“假日時裝鞋”這一全新概念是由法國T’LES泰萊士提出的，基于特勞特產(chǎn)品定位的基本理論而來。

談到定位，不能不說聚焦。比如JEEP之于SUV，tesla之于電動汽車，百度之于搜索引擎，QQ之于社交……數(shù)不勝數(shù)的成功品牌，無不在其所在的領(lǐng)域成了某個產(chǎn)品品類的代表。

相同的道理，在競爭集中、產(chǎn)業(yè)成熟的環(huán)境中，T’LES泰萊士的品牌如何成為某個品類的代表，是值得深刻思考的事

T’LES泰萊士代表什么?在品類紛繁的鞋類世界，T’LES泰萊士一直提倡假日文化，服務(wù)的是追求高品質(zhì)生活的城市青年，也就是長期出差和從辦公室的中產(chǎn)階級，假日給人的印象就是悠閑、放松、旅行、娛樂等等生活狀態(tài)?；谶@種需求，以及品類戰(zhàn)略的精神，T’LES泰萊士提出，比較合適的鞋子，既要有時裝鞋的型，又要有運動鞋的神，還要符合自由、優(yōu)雅、活力等假日印象，才符合現(xiàn)代社會人的生活形態(tài)，那么，“假日時裝鞋”這個全新的品類概念，比較符合其品牌定位，泰萊士既是此品類的創(chuàng)造者，也是此品類的代表，更是此品類的領(lǐng)先者。

　　什么是假日時裝鞋?

首先是假日：假日在這里是一個冠詞，它冠以產(chǎn)品假日屬性和文化內(nèi)涵，代表輕松、活力與休閑。

其次是時裝，時裝在這里是個定詞，它界定了產(chǎn)品的型式，即時裝，有時尚、優(yōu)雅端莊的成熟風度。

產(chǎn)品概念：時裝鞋的型，運動鞋的神

產(chǎn)品屬性：High value (高價值)，Extreme comfort(高舒適)，Easy to match (易搭配)，Multi-function(多功能)。

設(shè)計思想：以旅行詮釋假日文化 。

設(shè)計理念：具有運動特質(zhì)的優(yōu)雅時裝鞋 。

設(shè)計方向：簡約、輕質(zhì)、柔軟 。

設(shè)計語言：優(yōu)雅氣質(zhì)、流暢線條、簡約大氣 。

材料要求：頭層皮、稀有動物皮以及其它超輕材料。

產(chǎn)品特性：輕盈、柔軟、彈性。

搭配建議：水洗休閑褲、牛仔、針織褲、休閑西裝、時尚男裝等輕松優(yōu)雅的著裝風格。

應(yīng)用場合：差旅、旅行、一般辦公環(huán)境、都市生活環(huán)境、聚會、宴會等非嚴肅社交場合。

解決矛盾：傳統(tǒng)皮鞋重、硬，長期穿著步行累，磨腳;運動鞋不好搭配;一般休閑鞋臃腫、老氣;時尚休閑鞋花里胡哨不大方。

綜上所述，假日時裝鞋，是由法國T’LES泰萊士開創(chuàng)的男鞋新品類，是一種以頭層皮為基本原料、具有傳統(tǒng)皮鞋簡約優(yōu)雅的外型、也具有運動鞋輕便舒適的內(nèi)在、輕盈柔軟極致舒適的新品類。

原文：http://www.js.chinanews.com/news/2014/1210/103122.html