據(jù)了解，很多行業(yè)受到疫情的影響，幾乎所有服飾品牌凈利潤或銷售額均下滑，比如森馬服飾（002563.SZ）凈利潤暴跌 95%：貴人鳥（603555.SH）扣非凈利潤虧損 2.05 億元，同比下降 1476.26%；海瀾之家（600398.SH）的凈利潤暴跌75%。對此，大家怎么看？和小編一起來了解下吧！

受新冠肺炎疫情影響，門店關(guān)閉、客流減少，國內(nèi)服裝行業(yè)在 2020 年一季度遭遇暴擊。

數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有服飾品牌凈利潤或銷售額均下滑，其中，貴人鳥（603555.SH）扣非凈利潤虧損 2.05 億元，同比下降 1476.26%；森馬服飾（002563.SZ）和海瀾之家（600398.SH）的凈利潤分別暴跌 95%、75%。

不過，也有如雅戈爾（600177.SH）、報喜鳥（002154.SZ）等一些上市公司，通過發(fā)力全員線上營銷或者生產(chǎn)防護(hù)服等取得了少見的盈利。

"2 月份線上銷售占比達(dá)到 50%，一季度整體業(yè)績已經(jīng)恢復(fù)到同期的 80%。"4 月 29 日，雅戈爾相關(guān)人士對時代周報記者表示，" 雅戈爾接下來準(zhǔn)備在全國 4 個省同時開出 6 家大店，并且推出‘云游中國’大型線上直播，帶消費者足不出戶看中國。"

殘酷洗牌

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售暴跌 32.2% 至 2252 億元，疫情下旅行限制及商場、零售業(yè)大規(guī)模閉店，導(dǎo)致消費市場萎縮，盡管 3 月份陸續(xù)開放、電商渠道仍持續(xù)運營，必需品消費加速增長，多數(shù)類別跌幅明顯改善，但對服裝等非必需品消費行業(yè)的打擊仍然持續(xù)。

老牌服裝品牌美邦服飾發(fā)布的 2019 年年報顯示，2019 年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 54.82 億元，較 2018 年同期下降 28.59%；凈利潤虧損 8.13 億元，同比下降 2114.61%。

美邦服飾主營大眾休閑女裝，以直營門店為主，一度是中國服裝行業(yè)龍頭，創(chuàng)始人溫州籍商人周成建曾問鼎行業(yè)首富。不過，在高速擴(kuò)張以及投資電商失敗后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服飾元氣大傷。

2020 年一季度，美邦服飾受到的影響更甚。數(shù)據(jù)顯示，2020 年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 9.21 億元，同比下降 46.70%；凈虧損 2.19 億元，同比下降 671.67%。美邦服飾解釋，因疫情采取了暫停營業(yè)、限制人流等措施，導(dǎo)致業(yè)績下滑。

虧損同樣嚴(yán)重的當(dāng)屬運動休閑品牌貴人鳥。4 月 30 日，貴人鳥披露的數(shù)據(jù)顯示，2020 年一季度，公司營業(yè)收入為 1.73 億元，同比下滑 66.92%；凈利潤虧損 2 億元，同比下降 1543.56%。

貴人鳥發(fā)布 2019 年年報披露，該公司 2019 年實現(xiàn)營業(yè)收入 15.81 億元，下滑 43.77%；凈利潤虧損 10.18 億元。由于 2018 年貴人鳥凈利潤虧損 6.86 億元，公司連續(xù)兩年虧損，貴人鳥將變成 "*ST 貴人 "。

4 月 29 日，一名消費行業(yè)分析師對時代周報記者分析稱：" 國內(nèi)服飾行業(yè)正在進(jìn)行大規(guī)模洗牌，2020 年在更嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)和需求形勢下，洗牌慘烈程度或許會格外殘酷。"

海瀾之家、紅蜻蜓 ( 603116.SH ) 、森馬服飾等上市公司的一季度業(yè)績也降幅明顯。

一季報顯示，海瀾之家、紅蜻蜓分別實現(xiàn)營業(yè)收入 38.48 億元、5.11 億元，同比下滑 36.80%、36.5%；凈利潤 2.95 億元、1769 萬元，同比下滑 75.59%、75.8%。

需要補充的是，海瀾之家發(fā)布 2019 年年報顯示，2019 年末存貨達(dá) 90.04 億元，規(guī)模較大。

從利潤角度講，服飾品類公司直營門店比加盟門店受損嚴(yán)重。前述消費行業(yè)分析師指出：" 加盟店的特點是提前發(fā)貨，發(fā)貨即產(chǎn)生收入，如采用直營店模式，同時還需要支付更高的固定費用。"

從年報來看，主做休閑和兒童服裝、加盟門店超過九成的森馬服飾也不容樂觀。

4 月 28 日，森馬服飾發(fā)布的一季報顯示，2020 年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 27.38 億元，同比下降 33.51%；凈利潤 1748.25 萬元，同比下降 94.96%。

森馬服飾還披露了 2020 年 1 ― 6 月業(yè)績預(yù)計。公告稱，預(yù)計 2020 年上半年凈利潤下滑 70% ― 90%，其中境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降，境外業(yè)務(wù)虧損增加。

逆勢盈利

雅戈爾、太平鳥、地素時尚（603587.SH）和報喜鳥是少有的在疫情期間仍保持盈利的服飾類上市公司。

4 月 29 日，雅戈爾發(fā)布的 2020 年一季報顯示，2020 年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 38.95 億元，同比增長 51.07%；歸屬股東凈利潤 10.33 億元，同比增長 37.05%。

年報顯示，2019 年，雅戈爾實現(xiàn)營業(yè)收入 124.2 億元，較 2018 年同期增長 28.91%；凈利潤 39.7 億元，較 2018 年同期增長 8.04%。

雅戈爾的逆勢增長與其發(fā)力線上有著重要關(guān)聯(lián)。疫情暴發(fā)后，41 歲的男裝龍頭雅戈爾 3000 余家線下門店悉數(shù)歇業(yè)，銷售受到重創(chuàng)，實體門店銷售業(yè)績最低時僅為非疫情期的 1%。

雅戈爾率先求變。

2 月 13 日，雅戈爾集團(tuán)總部首次線上召開全員營銷動員大會，近 70 歲的雅戈爾董事長李如成都在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品照片和相關(guān)葵花碼，配了四個字：邯鄲學(xué)步。而李如成之女、公司副董事長李寒窮更親自下場直播帶貨。

隨著全員 All in 線上營銷，雅戈爾開辟出了另一個新零售戰(zhàn)場。時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，除雅戈爾外，包括紅蜻蜓、太平鳥等服裝企業(yè)也都在競相追趕直播風(fēng)口，紅蜻蜓董事長錢金波亦拋開數(shù)億身價跨界走進(jìn)直播間。

廣發(fā)證券指出，服裝家紡上市公司把社交電商、線上業(yè)務(wù)作為首要的自救方式，均取得了不錯的效果。

地素時尚和太平鳥在一季度也取得盈利。一季報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，地素時尚和太平鳥分別實現(xiàn)營業(yè)收入 4.08 億元、13.83 億元，凈利潤 1.22 億元、875.59 萬元。

4 月 30 日，太平鳥證券部一位人士告訴時代周報記者：" 受疫情影響程度相對較輕，得益于公司在渠道融合、數(shù)字化、時尚化等方面的運營。"

男裝品牌報喜鳥的近況也頗佳。

2020 年一季報顯示，報喜鳥實現(xiàn)營業(yè)收入 6.48 億元，同比下降 15.95%；凈利潤 6511.22 萬元，同比下降 28.6%。2019 年年報則顯示，2019 年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 32.73 億元，同比增長 5.24%，凈利潤 2.10 億元，同比增長 305.28%。

報喜鳥的盈利與其投入生產(chǎn)疫情所需要的防護(hù)服有關(guān)。

一季度，少數(shù)具備生產(chǎn)條件的服裝類上市公司改造增設(shè)生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩和防護(hù)服。報喜鳥曾公告稱，" 為支持抗疫情工作，公司及時恢復(fù)控股子公司上海寶鳥上海松江工廠生產(chǎn)，2 月 8 日正式交付第一批隔離衣。"

報喜鳥還先后于 3 月 21 日、3 月 24 日發(fā)布公告稱，旗下歐爵服飾、樂菲服飾、卡米其服飾等全資子、孫公司收到政府補助資金約 638 萬元。旗下全資孫公司迪睿紡織科技、卡米其服飾近日共收到政府補助資金約 716 萬元。

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