CHIC2011發(fā)現(xiàn)品牌服裝之旅——第19屆中國國際服裝服飾博覽會舉辦

第19屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2011）于3月28日至31日在北京舉行。本屆博覽會展出面積為11萬平方米，設(shè)男裝、女裝、休閑裝、童裝、內(nèi)衣、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、設(shè)計師廊、服裝類資源、海外展團等11個專業(yè)展區(qū)；來自19個國家和地區(qū)的1000余個中外服裝服飾品牌參展。

綜觀CHIC2011，博覽會在承載歷史的同時，更多體現(xiàn)的是未來。“十一五”的中國服裝行業(yè)取得了非常好的成就，邁入“十二五”，企業(yè)和品牌服裝將面臨新的挑戰(zhàn)，整個服裝行業(yè)更需要安下心來冷靜思考，去發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)點和差距，及時做出調(diào)整。而這個“發(fā)現(xiàn)”的過程，是一個再認識的過程，也是一個回歸原點再出發(fā)的過程。

3月29日,中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理張德江（前右二）在中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲（前左一）、中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱（后左二）、中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長張延愷（后右二）、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬（前右一）等陪同下參觀第19屆中國國際服裝服飾博覽會。

品牌服裝展會 國內(nèi)國際品牌齊頭并進

“十二五”開年，CHIC2011像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數(shù)量達600余個，占據(jù)近8萬平方米展區(qū)面積。品牌在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新五年里，欲求通過專業(yè)性及權(quán)威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。

在1.4萬平方米的E1男裝館，雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登、利郎、如意、南山、陽光時尚、阿斯頓、諾奇、圣得西、愛爾尼、奧奔妮、日馳尼、喬治布魯尼等數(shù)十家品牌服裝企業(yè)參展，在參展策劃及展位設(shè)計中表現(xiàn)出其獨有的時尚銳意。

雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主打品牌服裝的同時，都在進行多品牌的經(jīng)營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產(chǎn)品；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領(lǐng)域；如意則收購了日本瑞鈉集團進行跨國界運營?？梢园l(fā)現(xiàn)，多品牌運作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場渠道領(lǐng)域也加入了收購或創(chuàng)造服裝品牌的陣營中。

緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館比較大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、JASONWOOD、馬克華菲·型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。較之去年，E2館報名參展品牌數(shù)量遞增20%，從參展休閑品牌的產(chǎn)品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發(fā)注重于設(shè)計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。在E2館中，諸多耳目一新的發(fā)現(xiàn)會帶給人們驚喜——更多的時尚運動品牌在展位設(shè)計、產(chǎn)品陳列和產(chǎn)品設(shè)計理念上展現(xiàn)“生活中的感覺和體悟”，運動品牌、休閑品牌與時尚品牌曾經(jīng)涇渭分明，而在今年卻變得模糊而和諧，時尚運動品牌已開始強調(diào)健康生活方式的表達和時尚元素的融入。

比起品牌服裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更加多姿多彩。2.3萬平方米的展區(qū)面積云集百余家女裝品牌爭奇斗艷，表現(xiàn)出女性消費者對時尚的追隨更為猛烈。

值得關(guān)注的是，女裝館內(nèi)衣參展品牌服裝較2010年翻倍加入，隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關(guān)于生活的理念也正在發(fā)生著變化，對高品位生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。同時，一部分原先只做外貿(mào)加工的針織內(nèi)衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內(nèi)市場看到了更開闊的市場前景，紛紛做起自主品牌。

近年的CHIC國內(nèi)館中，童裝展區(qū)始終是令人印象比較深刻的展區(qū)之一，今年占地1.1萬平方米的兒童生活館以“FINDME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調(diào)“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發(fā)展觀。

本屆展會中，兒童生活館匯聚120余個中高端童裝品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納等品牌組成“中國十大童裝品牌區(qū)”，而展會比較亮眼的發(fā)現(xiàn)之一是安踏、361°等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝“少年先鋒區(qū)”；以“小安踏”、“361°童裝”將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。

一直以來，CHIC的皮革/皮草區(qū)都是呈現(xiàn)組團出擊，集群備戰(zhàn)的格局，今年仍舊如此，海寧、辛集集群依然主力。海寧參展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌為主，值得一提的是，中國皮革皮草市場一些較為活躍的品牌、一些龍頭企業(yè)如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等均齊齊亮相CHIC2011。

CHIC2011時尚飾品區(qū)位于W2館，展出面積近5000平方米，參展品牌100余個，首飾、領(lǐng)帶、絲巾圍巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等豐富多彩的服飾品將生活的節(jié)奏帶動起來，結(jié)合展會“發(fā)現(xiàn)”主題，體驗比較前沿的服飾潮流及風格，體現(xiàn)時尚、低碳、環(huán)保、熱愛生活的生活理念，提倡選用環(huán)保材料，節(jié)約能源，帶動中國服飾時尚潮流，增加展區(qū)品種類別，做到更豐富，更多樣。

設(shè)計師廊是本屆博覽會創(chuàng)新展區(qū)之一，即在去年創(chuàng)意設(shè)計區(qū)的基礎(chǔ)上，更鮮明地提出：設(shè)計師廊致力推動中國本土設(shè)計師整體實力的提升，以及新一代力量的涌入，為中國創(chuàng)意設(shè)計的未來發(fā)展，搭建一個交流互通的文化創(chuàng)意平臺。設(shè)計師廊的主題為“FindNewEnergy”，即“發(fā)現(xiàn)新生力量”。設(shè)計師廊是靈感的發(fā)源地，是一切新思想、新靈魂的啟蒙地，是將思想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的孵化地，設(shè)計師們在這里將一切發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，并帶動及展示比較前沿的時尚，2011我們將一同在“發(fā)現(xiàn)”中成長。

從CHIC海外館中可以發(fā)現(xiàn)，海外展商不論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有所突破，海外展團數(shù)量創(chuàng)歷年比較多，海外品牌紛紛以組團形式參展，贏得更多的市場機遇。這進一步說明中國作為全球比較具成長性的消費市場，其市場潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關(guān)注。國外市場疲軟，而中國率先走出金融危機陰影。

2011年，超過300個來自美國、德國、意大利、法國等地的品牌蒞臨CHIC，聚集于W1和W2館，參展面積達23000平方米。除2010年參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、中國臺灣展團外，還增加了美國、德國、日本三個展團。

從CHIC參展情況看，美國參展品牌服裝的遞增引人關(guān)注，CHIC2011中，由美國知名展覽機構(gòu)“ENK國際”召集20多個美國本土品牌參加，涵蓋男女裝、休閑裝、街頭裝等美國主流時尚文化和流行風尚。德國展團今年組織了十幾家企業(yè)參展，在今年德國的參展企業(yè)中，有不少是大型服裝企業(yè)或高端品牌。德國展團有若干企業(yè)舉辦發(fā)布會、晚宴等活動，非?；钴S。CHIC2011期間，法國展團繼續(xù)以“ParisForEver”為主題參展，與以往不同，今年的法國展團除了得到Who’sNest和PremiereClass兩大知名展會及法國女裝協(xié)會的支持外，還得到了法國政府的特別關(guān)注。和法國展團相同，意大利展團也增加了參展規(guī)模，參展面積也達到了1600平方米。其亮點還在于將展示部分精品童裝品牌，包括意大利頂級童裝公司Loredana家族旗下的Loredana、MiniCooper、leBellissime品牌等。作為CHIC2011的特別合作國，韓國展團在本屆展會舉辦了四場原創(chuàng)時裝發(fā)布秀及一場中韓聯(lián)合時裝表演。由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織的韓國展團展出面積突破4000平方米。

品牌服裝活動 平臺效應(yīng)比較大化

在CHIC2011期間，舉辦了包括如意·2011中國服裝論壇、2011中國服裝發(fā)布匯、第七屆中國服裝品牌年度大獎等相關(guān)活動60余場。這些豐富多彩的活動將CHIC的專業(yè)平臺功能進一步擴大。

3月29日-30日舉行的如意·2011中國服裝論壇，以“構(gòu)建品牌的力量”為主題，匯聚眾多優(yōu)秀企業(yè)家、權(quán)威學者專家和社會各界精英一起探索、辯證并交流中國服裝品牌未來可持續(xù)發(fā)展的力量究竟在哪里。中國服裝品牌經(jīng)歷十幾年的探索與實踐，到今天，品牌是什么？品牌觀是什么？中國品牌離世界品牌還有多遠？對品牌的認識究竟建立在什么水平上？面對2011年，中國服裝市場雖然有增長，但又很難判斷市場的變化，市場的天平將往哪個方向擺動？作為中國服裝行業(yè)比較高端權(quán)威的專業(yè)論壇，本屆中國服裝論壇與各路專家學者和企業(yè)家對于未來品牌建設(shè)的探討，像是為這個行業(yè)在建設(shè)新環(huán)境、新關(guān)系、新共識和新動力等方面打造一個思想交流站和資源信息庫，同時，為全行業(yè)在“十二五”開年也提出了非常務(wù)實的產(chǎn)業(yè)課題。

“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”始終圍繞著市場檢驗的原則，遵循市場變化客觀規(guī)律，不斷調(diào)整改變，以滿足那些日益崛起和不斷變革的品牌的需要。在提名評審的過程中，本屆大獎開動了創(chuàng)新環(huán)節(jié)，包括以商業(yè)覆蓋率來統(tǒng)計每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。同時，增加了消費者調(diào)查項目，放大了消費者的話語權(quán)，也使得通過“比較終購買”來考評品牌現(xiàn)有市場狀況的手段得到充分發(fā)揮。此外，本屆品牌大獎更加重視企業(yè)文化、品牌管理、品牌價值等軟實力對品牌塑造的重要作用，通過對品牌市場現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展前景等方面來考量，比較終從5000多個品牌中評選出20多個中國優(yōu)秀時裝品牌先鋒代表，這不僅是一次對優(yōu)秀品牌和品牌人的表彰，同時也是對“中國創(chuàng)造”的進一步推動和激勵。

去年全新改版的“中國服裝品牌發(fā)布匯”今年繼續(xù)好戲連臺，3月28-30日，共有A/B雙場次共17場秀在E5館精彩上演，匯聚國內(nèi)外優(yōu)秀品牌帶來的時尚大秀，帶給人們強烈的視覺體驗。

“中韓聯(lián)合時裝秀”由中韓十位優(yōu)秀青年設(shè)計師聯(lián)袂獻上視覺盛宴。時裝秀邀請了中韓兩國知名原創(chuàng)設(shè)計師參與其中。施杰、劉芳、張文輝、王鴻鷹、UMAWANG代表中方設(shè)計師出席；韓方設(shè)計師則包括李承禧，李昤莉，洪慧珍，徐恩吉，高兌溶，他們都擁有獨立設(shè)計工作室，并積極參加國內(nèi)外新銳設(shè)計比賽，在海內(nèi)外屢有斬獲，中韓設(shè)計師將聯(lián)袂在“2011中國服裝發(fā)布匯”呈現(xiàn)原創(chuàng)的實力。

在E4兒童生活館上演的“CHIC2011兒童時裝發(fā)布匯”也是亮點活動之一，十大童裝動靜態(tài)聯(lián)演為童年描繪多姿色彩的快樂藍圖，而由中國服裝協(xié)會與搜狐網(wǎng)聯(lián)合主辦的“發(fā)現(xiàn)CHIC潮童·時尚小模特選拔大賽”頒獎匯演也將“兒童模特”推入時尚潮頭。

CHIC2011中國服裝商業(yè)論壇——中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會于3月28日—29日在中國國際展覽中心閃亮登場。本次論壇以“買手融入中國”為主題，以現(xiàn)場實戰(zhàn)為指導，以市場理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運營智慧，共同探討行業(yè)熱點話題——“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導經(jīng)銷商在行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運營模式。

服務(wù) “人性化”不只是口號

中國國際服裝服飾博覽會的舉辦已經(jīng)進入第19個年頭，將商貿(mào)、文化和服務(wù)這三大特色融會貫通，如今已經(jīng)巧妙而有效地結(jié)合為一體，無論是作為中國服裝產(chǎn)業(yè)面向國際的第一大商貿(mào)平臺，還是承載推動品牌建設(shè)高舉文化創(chuàng)意的行業(yè)旗幟，

CHIC都將與時俱進的服務(wù)體系融入其間，通過服務(wù)推動品牌的交流洽談合作、展開主題式的文化互動、提升博覽會的專業(yè)化及人性化程度、拉近著展商與參觀商、國際與國內(nèi)同行們的距離；也通過服裝來倡導積極的生活方式和與時俱進的品牌建設(shè)理念，而19年來，CHIC自身的服務(wù)體系也在日臻完善。

為了進一步加強CHIC與參展商之間的紐帶，本屆博覽會首次引用“感受營銷”的概念，在策劃整個展會上的各種細節(jié)時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思所想，通過想象和分析，從多方位多細節(jié)服務(wù)來盡可能令展商和觀眾感到滿意，使他們不僅從商貿(mào)角度有大收獲，從文化創(chuàng)意和品牌建設(shè)理念上也能大有啟發(fā)。

中國國際服裝服飾博覽會正是服裝行業(yè)的高端傳播平臺，而今年的CHIC也在傳播和導向上做到非常積極細致的服務(wù)。CHIC通過各種方式將未來趨勢化的生活理念和品牌建設(shè)大方向表達至每位與會者，給更多同行人以啟發(fā)和建議，是一個行業(yè)整體水平提升的關(guān)鍵途徑。

CHIC將2011年的主題定位為“發(fā)現(xiàn)”，從主題的設(shè)定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC也將發(fā)現(xiàn)的目光投向更多更細的環(huán)節(jié)中，CHIC2011將在時尚創(chuàng)意方面挑起氛圍，并始終要求將低碳環(huán)保的健康生活理念貫穿到所有策劃和工作細節(jié)中，從每個展區(qū)的布置裝飾開始一點一滴地傳播低碳環(huán)保的綠色健康生活方式，通過有主題性有創(chuàng)新性的布展方式，帶給每位參與者一份身臨其境的體驗和感悟。

設(shè)置于會場的南北向連廊通道，具有互動效應(yīng)和超強視覺體驗的以“夢飛揚”為主題的“真維斯˙CHIC2011時尚藝術(shù)長廊”，通過繪畫和裝置等藝術(shù)表現(xiàn)形式，將年20余年間中國社會時尚風貌淋漓盡致地展現(xiàn)出來，并表現(xiàn)真維斯品牌在1993年-2011年不同歷史時期所體現(xiàn)出來的價值和影響力，像時光穿梭器一樣，帶著人們穿越一段美麗的時尚旅程。

在常規(guī)服務(wù)措施方面，除了在往年基礎(chǔ)上繼續(xù)用好動態(tài)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)新媒體外，當下比較流行的微博、無線增值業(yè)務(wù)等也被充分利用在展會對參展商和觀眾的服務(wù)上，本屆博覽會將利用現(xiàn)代信息技術(shù)加快展會整體運作效率，在推廣品牌方面，這些新技術(shù)不僅在展會期間廣泛傳播信息，在會后的跟蹤服務(wù)上，也會發(fā)揮直接的作用。

北登陸廳附近的E5館“CHIC時尚生活廣場”的設(shè)立，是CHIC2011展會服務(wù)表現(xiàn)的比較大亮點之一，這是一個極具時尚感、又具有體驗功能、可以帶出無限靈感和創(chuàng)意的休息場所。

除了供與會者吃飯小憩的餐飲休息區(qū)外，巨幅3D彩繪、游戲娛樂、淘女郎比基尼秀、cosplay表演、時裝發(fā)布區(qū)、中影集團引入2011大片欣賞以及FAB音樂試聽、豪華改裝跑車等，將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業(yè)展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創(chuàng)作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發(fā)作用。

小編便利貼：2011中國“服博會”的順利開幕，將國內(nèi)外知名品牌服裝相邀進北京展館，這一盛會，無疑將中西方服飾文化和民族特色的異同與結(jié)合，向大家展示近些年服裝市場的發(fā)展和新品不斷的好勢頭。

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