去年 10 月份有消息，蘋果正向好萊塢電影制片公司施壓，爭取在電影上映期間通過 iTunes 向用戶提供租賃觀影服務(wù)。當(dāng)時，21世紀(jì)?？怂构荆?1st Century Fox Inc.）、時代華納公司（Time Warner Inc.）和康卡斯特公司的環(huán)球影業(yè)（Comcast Corp.’s Universal Pictures）已經(jīng)確認(rèn)，它們正在尋找合作方，以相對較高的價格向用戶提供新上映電影短期租賃服務(wù)。部分制片公司高管甚至在爭取于電影上映兩周后則開始向用戶提供流媒體租賃觀影服務(wù)，并正在考慮和蘋果進(jìn)行合作。蘋果也一直在和制片公司進(jìn)行持續(xù)溝通。
而外媒比較新報道稱，如果這些制片公司比較終決定推出此類服務(wù)的話，那么 iTunes 將會成為首選。
首先這些制片公司本來就與蘋果 iTunes 有合作，所以自然是會對 iTunes 信任有加。Exhibitor Relations 分析師 Jeff Bock 表示，iTunes會是一個“正常的選擇”，因為現(xiàn)在人人都在用 iTunes。另外“如果價格合適的話”，那么Screening Room 電影送到家服務(wù)很有可能就會被從高價付費點播（Premium Video on Demand /PVOD)中砍掉。Screening Room 的電影送到家服務(wù)，即用戶可以通過支付 50 美元，在家觀看新上映的影片，48 小時之內(nèi)有效，此服務(wù)將配備一個特殊的機(jī)頂盒，以防止用戶進(jìn)行錄制。
至于這項服務(wù)的定價，報道稱?？怂购腿A納兄弟稱計劃定價為 30 美元。迪士尼則比較抗拒提供 PVOD 的做法，這可能是因為他們的熱門影片在影院排片的時間比較長，漫威影業(yè)也不想提供 PVOD。
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