都說現(xiàn)在是花城比較好的季節(jié)，溫度舒適、景色宜人，讓人笑意盈盈。在比較好的季節(jié)，當然要聊比較優(yōu)的內(nèi)容。鳳凰網(wǎng)在營銷領域中的新玩兒法層出不窮，也絕對會讓大家感嘆稱贊。

11月30日，“鳳凰網(wǎng) 2017媒體資源推介會”在廣州大劇院驚艷亮相，以“不同凡響”為主題為大家奉上了一場營銷饕餮盛宴。鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點資訊總裁陳彤、鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕、鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒與現(xiàn)場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實的3個小時。池小燕女士為現(xiàn)場嘉賓奉上了一次理論和實例都很亮眼的激情演講。移動時代鳳凰網(wǎng)如何開拓營銷新風潮?雙輪驅(qū)動下的鳳凰網(wǎng)如何發(fā)揮原生優(yōu)勢?2017鳳凰網(wǎng)將會為客戶帶來哪些實力硬貨?以“雙輪驅(qū)動下的原生營銷”為主題的演講絕對能為你帶來比較直接的感受。

　技術：強勢出擊

10年，鳳凰網(wǎng)積累了4億高品質(zhì)的忠實用戶，鳳凰各移動平臺的日均活躍用戶已超過9000萬。高質(zhì)量、活躍的用戶量級能為品牌帶來更大的傳播空間。

“現(xiàn)在，我們的4億忠實用戶正從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。這些高價值的用戶已經(jīng)和我們相交10年，我們堅信，這樣優(yōu)質(zhì)的人群和用戶能夠繼續(xù)和我們并肩走下去?！背匦⊙嗾f。

而這，正是鳳凰網(wǎng)推出“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的信心所在。 “大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，將進一步提升鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。

鳳眼讓鳳凰網(wǎng)更懂營銷。鳳凰網(wǎng)深知，了解用戶基本屬性只是基礎，更要洞察用戶深層需要，借助用戶標簽進行原生拓展，并有效進行反饋跟進，觸達當下熱點;利用大數(shù)據(jù)計算、分發(fā)，編輯甄選并制定原生策劃，未來營銷趨勢一手掌控?！盎谖覀儗τ脩?0年的交互，以及持續(xù)滾動的交流，鳳眼系統(tǒng)能夠完成的用戶畫像，不僅僅限于年齡、性別這些‘人口統(tǒng)計學’層面的數(shù)據(jù)，而是可以洞察用戶的情緒。我們對用戶如此深入的‘懂得’，自然會成為原生營銷創(chuàng)意的源泉?！背匦⊙嗾f。

鳳羽讓鳳凰網(wǎng)更懂用戶。鳳凰網(wǎng)從超過20萬的底層標簽中，挖掘出了2000個以上具有營銷價值的用戶標簽。鳳眼系統(tǒng)帶來的深層用戶情緒指數(shù)還會對此進行二次校準，以保證全數(shù)據(jù)下的用戶標簽精準度;而超過100個大類的內(nèi)容標簽類別能夠輕松進行分類、定位，更具營銷價值的次級標簽則超過了700個。這使得鳳凰網(wǎng)能在任何時候，更輕松地為客戶的營銷創(chuàng)意匹配原生內(nèi)容。在分發(fā)上，鳳凰網(wǎng)與一點資訊互相打通，通過優(yōu)質(zhì)、高效的分發(fā)平臺，迅速將內(nèi)容傳遞，精準、快速到達用戶。

　內(nèi)容：追求本心

移動時代必須要與時俱進。鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容上的突破與多項全新嘗試緊密結(jié)合。

百話原生。一直以來，大型的策劃普遍都基于編輯對內(nèi)容的敏感和偏好。但有營銷價值的熱點時刻在變化，因此，鳳凰網(wǎng)基于鳳眼大數(shù)據(jù)對用戶的洞察，高度凝練出原生熱詞，在保留大事件營銷的基礎上，借助大數(shù)據(jù)的幫助，從226項策劃中，分析選出100項符合原生熱詞內(nèi)容的項目，形成了“百話原生”，能夠使營銷的產(chǎn)出更符合用戶內(nèi)心需求。

垂直頻道。鳳凰網(wǎng)10個垂直頻道的優(yōu)異表現(xiàn)充分展示了其在行業(yè)中的領先優(yōu)勢。有提倡隨手公益、快樂公益，同時也讓公益深入人心的“公益頻道”;有給你看底線、年輕無國度的“青年頻道”;更有站在時尚潮流前端、引領大眾新時尚的“時尚頻道”……面對專業(yè)化內(nèi)容、細分化受眾，這些頻道將為客戶提供更有針對性、更具行業(yè)專業(yè)度的營銷體驗。

鳳凰直播。目前紅紅火火的直播市場可謂泥沙俱下，很多無底線無營養(yǎng)的內(nèi)容充斥在直播平臺上。不知幾時，直播已經(jīng)被定義成網(wǎng)紅經(jīng)濟，偏離價值意義，也成為了隨時有可能為品牌帶來負面信息的營銷雷區(qū)。鳳凰網(wǎng)重新定義直播，拋開長腿巨乳，摒棄低俗諂媚。鳳凰網(wǎng)的直播是1997年香港回歸，是柯受良飛躍黃河，是穿越風沙線……是多年來一直在與歷史并肩而行、為用戶提供真正有內(nèi)容價值的“大直播”。

鳳凰號?！白悦襟w人的號角，將從‘鳳凰號’正式吹響。”池小燕說。鳳凰號的簽約筆者可以說都是自媒體界的翹楚，內(nèi)容更是包羅萬象，有觀點、有情懷、有品質(zhì)，當然比較重要的是更有價值。情懷與觀點交融，品質(zhì)與趣味的碰撞，百家爭鳴包羅萬象，為用戶提供別樣視角，為營銷帶來無限可能。

團隊：共體同心

中國“互聯(lián)網(wǎng)新聞教父”陳彤的加盟，無疑會使鳳凰網(wǎng)的產(chǎn)品體驗、內(nèi)容拓展、資源整合和品牌認知得到全面提升。而鳳凰網(wǎng)副總裁兼鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄在產(chǎn)品塑造、市場拓展方面的獨到經(jīng)驗也會為鳳凰網(wǎng)的發(fā)展增添一抹亮麗的顏色，鳳凰新聞客戶端將真正成為內(nèi)容運營的大平臺。

除了兩位業(yè)界“頂級大拿”的合力外，鳳凰網(wǎng)內(nèi)部也對內(nèi)容、技術、廣告、市場團隊架構進行了優(yōu)化整合。在內(nèi)容團隊方面，40%-60%的編輯團隊支持商業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)，這在行業(yè)內(nèi)屬于首創(chuàng)。同時，廣告、技術、市場團隊也分別完成了整合。其中引人矚目的是，鳳凰網(wǎng)年輕用戶人群已占據(jù)了用戶總?cè)巳旱?0%，無論是品牌還是商業(yè)服務，市場團隊都將塑造更加年輕化的鳳凰形象。可以說資源團隊的整合，為鳳凰網(wǎng)在移動時代的營銷戰(zhàn)略夯實了基礎。

從2016年的“鳳芒必露”到2017年的“不同凡響”，一年的時間鳳凰網(wǎng)在營銷領域取得的成就有目共睹，精彩的營銷案例層出不窮，引領了營銷的新風潮。移動時代，營銷環(huán)境時刻變化，但鳳凰網(wǎng)的初衷一直沒變。2017年的鳳凰網(wǎng)將依舊更懂用戶所想，依舊更善駕馭內(nèi)容。同時，鳳凰網(wǎng)還會擁抱技術，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動原生升級;擁抱移動，讓精準締造實效營銷，繼續(xù)聚集高價值用戶，引領原生營銷的新風潮。

來源: 中國網(wǎng)