涉嫌代言虛假廣告的明星是不是需要承擔(dān)連帶責(zé)任，明星代言為什么總是和虛假廣告如影隨形？今天的“記者視線”請聽新聞廣播記者朱凌翔的報道：明星代言，光環(huán)背后的陷阱。

“這回大家明白了吧？帶上這方舟降壓儀，一天24小時的任何時間，血壓都能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)模€能排除身體里的……”由侯耀華代言的這條方舟降壓儀的廣告就是被中國廣告協(xié)會公開點評的十條違法廣告之一，那么它的效果真的有侯耀華說的那么神奇嗎？河北保定的消費者王艷輝告訴記者，自己常年患有高血壓，看到有侯耀華這樣的名人為產(chǎn)品做廣告，心想錯不了，可買完戴上一試，壓根不是那么回事?！懊诵?yīng)唄，他廣告不是降壓的嗎？就和手表式的往手上戴著的，買了然后不起作用，量血壓的就天天量，戴根不戴一樣，還是那樣，先前廣告承諾一個月無效退款，跟他協(xié)商他不給退，后來協(xié)商了幾回他就給我退了。”有了這么一回經(jīng)歷，王艷輝說自己現(xiàn)在對那些電視上的明星們代言的廣告再也不信了。“現(xiàn)在的廣告不都是這樣的么？誰都有，亂七八糟的，總不能胡亂誰都相信唄？”

中國電子商會315消費電子投訴網(wǎng)投訴中心副主任趙超鋒告訴記者，今年以來，他們接到的消費者關(guān)于明星代言虛假廣告的相關(guān)投訴就有190多宗，涉及藥品，保健品，醫(yī)療器械，數(shù)碼產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)游戲等。“比如說一個典型的案例就是侯耀華代言的十個產(chǎn)品，其中有一個就是澳鯊寶膠囊，我們這收到的一個投訴是遼寧的，這位王先生他是在電視上看到了侯耀華先生參加了澳大利亞‘澳鯊寶’特別節(jié)目，說是‘澳鯊寶’具有洗腎的功能，效果特別好，剛好這個王先生就有耳鳴這個毛病，吃過很多藥不見效，去醫(yī)院也沒治好，于是他看到這個廣告就像找到一根救命稻草一樣，買了十盒奧沙包膠囊，拿到手上以后發(fā)現(xiàn)這個藥根本不是廣告宣傳的什么進口藥，純粹就是國產(chǎn)的保健品，吃了三天后不但沒有任何效果，而且他感覺到大腿非常疼，腰部也酸軟無力，王先生他認為這種藥純粹的就是屬于利用名人效應(yīng)來達到坑人的目的?！?/p>

，沉默多日的侯耀華終于在個人博客上發(fā)表公開信向公眾表示了歉意，實際上除了侯耀華，被消費者投訴較多的還有很多其他在電視上經(jīng)常露臉的明星。

“比如說咱們那個娛樂主持人何炅，還有倪萍，倪大姐，這些投訴應(yīng)該是比較多的，舉個很典型的例子，武漢樂到家賣的一些手機產(chǎn)品，其中代言人就是何炅先生，這個產(chǎn)品其實都是沒有經(jīng)過相關(guān)部門進行認證的，買回來拆開一看，什么反應(yīng)都沒有，觸摸屏也不起作用，就等于買了一個手機玩具，消費者就認為，當(dāng)初購買這個產(chǎn)品，直接的一個動因就是看到何炅作的代言，說是產(chǎn)品有幾大功能，而且外形時尚靚麗，能夠在女孩子面前，家人面前，朋友面前有多么風(fēng)光等等。就導(dǎo)致受害人直接去購買，購買后就發(fā)現(xiàn)下面一系列的情況?！?/p>

栽在自己代言產(chǎn)品上的名人還不止這幾位，粗粗算來就有范偉，王剛，郭德綱，張鐵林，陳道明，張國立和王寶強等人，很多人甚至還被消費者告上了法庭，如此眾多的明星深陷其中，為什么單單要拿侯耀華說事呢？中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐解釋說：“我們?yōu)槭裁茨贸鲞@幾個案例呢？因為這確實是有悖常理表現(xiàn)比較突出，有共性的東西，這十個案例有藥品的，保健食品的，有一般的食品的，還有醫(yī)療器械的，這些類別其實主要是違法廣告表現(xiàn)得主要類別，歷年來我們監(jiān)督管理也是重點的打擊，這是我們重點整治的違法廣告的對象，從這個違法表現(xiàn)上看呢，確實也是性質(zhì)比較嚴重，比如說像這里面的藥品廣告，這兩個藥品廣告都是處方藥，那么處方藥是嚴禁在大眾傳媒做廣告的，只要出現(xiàn)了那就是嚴重違法?！?/p>

許多明星都曾經(jīng)公開喊冤訴苦，認為自己是在不知情的情況下為一些劣質(zhì)產(chǎn)品做了代言，那么涉嫌代言虛假廣告的明星，究竟是否需要承擔(dān)連帶責(zé)任呢？中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭豐田教授認為，“過去有很多明星的代言，太不注意自己的公眾形象，太隨意的在這信口雌黃，當(dāng)然要承擔(dān)連帶責(zé)任，原因很簡單，你是公眾人物老百姓對你有一種信任感，你不是一般人你在公共媒體上，你本身又是公眾的名人，所以說你必須對你的言論負責(zé)任，很多明星確實社會太寵愛他們了，所以導(dǎo)致這些明星對自己的很多所作所為責(zé)任感比較弱，我想隨著法律的健全呢，有些錢是不能去賺的，我想明星除了應(yīng)該進行自我約束，也讓他們承擔(dān)更多的社會責(zé)任?！?/p>

按照從今年六月一號開始施行的“食品安全法”的相關(guān)規(guī)定，今后明星們將要對自己所代言的虛假食品廣告負連帶責(zé)任，那么代言其他產(chǎn)品的明星一旦涉嫌虛假廣告，是否也要承擔(dān)連帶責(zé)任呢？中國消費者協(xié)會專家顧問匯佳律師事務(wù)所主任律師邱寶昌坦言，目前這還是一個法律上的盲點，“按照現(xiàn)有的法律法規(guī)，從今年六月一號以后代言了虛假食品廣告，給消費者造成損失的，要與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任，但是對其它商品的廣告代言，如果發(fā)布的是虛假廣告，代言人還不承擔(dān)法律責(zé)任，因為廣告法規(guī)定的，是廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者的責(zé)任，以及社會團體和其他組織承擔(dān)責(zé)任，對自然人沒有法律的規(guī)定，所以說在其他的虛假商品廣告當(dāng)中要追究代言人的法律責(zé)任到目前為止法律依據(jù)不充分，所以這種情況出現(xiàn)呢，給我們很多的反思，代言人說，我不了解情況，我不是專家，我不是鑒定機構(gòu)，我不知道有沒有這樣，但是有一點， 廣告法要求在基本的競爭廣告要真實要合法，沒有這種功能你說有這種功能，你沒有去實驗過，親身體驗過，你說你體驗過，這就違背了個廣告法比較基本的真實性原則，我認為其他都是借口，你不是鑒定機構(gòu)，這個我們認可，但是你要做相應(yīng)的檢查，你要對你的代言的真實性要負責(zé)任，沒有金剛鉆不攬破瓷器，那么你要和廣告公司，廣告者簽訂合同，讓她提供相應(yīng)的有這些功能的資質(zhì)證明，那么有沒有合法機構(gòu)給他出示證明，是不是原件，到相關(guān)部門去調(diào)查了解，這是很容易做到的，但是你怕費時間，你不愿意去做，所以你只是看到一個廣告代言的豐厚利潤，忽略了對他的一些審查，你應(yīng)該去盡的義務(wù)你沒有做到?！敝袊鴱V告協(xié)會副秘書長楊洪豐也有相同的看法，“你代言一個廣告，那就是這個廣告的代言人，那你就參與了這個廣告的活動，特別是我們的社會公眾人物，包括我們這些明星，他的社會感召力是跟一般的人又不一樣，他又適應(yīng)這種社會的追捧性，如果是他代言了虛假的違法廣告，這種社會危害性是更大的，盡管法律規(guī)定還不完善，但是我們作為一個市場活動的參與者，起碼要有這種社會公德和社會責(zé)任心，那么你要代言這個東西，藥品廣告也要拿到藥品監(jiān)督管理部門的，因為廣告都要進行審查，有一個號，或者是向相關(guān)的行政部門呀，或者向我們這些中國廣告協(xié)會這些法律咨詢部門呀，作些咨詢，也可以解決一些問題，那么如果這些都沒有，你去代言了，那肯定是會出問題。”邱寶昌還建議，即將修訂的廣告法應(yīng)該盡快增加相關(guān)規(guī)定，不讓那些明星代言的虛假廣告有機可乘?！拔艺J為廣告法修改要涉及到兩個方面，一方面我們要與食品安全法對接，就是自然人代言虛假廣告要與廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者承擔(dān)連帶責(zé)任這條要加上，理由是一般的虛假廣告對消費者的誤導(dǎo)是有，但是公眾人物的代言放大了這個危害的結(jié)果，很多人都相信你們。第二條就是對廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者，如果發(fā)布了虛假廣告，因為你發(fā)布的虛假廣告是損害了消費者的權(quán)益的，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)的，如果是明智和故意，不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，還要有行政責(zé)任，甚至有刑事責(zé)任，那么你的廣告費用應(yīng)該被追繳，這樣的話才能夠更好地規(guī)范我們的廣告市場。”