近日,利郎推出中國日報(bào)聯(lián)名款,并發(fā)布“新商務(wù)向上的力量”概念,引起熱議。其帶來的影響不亞于2000年利郎首次提出“商務(wù)休閑”。彼時(shí),利郎介于“商務(wù)”和“休閑”之間的新著裝主張,不僅為利郎奠定了其在服裝行業(yè)中獨(dú)特的風(fēng)格定位,更為中國男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了全新的思路。
LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中國日報(bào))聯(lián)名設(shè)計(jì)款
在美國商業(yè)史上最著名的商業(yè)暢銷書《基業(yè)長青》一書中,作者講到一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)“保存核心,刺激進(jìn)步”,“保存核心”是指基業(yè)長青的企業(yè)都是堅(jiān)持企業(yè)的核心理念、價(jià)值觀與原則不變,而“刺激進(jìn)步”是指企業(yè)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)必須隨著時(shí)代環(huán)境的變化持續(xù)進(jìn)步。
LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中國日報(bào))聯(lián)名設(shè)計(jì)款
此次利郎提出“新商務(wù)”,正是洞察到時(shí)代的變化。隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,全球化自成長自我實(shí)現(xiàn)型的新商務(wù)人群走上時(shí)代舞臺,開始起草新的商業(yè)規(guī)則,中國服裝行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境出現(xiàn)了較大變化。消費(fèi)需求也變得更加多元化、更加細(xì)分化,新時(shí)代的消費(fèi)者跟以往相比,購買力上升了但購買需求卻呈現(xiàn)出個(gè)性化的發(fā)展趨勢。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求的升級,給服裝行業(yè)帶來的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而歷經(jīng)30年的服裝行業(yè)顯然深諳市場變化之道,他們成功走過了零售門店擴(kuò)張階段,高端品牌崛起的階段,現(xiàn)在則正式進(jìn)入了個(gè)性化需求釋放的新階段。
利郎×中國日報(bào) 聯(lián)名設(shè)計(jì)款,展現(xiàn)出活力與朝氣的新面貌
利郎借跨界中國日報(bào)提出“新商務(wù),向上的力量”的概念,它是利郎品牌人格化的全新表達(dá),用以詮釋獨(dú)屬于中國新商務(wù)人群的創(chuàng)新和進(jìn)化、變革的智慧以及獨(dú)特精神魅力。通過新商務(wù)服裝裁剪,展示他們的文化自信、國際視野、協(xié)同合作、不斷學(xué)習(xí)、健康生活、注重衣品以及正能量,引領(lǐng)全新工作生活方式的價(jià)值風(fēng)向。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,簡約而不簡單的商務(wù)休閑是利郎的靈魂,此次利郎提出“新商務(wù)向上的力量”全新主張,是在“新時(shí)代”和“老品牌”之間,找到了很好的契合點(diǎn),在品牌定位和企業(yè)精神不變的情況下,通過對產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營能力的提升,打造專屬利郎新商務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值,使得利郎擁有更強(qiáng)的生命力及創(chuàng)造力。
恰如《基業(yè)長青》一書所言,“利潤之上的更高追求在偉大公司里,更是被作為像‘教派般的文化’那樣所灌輸。而教派般的文化是指卓越公司必須具有很強(qiáng)的共同價(jià)值觀”。
當(dāng)充滿理念式內(nèi)在張力的“向上的力量”成為利郎“新商務(wù)”的價(jià)值取向,且化為實(shí)實(shí)在在的行動之時(shí),它就會帶著企業(yè)從成功走向卓越。對此,資本市場給予了充分肯定,連日來,包括國信證券、招銀證券、華西證券、中金公司在內(nèi)的多家金融機(jī)構(gòu)發(fā)布公告,給予“增持”“買入”評級。
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