美國籃球巨星科比·布萊恩特退役，他的耐克簽名鞋熱賣。目前，這一系列的簽名鞋出到第11代。不過球迷們可以放心，這一系列的球鞋并不會因為球星的退役而終結(jié)。科比在接受外媒采訪時表示，他的簽名鞋系列會繼續(xù)更新，未來還是會做12代、13代甚至更多。

事實上，在籃球簽名鞋系列中，科比系列并不是比較賺錢的那款。

在現(xiàn)役球員中，目前銷售比較好的是勒布朗·詹姆斯的系列。 詹姆斯在2003年被克利夫蘭騎士隊(Cleveland Cavaliers)選中之前，他就跟耐克簽訂了一份為期7年、價值9000萬美元的合同。2010年，詹姆斯跟耐克續(xù)約，據(jù)稱他每年的代言收入達到了3000萬美元。

2015年5月26日，俄亥俄州克利夫蘭，在NBA季后賽東部決賽第四場比賽上，鏡頭給了勒布朗·詹姆斯的戰(zhàn)靴一個特寫。從他的新秀賽季開始，耐克就推出了詹姆斯系列的籃球鞋。

據(jù)稱，這個系列是現(xiàn)役球員中賣得比較好的，年銷售額達到了3.4億美元。

不過，這一數(shù)字在喬丹系列面前就顯得有些寒磣。

一提及籃球簽名鞋，首先會想到的是邁克爾·喬丹。在這位籃球巨星尚在北卡羅來納大學校隊時，耐克就發(fā)現(xiàn)了他的市場潛力。喬丹在NBA選秀中，以探花身份加盟了芝加哥公牛隊。耐克跟他簽訂了五年期合約，每年付給他50萬美元，外加特許權(quán)使用費。

1984年的菜鳥賽季中，喬丹穿了一雙和公牛隊隊服顏色匹配、紅黑相間的“飛人喬丹”(Air Jordans)籃球鞋。但球鞋顏色違反NBA“球鞋中必須要有白色”的規(guī)定。NBA聯(lián)盟禁止運動員穿這款鞋子上場，并對喬丹穿這款球鞋比賽處以每場5000美元罰款。

耐克承擔了所有罰金，并用一則商業(yè)廣告對引發(fā)的關(guān)注大加利用，廣告中說道：“9月15日，耐克創(chuàng)造了一款革命性的新籃球鞋。10月18日，NBA將這雙鞋扔出了賽場。幸運的是，NBA不能阻止你穿上這雙鞋?！?/p>

此后，每年都有新款飛人喬丹運動鞋發(fā)布，產(chǎn)品線涵蓋了各種顏色和特別版球鞋。如今，復刻系列在喬丹的鞋中占據(jù)了半壁江山。數(shù)據(jù)網(wǎng)站Sports One Source的分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)對復刻系列產(chǎn)品評論道：“耐克創(chuàng)造了一種得不到充分滿足的需求形式，確保供貨量遠遠低于需求，讓產(chǎn)品保持新鮮度?！?/p>

來看看這些名人系列鞋可以為耐克帶來多少收益：單就2014年，喬丹品牌在美國的藍球用品零售額達到了22.5億美元。這一年喬丹的年收入達到9000萬美元，其中絕大部分都是來自球鞋的收入分成。

這些名人系列到底可以為耐克帶來多大的收入，目前尚無完全統(tǒng)計。

2015年6月1日《華爾街日報》報道稱，據(jù)市場研究公司SportsOneSource提供的數(shù)據(jù)，2015年截至目前，Under Armour的籃球鞋銷售額約達到了2014年同期的四倍?；@球鞋業(yè)務(wù)的快速增長，主要得益于2016年2月上市的庫里一代簽名戰(zhàn)靴(Curry One)的持續(xù)暢銷。

“一雙庫里的籃球鞋，成為這家公司初出茅廬的籃球業(yè)務(wù)的驚人推動力。”《華爾街日報》的文章中寫道。

當然，耐克較于新晉者Under Armour的市場畢竟龐大很多，幾個名人系列對于整體的業(yè)務(wù)不會起到?jīng)Q定性作用，但整體的銷售提升確實是毋庸置疑的。此外，這些名人系列的另一個好處是，總能為品牌帶來偶爾的、不間斷的話題吸引消費者的目光。