有一種光芒，一旦出世，就注定與眾不同，鳳凰網(wǎng)便是如此。11月27日，以“鳳芒必露”為主題的鳳凰網(wǎng)2016媒體資源推介會在廣州太古倉碼頭隆重召開，由“光·源點”、“光· 耀世”、“光·溫暖”三個篇章而打開的“光芒”之旅，將“鳳”之光展露無疑，向我們再現(xiàn)了一個“本來不同就做不同”的鳳凰網(wǎng)。

一場絢爛的激光舞拉開了活動的帷幕，倒計時的數(shù)字光芒穿透場地的“暗夜”，在舞臺上留下躍動的身影。隨著數(shù)字“1”光芒的閃現(xiàn)，一段明星祝福視頻瞬間吸引了在場所有的人的關注。兩岸三地數(shù)十位演藝明星、業(yè)界名人紛紛表達了對鳳凰網(wǎng)的祝賀之情，“光·源點”環(huán)節(jié)由此正式開場。

　　光之原生

扣人心弦的明星開場視頻結束后，擔綱活動主持的鳳凰衛(wèi)視知名主播竹幼婷登臺，為我們請上了全場第一位重量級人物——鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進發(fā)表開場致辭，打開了“鳳芒必露”的第一道光芒。

徐進的演講以“感謝”、“轉(zhuǎn)型”和“不同”三個關鍵詞展開。真是因為有700多個客戶、100多個代理的傾力支持，才成就了鳳凰403億的品牌價值和中國非官方媒體排名第一的地位;也正是因為合作伙伴的信任，才使得鳳凰網(wǎng)原生營銷在短短的兩年間，收獲了200多個成功案例，獲得了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)比較多的獎項數(shù)量——高至300多個，其中艾菲、金投賞、媒介長城獎等獎項金獎近70個。

在轉(zhuǎn)型中，徐進從鳳凰網(wǎng)CEO劉爽發(fā)出的一封名為《轉(zhuǎn)型、聚焦、發(fā)展》的公司內(nèi)部郵件說起，表示這是鳳凰網(wǎng)在用戶和業(yè)績都保持穩(wěn)健增長的情況下，居安思危，優(yōu)化組織結構，主動促進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與聚焦，在堅持媒體內(nèi)容品質(zhì)與影響力的同時，加速向移動化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化轉(zhuǎn)型。

比較后，他強調(diào)在接下來的發(fā)展中，鳳凰網(wǎng)將從定位不同、平臺不同、產(chǎn)品不同、資源不同、團隊不同五個方面強化鳳凰不同的特質(zhì)，展現(xiàn)不同的風采，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、高效、創(chuàng)意、個性的服務，攜手客戶、用戶，共創(chuàng)價值。

　　生而不同

鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒在演講中首先指出，中國已步入互聯(lián)互通的時代，企業(yè)正從“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。身為媒體，不止提供資訊，其外延服務正在無邊界擴展。他在簡要回顧了鳳凰的發(fā)展歷程后指出，鳳凰隨潮流而變，且已引領潮流?，F(xiàn)在的鳳凰，不僅是資訊入口，更是生活化服務入口，包括鳳凰網(wǎng)首頁、資訊、公益、時尚、娛樂、房產(chǎn)、相關微博微信在內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，均占據(jù)行業(yè)領導者地位。

他特別指出，鳳凰網(wǎng)在“就做不同”戰(zhàn)略定位指導下，已完成對PC端、移動端、手機鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻四大平臺的戰(zhàn)略布局，正全面優(yōu)化內(nèi)容、產(chǎn)品、服務、體驗，打造全媒體生活服務化平臺。正在開展的鳳凰新四化運動，著力于移動化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化，激活五億用戶的數(shù)據(jù)價值，基于產(chǎn)品、品牌持續(xù)投入的保證，在更多領域賦予更多樂趣，吸引更多用戶關注，增強消費能力和消費價值，以更好地為原生營銷效力，實現(xiàn)品牌訴求。

此外，他從理論和案例兩方面，對原生營銷4.0——“再造生活場景”進行了生動地闡釋。他指出，當下的數(shù)字營銷在面對人與產(chǎn)業(yè)、媒介、信息、服務之間的關系重構時，黏性在下降，而場景思維的出現(xiàn)，彌補了這一弱項，它通過與人的生活緊密相連的故事，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、服務，和關系，引爆人的興趣和關注。

勝在不同

在鳳凰網(wǎng)普通員工出演的一段動人、暖心的視頻過后，華通明略中國區(qū)執(zhí)行董事何書光上臺，隆重推出原生營銷整合數(shù)據(jù)服務平臺，拉響了“光·耀世”的第一道耀眼光束。

他在解讀這一系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)服務平臺時表示，該平臺從品牌策略、內(nèi)容溝通、創(chuàng)意傳達、資源選擇等層面入手，重在解決廣告主和媒體平臺在品牌溝通方向、品牌訴求、品牌定位、品牌溝通內(nèi)容、創(chuàng)意表達方式等工作領域遇到的問題，幫助廣告主匹配更為貼切、有效的媒體內(nèi)容。他表示，該平臺充分整合了營銷、社交、熱點等信息，挖掘其深度內(nèi)容價值，綜合品牌營銷趨勢數(shù)據(jù)庫、消費者品類焦點數(shù)據(jù)庫等指導性較強的數(shù)據(jù)資源，從營銷趨勢、品類體驗、品牌體驗、社會熱點等層面實現(xiàn)上述目標。

他特別強調(diào)，未來，原生營銷整合數(shù)據(jù)服務平臺有望打造成為原生營銷領域的Google，通過定制化的針對性服務，實現(xiàn)對廣告的實效和營銷的品質(zhì)更好地提升。

　群星閃耀

只有數(shù)據(jù)整合平臺?并非如此。全場比較耀眼的光束重磅亮相。鳳凰網(wǎng)高級媒介策劃總監(jiān)張裕隨后上臺，為大家重點解讀了2016年的重點產(chǎn)品資源。他提到，原本從數(shù)百項優(yōu)質(zhì)資源中精選了41項準備呈現(xiàn)給大家，因出于對客戶關注點不同，和演講時間不足的雙重考慮而再度精簡。本次活動所呈現(xiàn)的9項資源，是由各位合作伙伴在前期投票時勝出，極具代表性，也極為搶手，代表了鳳凰網(wǎng)在2016年廣告和營銷上的發(fā)力方向，值得重點關注。

他先后請出90后美女創(chuàng)業(yè)者馬佳佳、網(wǎng)球雙打世界冠軍彭帥等明星，在舞臺上呈現(xiàn)的酒吧等各色場景中共同詮釋了9項核心資源的價值所在?！?016奧運會”、“Next青年峰會”、“鳳凰天氣”、“鳳凰公測”、“尋找未知的自己”、“鏘鏘三人游”、“鳳舞九天”、“鳳凰聯(lián)播臺”、“張召忠說”共九項精選資源在諸位嘉賓的妙語連珠中光彩閃耀。九項資源所展現(xiàn)出的鳳凰風采，成為全場關注的焦點。

　暖心回饋

在多位客戶的祝福視頻播放過后，鳳凰網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理王安靖登臺致謝。她表示，很榮幸在現(xiàn)場與各位嘉賓共同感受到了鳳凰網(wǎng)的三個不同：本來不同、懂你不同和就做不同。她表示，在傳統(tǒng)媒體式微、自媒體叢生的環(huán)境中，始終堅守媒體優(yōu)勢和新聞主義，進行了包括營銷移動化及內(nèi)容年輕化的布局。華南團隊也深刻感受到了時代在變，唯有找到不變的核心價值，才能在這個同質(zhì)化的時代立于不敗之地。

她對與會嘉賓的到來再度表示感謝，并表達出鳳凰在創(chuàng)與變的時代繼續(xù)堅守核心價值的決心，表示將與在座各位一起，共創(chuàng)價值。

當然，在“光·溫暖”環(huán)節(jié)，頒獎和抽獎肯定必不可少，馬佳佳、王安靖、彭帥、徐進先后登臺，為大家隆重揭曉了2015年度優(yōu)秀代理商和2015年度金牌代理商，并為獲獎企業(yè)頒發(fā)了獨具意義的“鳳凰杯”。

據(jù)現(xiàn)場獲悉，獲得2015年度優(yōu)秀代理商的企業(yè)是：廣州九色鹿廣告有限公司、上海李奧貝納廣告有限公司廣州天河分公司、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司廣州分公司、上海安瑞信杰互動廣告有限公司和福建華揚盛鼎數(shù)字技術有限公司;獲得2015年度金牌代理商的企業(yè)是：廣東省廣告集團股份有限公司、上海聚勝萬合廣告有限公司和科思世通廣告(北京)有限公司。

同時，在比較終的抽獎環(huán)節(jié)，六日游的全場幸運大獎也隨即誕生，上海金匯信息系統(tǒng)有限公司媒介總監(jiān)楚雙剛成為了當天比較大的“寵兒”。

自源點而來的光，因與會嘉賓的到來而閃耀，也因鳳凰網(wǎng)而溫暖。鳳凰網(wǎng)資源推介會在廣州的成功召開，開啟了2016年鳳凰網(wǎng)“就做不同再做不同”的大幕，也為奏響鳳凰網(wǎng)資源推介會第二站——上海站拉開了序曲