此一時(shí)彼一時(shí)。就像是競爭似的，阿迪達(dá)斯NMD鞋的熱潮才過去一周，現(xiàn)在，耐克的科比系列登場又成爆款。

2016年4月14日，美國籃球巨星科比·布萊恩特退役。

除了朋友圈被刷屏外，又多出了一款“爆款鞋”——耐克的科比系列。這款今年春季才上市的鞋子，如今在不少店里已經(jīng)賣斷了貨，前來咨詢的顧客絡(luò)繹不絕。

上海九百城市廣場六層的耐克專柜里，零星有幾個(gè)前來詢問運(yùn)動(dòng)服的顧客?！扒皫滋扉_始，科比的11系列就賣得很火爆啦。”店里的一個(gè)店員說，“之前有個(gè)顧客說是為員工發(fā)福利，把所有的科比11系列籃球鞋的紅色款都買走了。現(xiàn)在只有這款黃色在售。”

耐克正抓緊這樣千載難逢的機(jī)會(huì)營銷科比。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日被Nike命名為“曼巴日”。

在一家位于南京東路的耐克旗艦店里，科比系列的貨品被陳列在了比較中間的位置，系列的顏色和款式也相對(duì)要齊全一些。不少人在店里向店員咨詢科比系列的定制鞋，定制的價(jià)格要比常規(guī)款再貴上200元左右?！皝韱柕娜吮容^近都挺多的。因?yàn)椴皇窍蘖靠?，這鞋子過年時(shí)就出來了，所以無需排隊(duì)購買?！币粋€(gè)店員表示。

除了線下實(shí)體店外，線上也挺熱鬧。

耐克天貓的官方旗艦店上，科比11系列的籃球鞋只剩下一款黑白色，庫存不多，僅剩5雙。“暫時(shí)沒有接到補(bǔ)貨的通知?！毙《f。這款售價(jià)1599元的男鞋，近半月里賣出近70雙。而這個(gè)價(jià)格在耐克男鞋中屬高端定價(jià)。

一些在淘寶上做代購的小商家情況則相對(duì)好一些，早早備了貨，之前也有接受預(yù)定，“平時(shí)賣得也挺好，都是喜歡科比的粉絲。今天來咨詢的人更加多。不過，現(xiàn)在來買，晚了，都是斷碼的了?！币晃簧碳腋嬖V記者，“沒有就是沒有，沒補(bǔ)貨了?！庇浾咦⒁獾?，這些商家的價(jià)格通常會(huì)比官網(wǎng)低，少則一二百，多則三四百。有一些商家，這個(gè)月來的銷售都超過三位數(shù)。但真假無法判斷。

想來，這樣的熱點(diǎn)營銷可以為耐克增加不少的銷售額，但沒有數(shù)據(jù)可以支持這到底為公司提升了多少業(yè)績。

不過，倒可以以在美國市場做得風(fēng)場水起的黑馬運(yùn)動(dòng)品牌——Under Armour(下文簡稱UA)的明星營銷策略做個(gè)參考。過去兩年，UA季度銷量增幅都在20%以上。雖然還有很大差距，UA的名字已非常頻繁地與耐克一起出現(xiàn)了。

UA在耐克放棄斯蒂芬·庫里之后簽下了這位“潛力”明星球員。此后這一決定也許讓耐克悔青了腸子。因?yàn)槟Ω康だ顿Y公司分析師在今年年初表示，在過去的一年時(shí)間內(nèi)，庫里所代言的UA球鞋銷售量增加了350%。他們還推測，UA球鞋品牌很可能因?yàn)閹炖锏拿餍切?yīng)，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。庫里越戰(zhàn)越勇，他在球場上打得漂亮，UA的股價(jià)也就隨之上漲。摩根士丹利的分析師們?cè)趫?bào)告中寫道，“庫里籃球鞋現(xiàn)在正向著年度1.6億美元的目標(biāo)奔去?！?/p>

無疑，擅長名人營銷的耐克此次又扳回一局，不過，未來呢?競爭還在繼續(xù)。