互聯(lián)網(wǎng)時代席卷全球，互聯(lián)互通已經(jīng)徹底顛覆了全民的生活方式。無論是“+互聯(lián)網(wǎng)”，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”，全新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式已經(jīng)向你打開大門，鳳凰網(wǎng)作為構(gòu)建中國的全媒體生活化平臺，無論是讀新聞、聽音樂、看視頻、買東西還是其他等等，只要你想的，鳳凰網(wǎng)都可以為你量身打造專屬于你的一站式服務(wù)。

11月27日下午，以“鳳芒必露”為主題的2016鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會在廣州太古倉隆重舉行。鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒閃亮登臺，在提出“鳳凰網(wǎng)，就做不同”的理念同時，也為現(xiàn)場聽眾從“移動化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化”四個方面講解了鳳凰網(wǎng)所強調(diào)的“新四化”對于鳳凰網(wǎng)全新營銷理念的重要意義。

鳳凰就做不同：打造全媒體生活化平臺

鳳凰一直是變革的執(zhí)行者，從2005年的業(yè)務(wù)重組到今年2015年全面構(gòu)建生活化服務(wù)平臺，鳳凰隨著時間的變遷一步步成長，現(xiàn)已成長為一個坐擁PC 4.2億、移動新聞資訊2.8億用戶的比較具影響力媒體。同時，鳳凰新聞客戶端作為業(yè)內(nèi)一家持續(xù)穩(wěn)定增長的資訊APP。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，其以39.3%的高速增長成為了TOP5移動新聞資訊APP中增長率比較大的應(yīng)用。

其實，鳳凰要做的不僅是資訊入口，更是生活化服務(wù)入口;不僅吸引瀏覽用戶，更快速沉淀粉絲;不僅覆蓋高端用戶，更持續(xù)網(wǎng)羅年輕受眾，現(xiàn)已完成了鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻、鳳凰新聞、手機鳳凰網(wǎng)四大平臺戰(zhàn)略布局，通過全面優(yōu)化內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗，打造全媒體生活服務(wù)化平臺。

　鳳凰網(wǎng)：本來不同

鳳凰網(wǎng)秉承鳳凰家族“本來不同”一脈相承的媒體氣質(zhì)，依然影響著社會的風(fēng)骨和擔(dān)當(dāng)。正是因為80%以上的用戶認(rèn)可，所以鳳凰必定會始終如一，把多年來用戶信任、認(rèn)可的內(nèi)容結(jié)合新形式、新風(fēng)格繼續(xù)生成鳳凰品牌化的新聞、欄目與原創(chuàng)事件。這是持續(xù)投入多年積淀的影響力和流量的保證，以及基于成熟運作后的合作空間的保證。同時，鳳凰網(wǎng)依然留存于心的性情和溫度。82%的人認(rèn)可鳳凰內(nèi)容帶來的信心、力量、安全感與活力，能夠引導(dǎo)正確的價值觀，而鳳凰網(wǎng)也一直努力著。這一點從鳳凰網(wǎng)專門制作的《暖新聞》欄目就可以看出來。

鳳凰網(wǎng)：就做不同

本來不同，還要就做不同。如何就做不同?郝煒用了一個全新名詞——“新·四化”運動——移動化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化。

移動化：鳳凰移動營銷，做不同的鳳凰新聞客戶端

從鳳凰的用戶角度來說，他們看新聞，不只是看熱鬧，更是一手資訊+持續(xù)追蹤+名家點評+深度思考;他們不僅僅是點擊一次新聞，更是要有“多樣+定制+參與+大數(shù)據(jù)”讓他們點頭。

他們不需要看秀，他們更想找到這樣一群志同道合的朋友。

那再看一下面對6.85億的移動新聞資訊用戶規(guī)模，鳳凰新聞客戶端已經(jīng)覆蓋了2.8億的用戶，數(shù)量之大可想而知。而至今，它也仍是持續(xù)迅猛增加的資訊APP，用戶活躍度與訪問時長均創(chuàng)資訊APP記錄;無論是從產(chǎn)品體驗，還是從品牌營銷來說，都備受業(yè)界認(rèn)可。鳳凰提供的移動營銷其實是以數(shù)據(jù)為核心，構(gòu)建了由 “品牌曝光”、“內(nèi)容共建”和“產(chǎn)品體驗”形成的營銷服務(wù)閉環(huán)。

產(chǎn)品化：嫁接專業(yè)媒體內(nèi)容的生活產(chǎn)品

天氣服務(wù)、積分兌換、金融產(chǎn)品、汽車購買、美妝導(dǎo)購等等，鳳凰推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，完成了消費的比較后一環(huán)。從大眾到高端，從爆品到矩陣，從高精尖到接地氣，鳳凰網(wǎng)將這些內(nèi)容全都囊括在內(nèi)。“汽車團(tuán)購”一年成交量15000輛、“豪車限購”24小時賣出10輛特斯拉、鳳凰金融一年成交量80億人民幣、鳳凰理財超市交易額度近20億，在同類產(chǎn)品門戶排名比較高……這可都是鐵一般的事實呀。

生活化：生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方

生活與每個人都密不可分，除了吃喝玩樂還有關(guān)系到每個人的現(xiàn)在和未來。生活是一次次細(xì)微中的溫暖，《暖新聞》可以給你;生活是一段段奇葩的旅程，《鏘鏘三人游》可以給你;生活是年輕人所關(guān)心的未來，《Next青年峰會》可以給你……鳳凰網(wǎng)就是要帶給客戶生活化的體驗，讓每一個客戶都能感覺到“原來這就是我的生活”。

娛樂化：因為很多樣，所以很多YOUNG

因為有越來越年輕化的用戶群體，所以，他們所談?wù)撽P(guān)心的內(nèi)容也更加的“YONG”，因此，對于新聞信息的娛樂性也就有了更高的要求。他們可能會覺得娛樂不僅僅是明星的八卦，還可以講講國際關(guān)系。誰說娛樂只能亦步亦趨?誰說IP只是少數(shù)人的游戲?鳳凰網(wǎng)即將于12月28日上映的《尋龍訣》，就顛覆了IP慣常的玩法，打造了一種全新的全民娛樂的IP模式。

“新·四化”不只是鳳凰的新起點，更是營銷行業(yè)的新高點。這是在經(jīng)過超過200個成功案例不斷實踐創(chuàng)新而產(chǎn)生的，比較大化的實現(xiàn)了品牌利益?！靶隆に幕比鏋樵鸂I銷再創(chuàng)奇跡，讓互聯(lián)網(wǎng)與品牌聯(lián)手，在互聯(lián)網(wǎng)新趨勢中立于潮頭。

原生營銷：引領(lǐng)中國營銷新高度

傳統(tǒng)媒體廣告遭遇滑鐵盧!在產(chǎn)業(yè)升級新元年的互聯(lián)互通時代，我們必須接受這樣一個現(xiàn)實：人與人、人與物、人與服務(wù)，甚至物與物、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián);虛擬與現(xiàn)實、線上與線下、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相互融合并連接為一體。

從“互聯(lián)”到“移動互聯(lián)”再到“互聯(lián)網(wǎng)+”，不知從什么時候起，媒介潮流更迭的速度已經(jīng)快如閃電，別說搭上風(fēng)口，要想看清風(fēng)口都已經(jīng)越來越難。想做一只單純滿足于枝頭的“麻雀”已經(jīng)不夠了，鳳凰網(wǎng)唯有豐滿自身羽翼利用場景思維，做沖上云霄的“鳳凰”，才有可能在這個風(fēng)云變幻的時代更加輝煌。

場景這個話題，可能大家并不陌生，有些人理解為一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態(tài)的消費體驗。其實，場景的價值遠(yuǎn)不在于此。場景，其實是互聯(lián)網(wǎng)+時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。

在表象生活場景的背后，其實是背后的社會沖突和人性洞察起到?jīng)Q定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消費者的生活場景，并將這些生活場景重新結(jié)構(gòu)和組合，并體現(xiàn)背后深層的消費者需求，就是營銷策略中的核心思考問題?；谝陨纤伎?，鳳凰網(wǎng)原生營銷構(gòu)建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長期可持續(xù)發(fā)展的價值。所以，原生營銷，就是再造生活場景。

鳳凰網(wǎng)本來不同，就做不同，其實只為給不同的你，創(chuàng)造不一樣的用戶體驗。因為這有這樣，才能和你一起相守一生。