4月22日，一場(chǎng)沉浸式的老鳳祥侏羅紀(jì)世界主題快閃店在上海徐家匯新六百young商場(chǎng)正式啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)不僅高度還原經(jīng)典的侏羅紀(jì)世界恐龍形象與影視場(chǎng)景，更引人矚目的是其特別設(shè)置的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者通過(guò)AR掃描互動(dòng)，解鎖恐龍與銀飾結(jié)合的趣味特效;一旁的恐龍拼圖DIY區(qū)域，則吸引眾多年輕人參與體驗(yàn)，參與者饒有興致地抽獎(jiǎng)，以贏取銀飾或恐龍模型等專屬禮物。

作為一家擁有170余年歷史的中華老字號(hào)，老鳳祥此番動(dòng)作不禁引發(fā)行業(yè)思考：“百年非遺工藝 × 經(jīng)典電影IP × AR互動(dòng)”這套組合拳背后，商業(yè)邏輯究竟是什么?為何老字號(hào)會(huì)選擇牽手侏羅紀(jì)世界?

經(jīng)典 IP 架橋，情懷破圈 老鳳祥打通代際消費(fèi)壁壘

探討老字號(hào)的破局之道，首先要直面?zhèn)鹘y(tǒng)珠寶品牌與年輕一代之間的認(rèn)知差異。傳統(tǒng)消費(fèi)語(yǔ)境中，金銀首飾往往與婚慶節(jié)禮、人生大事等節(jié)點(diǎn)深度綁定。這種極具儀式感的定位，無(wú)形之中拉開了貴金屬飾品與年輕人日常消費(fèi)之間的距離。

侏羅紀(jì)世界IP的引入，正是老鳳祥用來(lái)架起這一斷層的橋梁。作為風(fēng)靡全球的經(jīng)典影視IP，侏羅紀(jì)世界承載著幾代人的童年記憶與情感共鳴，具有跨越代際的影響力。這種極 強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)，使得該IP天然容易被年輕群體接受，不存在心理門檻。

更精妙的是，這背后暗藏著一條復(fù)雜而高效的消費(fèi)決策鏈：看《侏羅紀(jì)公園》長(zhǎng)大的80后、90后，如今正是具備核心購(gòu)買力與情懷買單意愿的中堅(jiān)圈層;而在快閃店現(xiàn)場(chǎng)做拼圖、玩AR的，則往往是作為“家庭流量引子”的10后。父母為年少時(shí)的情懷買單，孩子為當(dāng)下沉浸式體驗(yàn)買單。兩者相互交織，不僅讓一家人自然而然地走進(jìn)老字號(hào)的消費(fèi)場(chǎng)域，更促成從“逛展”到“購(gòu)買”的順暢轉(zhuǎn)化，為品牌注入了真實(shí)的破圈活力。

這一轉(zhuǎn)化邏輯，在本次聯(lián)名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)體驗(yàn)中，也得到充分印證。本次首發(fā)共推出17款核心單品，不僅涵蓋大量侏羅紀(jì)世界恐龍?jiān)氐你y飾，還特別推出具有收藏價(jià)值的黃金及白銀恐龍擺件。

老鳳祥的破圈思路非常清晰，即試圖將恐龍化身為“守護(hù)者”與“童年伙伴”，借助戒指、項(xiàng)鏈等載體，將抽象的童年情感轉(zhuǎn)化為具象的佩戴體驗(yàn)。通過(guò)引入AR特效與DIY拼圖等形式，老鳳祥成功將傳統(tǒng)的金銀飾品變成“可玩之物”。這種設(shè)計(jì)理念極大地強(qiáng)化了參與感與個(gè)性化體驗(yàn)，讓珠寶消費(fèi)從傳統(tǒng)的柜臺(tái)被動(dòng)選購(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鞔钆渑c互動(dòng)探索，進(jìn)而讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中真切感受到品牌的溫度。

跳出儀式場(chǎng)景，深耕日常悅己：老鳳祥重構(gòu)珠寶消費(fèi)新范式

從宏觀的商業(yè)語(yǔ)境看，此次聯(lián)名活動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景的重建，正是老鳳祥深耕年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。近年來(lái)，老鳳祥持續(xù)領(lǐng)跑老字號(hào)的年輕化轉(zhuǎn)型，致力于打破傳統(tǒng)珠寶品牌的刻板印象，并展現(xiàn)出極 強(qiáng)的商業(yè)勢(shì)能?；仡櫧诘钠放苿?dòng)作，老鳳祥先后與高達(dá)、蛋仔派對(duì)以及米哈游等知名IP展開密集合作。

以此前的聯(lián)名《高達(dá)SEED》為例，活動(dòng)發(fā)布后迅速吸引數(shù)千名年輕粉絲預(yù)約觀展，豫園主題店的聯(lián)名產(chǎn)品首發(fā)即被搶購(gòu)，有效帶動(dòng)線下大幅消費(fèi)轉(zhuǎn)化。與《蛋仔派對(duì)》的合作中，盡管帶有IP屬性的輕量級(jí)金飾單克重溢價(jià)不低，依然憑借其治愈系形象在年輕圈層中實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙豐收。這些成功的先例證明，通過(guò)高勢(shì)能IP的杠桿效應(yīng)，老鳳祥不僅有效拉動(dòng)線下客流與終端利潤(rùn)，更在社交媒體上完成了老字號(hào)向“潮牌”的認(rèn)知刷新。

此次攜手侏羅紀(jì)世界，無(wú)疑是這一戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，它徹底解構(gòu)了“穿金戴銀等于婚慶節(jié)禮”的觀念綁定。過(guò)去，購(gòu)買金銀飾品往往是一種低頻次、高客單價(jià)的“重決策”，消費(fèi)者過(guò)度關(guān)注純度、克重與保值屬性。而通過(guò)將充滿奇幻與冒險(xiǎn)色彩的影視文化實(shí)體化、可佩戴化，老鳳祥成功使非遺銀飾蛻變?yōu)橐环N高頻次、輕決策的時(shí)尚配飾。它不再是必須鎖在保險(xiǎn)柜里的資產(chǎn)，而是可以隨時(shí)與每日穿搭相匹配的潮流單品。這種從“重大儀式”向“日常悅己”的場(chǎng)景切換，真正建立起了全新的“日常消費(fèi)”觀念，極大地拓寬了老字號(hào)的增長(zhǎng)邊界。

錨定日常情緒價(jià)值 珠寶行業(yè)破局的新路徑

縱觀當(dāng)代的珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人的消費(fèi)決策正不可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向由情緒驅(qū)動(dòng)。在他們眼中，金銀珠寶所能提供的情感價(jià)值——背后故事、日常陪伴以及自我表達(dá)——往往已經(jīng)超越材質(zhì)與價(jià)格本身。當(dāng)一個(gè)剛剛步入職場(chǎng)的年輕人購(gòu)買一枚侏羅紀(jì)恐龍銀質(zhì)掛件，或者一枚恐龍?jiān)煨徒渲笗r(shí)，她所看重的早已不是大盤走勢(shì)與克重變現(xiàn)。她買下的，是在高壓工作間隙，低頭看到小恐龍時(shí)內(nèi)心獲得的一絲“守護(hù)感”與“勇氣”;是向外界宣示自己作為影迷身份的個(gè)性標(biāo)簽;甚至僅僅是為了在社交網(wǎng)絡(luò)上分享一份可愛的治愈力。當(dāng)材質(zhì)的物理屬性退居二線，情感的共鳴便成為了支撐溢價(jià)的核心動(dòng)力。

當(dāng)恐龍被賦予守護(hù)與勇氣的標(biāo)簽，老鳳祥銀飾便不再僅僅是貴金屬工藝品，而是成為年輕人情緒的載體與身份的宣言。老鳳祥與侏羅紀(jì)世界的聯(lián)名，不僅是情懷與潮流、工藝與創(chuàng)意的雙向融合，更為情緒價(jià)值時(shí)代的珠寶行業(yè)，提供了一份極具商業(yè)參考價(jià)值的破局新答案。

關(guān)于環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)

環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)(簡(jiǎn)稱：UP&E) 基于環(huán)球影業(yè)、照明娛樂(lè)、夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫以及NBC環(huán)球電視和流媒體創(chuàng)造的豐富資產(chǎn)，在全球范圍內(nèi)推動(dòng)NBC環(huán)球標(biāo)志性品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、形象和故事的拓展及提升。該部門通過(guò)創(chuàng)新的實(shí)體和數(shù)字產(chǎn)品、全球主題公園(包括自有和第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán))的零售和產(chǎn)品體驗(yàn)，線下零售商店，電子商務(wù)平臺(tái)和世界各地的零售商來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?；谌蚱放撇呗?，UP&E 的三大業(yè)務(wù)方向包括消費(fèi)品、游戲和數(shù)字平臺(tái)，以及主題公園產(chǎn)品和零售業(yè)務(wù)。 UP&E 業(yè)務(wù)隸屬環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)，是康卡斯特公司(納斯達(dá)克：CMCSA)子公司 NBC環(huán)球的一部分。