20世紀(jì)九十年代，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)十年的快速擴(kuò)張，中國內(nèi)衣市場(chǎng)步入黃金發(fā)展期。雖然中國服裝行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口，近年來，不僅各大運(yùn)動(dòng)品牌輪番上演“關(guān)店潮”， 然而，作為“貼身伴侶”的內(nèi)衣行業(yè)，卻猶如“冬天里的一把火”，創(chuàng)造出了驕人的高增長。有報(bào)告顯示，中國內(nèi)衣市場(chǎng)過去十年呈現(xiàn)出顯著增長，與歐美等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)相比，保持了較高的增長率。
行業(yè)高增長的紅利
一份來自弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2009年至2014年，中國內(nèi)衣市場(chǎng)銷售收入總額由人民幣1137億元倍增至2056億元，相當(dāng)于同期復(fù)合年增長率15.6%。
報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著中國居民人均可支配收入的提高，未來五年，中國內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額將保持兩位數(shù)的復(fù)合年增長率，到2018年，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)4500億元左右。
相較于格局相對(duì)集中的運(yùn)動(dòng)行業(yè)，中國內(nèi)衣行業(yè)高度分散。數(shù)據(jù)顯示，目前，市場(chǎng)上有超過3000名參與者。
行業(yè)的高增長帶來了巨大的市場(chǎng)潛力
大眾市場(chǎng)向來是市場(chǎng)上比較大的一塊“蛋糕”，涵蓋比較廣闊的消費(fèi)者群體。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，大眾市場(chǎng)是中國內(nèi)衣行業(yè)的比較大市場(chǎng)細(xì)分部類，相較于低端或者高端擁有更高的增長潛力。
數(shù)據(jù)顯示，2009年至2014年間，貼身衣物的大眾市場(chǎng)份額由40.8%升至52.4%，按照1944億元的銷售總額計(jì)算，大眾市場(chǎng)銷售額超千億元。
從成立之初，桃花季內(nèi)衣品牌以追求"時(shí)尚、健康、舒適"的風(fēng)格定位，目前，桃花季推出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，涵蓋多個(gè)產(chǎn)品線，產(chǎn)品涉及文胸、塑身衣、內(nèi)衣配飾以及男女家居服、保暖衣、內(nèi)褲、襪子等多個(gè)領(lǐng)域。覆蓋女性、男性市場(chǎng)，以吸引不同年齡、性別及消費(fèi)能力的消費(fèi)群。
在桃花季內(nèi)衣的形象店里記者看到，大多數(shù)文胸價(jià)格介于50元—150元不等，大多數(shù)女士內(nèi)褲的價(jià)格則在5元—50元不等。
因此，依靠健康、時(shí)尚、注重體驗(yàn)-貼身更貼心取得了良好的口碑，在服裝業(yè)深受庫存之困的大環(huán)境中，桃花季卻能甩掉包袱“輕軌”運(yùn)行。
弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2018年底，中國貼身衣物行業(yè)的大眾市場(chǎng)銷售收入總額將達(dá)2921億元，即年增長率保持在20%以上。
內(nèi)衣加盟連鎖經(jīng)營優(yōu)勢(shì)凸顯
在電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下，許多品牌紛紛“觸電”，桃花季也不例外。但另一方面，其并沒有減少對(duì)線下零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重視。
女性內(nèi)衣市場(chǎng)本身有其特殊性，大多數(shù)女性消費(fèi)者習(xí)慣在品牌內(nèi)衣專賣店為自己和家人購買。2015年，獨(dú)立品牌店零售繼續(xù)成為中國內(nèi)衣產(chǎn)品主要的銷售渠道，其銷售額占行業(yè)份額56.4%，內(nèi)衣代理、品牌內(nèi)衣加盟依然呈現(xiàn)破竹之勢(shì)。
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