕捉到了年輕人的精神需求，將“痛快滋味 無(wú)可替代”的品牌主張，植入到了年輕人真實(shí)的生活場(chǎng)景中。2025年10月，康師傅冰紅茶的“痛快逛吃計(jì)劃”榮獲“年度創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)金案。

品牌在青島、西安、重慶、長(zhǎng)沙等熱門(mén)旅游城市的核心景區(qū)，打造了與在地環(huán)境深度融合的巨型實(shí)體創(chuàng)意裝置。品牌在西安大唐不夜城結(jié)合不倒翁小姐姐的形象，在重慶十八梯巧妙融入山城街景，這些兼具沖擊力與文化共鳴感的打卡地標(biāo)，在國(guó)慶期間迅速引爆社交平臺(tái)。不僅體量引人注目，更在設(shè)計(jì)上巧妙呼應(yīng)城市文化氣質(zhì)，成為景區(qū)中兼具視覺(jué)沖擊力與文化共鳴感的打卡新地標(biāo)。

此外，康師傅飲品創(chuàng)新推出冰紅茶“凍凍茶”，以“可以喝的果凍”打造“喝+嚼”的雙重感官體驗(yàn)，同時(shí)還與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》IP聯(lián)名推出限定動(dòng)漫包裝，用朱迪、尼克的熱血形象喚醒年輕群體的冒險(xiǎn)基因，讓飲品成為潮流社交的視覺(jué)符號(hào)，上市10小時(shí)GMV破百萬(wàn)，5日銷(xiāo)量沖破1130萬(wàn)元。

今年夏天，康師傅冰紅茶還與熱門(mén)綜藝深度綁定，展現(xiàn)另一層面的精神契合?！堕W光的夏天》第二季聚焦18-25歲年輕音樂(lè)人，以“音樂(lè)”為核心支點(diǎn)，將品牌精神深度融入Z世代的夏日生活場(chǎng)景。通過(guò)攜手浙江衛(wèi)視《閃光的夏天》第二季，借助節(jié)目的青春調(diào)性與高流量曝光，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的情感對(duì)話與雙向賦能，撬動(dòng)品牌年輕化勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)斬獲2081個(gè)熱搜，品牌影響力與銷(xiāo)量獲得雙重爆發(fā)，成功將“痛快”品牌心智深植于Z世代圈層。

此外，康師傅敏銳洞察年輕人生活，他們用 city walk、戶外露營(yíng)、騎行爬山等方式，尋找與自然對(duì)話的活力?？祹煾稻G茶也緊扣這一趨勢(shì)，以 “活力” 為核心打造場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：獨(dú) 家冠名綜藝《向山海出發(fā)》，將產(chǎn)品深度植入騎行、爬山、露營(yíng)等戶外場(chǎng)景，讓綠茶的清新與自然山水、運(yùn)動(dòng)活力融為一體，傳遞 “自然、健康、有活力” 的品牌理念;通過(guò)線下戶外體驗(yàn)活動(dòng)、社交媒體話題互動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人走出室內(nèi)，在運(yùn)動(dòng)與自然中釋放活力，讓綠茶成為戶外生活的 “活力搭檔”，精準(zhǔn)契合年輕人 “逃離內(nèi)卷、擁抱自由” 的生活追求。

三、從“洞察”到“定義”，引領(lǐng)年輕飲品新范式

康師傅飲品也以“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”為雙輪驅(qū)動(dòng)，打造覆蓋多元場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，圍繞 “高端化、健康化、可持續(xù)” 三大方向讓每一款產(chǎn)品都成為年輕人生活的 “必需品”。

健康化升級(jí)：精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求

健康已成為年輕人消費(fèi)的核心決策因素，康師傅飲品從“泛健康”向“精準(zhǔn)健康”進(jìn)階，全面覆蓋不同的場(chǎng)景需求：在無(wú)糖賽道，推出 “茉莉龍井”“鮮綠茶” 等新品，其中鮮綠茶首創(chuàng) 0°C 冰萃工藝，鎖住茶葉鮮活香氣，上市即登頂京東零糖茶飲新品榜，滿足年輕人對(duì) “無(wú)負(fù)擔(dān)、鮮口感” 的需求;在功能飲料領(lǐng)域，首推維生素果汁飲料 “多維計(jì)劃”，以 “精準(zhǔn)補(bǔ)維 + 超級(jí)水果” 為賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn) VB、VC、VE 的場(chǎng)景化補(bǔ)充，填補(bǔ)行業(yè) “精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)” 空白;在包裝水賽道，推出 pH9.0 電解堿性水，憑借雙重國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)實(shí)現(xiàn) “真堿性”，入口順滑無(wú)澀感，上市首月即登頂抖音飲品成交榜，還榮獲 ITI 國(guó)際美味大獎(jiǎng)滿星獎(jiǎng)?wù)?，成為年輕人健康飲水的新選擇。同時(shí)，冰紅茶推出 “勁涼雙倍薄荷”“長(zhǎng)島冰茶風(fēng)味” 等創(chuàng)新口味，綠茶優(yōu)化配方提升茶香純度，均以差異化創(chuàng)新滿足年輕人對(duì) “好喝又健康” 的雙重期待。

高端化突破：打造品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)

年輕人的消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)與文化內(nèi)涵的追求?？祹煾碉嬈钒l(fā)力高端化賽道，以匠心品質(zhì)與文化賦能，提升品牌價(jià)值：推出 “茶的傳人” 系列高端茶飲，沿襲當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)獨(dú)特制茶技藝，保留地道茶香，京東評(píng)價(jià)顯示 “超 99% 買(mǎi)家贊不絕口”，成為網(wǎng)友 “無(wú)限回購(gòu)” 的爆 款;更值得關(guān)注的是，“茶的傳人” 作為國(guó)內(nèi)首款獲得認(rèn)證的高端碳中和茶飲料，將高端品質(zhì)與可持續(xù)理念相結(jié)合，滿足年輕人對(duì) “高品質(zhì)、有內(nèi)涵、負(fù)責(zé)任” 的消費(fèi)需求。通過(guò)高端化布局，康師傅飲品打破 “國(guó)民品牌 = 大眾定位” 的固有認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)從 “滿足需求” 到 “引領(lǐng)需求” 的升級(jí)。

可持續(xù)踐行：與年輕人共赴綠色未來(lái)

年輕一代是可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定支持者，康師傅飲品將 “可持續(xù)” 融入產(chǎn)品全生命周期，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)年輕人的環(huán)保訴求：在包裝創(chuàng)新上，“喝開(kāi)水” 推出 “無(wú)標(biāo)簽輕量瓶”，采用激光打印替代油墨印刷，實(shí)現(xiàn) “無(wú)瓶標(biāo)、無(wú)油墨、無(wú)膠水”，每年減少約 420 噸 PET 粒子使用，回收時(shí)更易清潔，降低環(huán)境負(fù)擔(dān);在生產(chǎn)端，布局?jǐn)?shù)智化 “黑燈工廠”，通過(guò)自動(dòng)化流水線、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智慧物流提升生產(chǎn)效率，減少能源消耗，中原區(qū)域總部項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)單條生產(chǎn)線1分鐘生產(chǎn)700多瓶飲料，兼顧效率與環(huán)保;在 ESG 領(lǐng)域，康師傅首次入選標(biāo)普《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國(guó)版)2025》，榮獲食品行業(yè)“行業(yè)最佳進(jìn)步企業(yè)” 稱號(hào)，CSA 評(píng)分超過(guò)全球 88% 的同業(yè)企業(yè)，用權(quán)威認(rèn)可證明可持續(xù)實(shí)踐的實(shí)力。這些舉措不僅彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感，更與年輕人 “綠色消費(fèi)、可持續(xù)生活” 的理念同頻，構(gòu)建起品牌與年輕群體的長(zhǎng)期信任。

康師傅飲品的市場(chǎng)佳績(jī)，是品牌長(zhǎng)期深耕的必然結(jié)果。它始終致力于在“情緒共鳴的營(yíng)銷(xiāo)、生活適配的產(chǎn)品、賦能成長(zhǎng)的共創(chuàng)”三個(gè)維度上系統(tǒng)構(gòu)建與年輕人的深度聯(lián)結(jié)，真正走進(jìn)年輕人的世界：既懂他們拒絕內(nèi)耗的痛快訴求，也懂他們向往浪漫的柔軟內(nèi)心;既懂他們對(duì)健康品質(zhì)的生活追求，也懂他們對(duì)創(chuàng)新實(shí)踐的成長(zhǎng)渴望。從大學(xué)生創(chuàng)新大賽的賦能共創(chuàng)到冰紅茶的 “痛快”、到綠茶的 “活力”，再到健康新品的精準(zhǔn)創(chuàng)新到可持續(xù)實(shí)踐的堅(jiān)定踐行，康師傅飲品用每一個(gè)細(xì)節(jié)證明：最懂年輕人的品牌，才能在時(shí)代浪潮中始終領(lǐng)跑。未來(lái)，當(dāng)年輕人的需求持續(xù)迭代，康師傅飲品必將以更敏銳的洞察、更開(kāi)放的姿態(tài)，繼續(xù)成為年輕人心中的 “國(guó)民品牌”，定義飲品行業(yè)的新未來(lái)。