這是一個(gè)充斥著巨變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在不到5年的時(shí)間里改變了商業(yè)格局，而中國(guó)是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程比較快、比較具創(chuàng)新性的地區(qū)。2016年6月7日，以“相遇·機(jī)遇”為主題的第十屆虎嘯國(guó)際高峰論壇在上海舉行，共同探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)向更深層次發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

小米公司廣告銷售副總裁金玲受邀出席，并發(fā)表名為《小米營(yíng)銷新世界》的主題演講。

金玲在演講中首先表示，小米公司成立六年以來(lái)，一直以“因?yàn)槊追?，所以小米”的價(jià)值觀作為公司每一步前進(jìn)的準(zhǔn)則。在與米粉密切的溝通、滿足米粉各類需求的過(guò)程中成長(zhǎng)至今，現(xiàn)在，小米不但擁有了2億米粉的陪伴，更具備了以小米手機(jī)為載體，以小米移動(dòng)操作系統(tǒng)MIUI為中樞的智能生態(tài)終端矩陣，可以在生活的方方面面為米粉提供科技所帶來(lái)的服務(wù)和樂趣。

如今，人們已不滿足于通過(guò)科技讓生活更智能，同時(shí)增長(zhǎng)的還有對(duì)商業(yè)信息獲取的需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到大眾生活的每一個(gè)角落的時(shí)候，人們會(huì)希望在比較合適的時(shí)刻獲得比較符合自己需求的商業(yè)信息。而小米營(yíng)銷的出現(xiàn)，正是為用戶提供了精準(zhǔn)的商業(yè)信息服務(wù)。

　　完備的整合營(yíng)銷平臺(tái)體系

移動(dòng)營(yíng)銷的主要入口是手機(jī)。通過(guò)手機(jī)上不同應(yīng)用間的相互配合，可以實(shí)現(xiàn)整合性的移動(dòng)營(yíng)銷。一項(xiàng)真正的整合營(yíng)銷，需要同時(shí)具備跨應(yīng)用、跨平臺(tái)、串聯(lián)多個(gè)屏幕、打通線上線下這幾個(gè)要素。在以往諸多整合營(yíng)銷案例中，部分的實(shí)現(xiàn)并不鮮見。但作為一家以手機(jī)為核心產(chǎn)品的科技公司，小米營(yíng)銷可以同時(shí)滿足上述各類要素，因而，小米營(yíng)銷具備了完善的整合營(yíng)銷平臺(tái)體系。

　·跨應(yīng)用

目前MIUI擁有21款千萬(wàn)級(jí)DAU系統(tǒng)應(yīng)用。其中，天氣、日歷或視頻均是滿足用戶基本需求的應(yīng)用——一旦用戶點(diǎn)亮手機(jī)，互動(dòng)即刻發(fā)生。

　·跨平臺(tái)

小米運(yùn)動(dòng)、新聞資訊等MIUI系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用，在其他Android平臺(tái)，乃至iOS系統(tǒng)平臺(tái)也處于高活躍度的下載。它們已經(jīng)打通了所有移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)。

·串聯(lián)多屏

目前，小米自有的MIUI移動(dòng)操作系統(tǒng)已串聯(lián)手機(jī)、平板、電視。從私人屏幕到家庭共享大屏，小米營(yíng)銷均可全面調(diào)動(dòng)。根據(jù)品牌主不同的需求，將其商業(yè)信息分發(fā)于不同的屏幕。

　·線上線下

小米系多個(gè)應(yīng)用及小米社區(qū)均可以有效實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。如小米營(yíng)銷與麥當(dāng)勞打造的“充電堡”營(yíng)銷案例，充分體現(xiàn)了線上線下結(jié)合：當(dāng)小米手機(jī)電量下降到一定數(shù)值后，即會(huì)跳出一條可以去方圓兩公里以內(nèi)的麥當(dāng)勞邊吃“充電堡”邊給手機(jī)充電的提示。

更高級(jí)的場(chǎng)景營(yíng)銷手法

金玲表示，小米營(yíng)銷之所以能實(shí)現(xiàn)真正的整合營(yíng)銷，因?yàn)閾碛小袄硇再Y產(chǎn)”和“感性創(chuàng)意”兩大亮點(diǎn)。

理性資產(chǎn)是指小米營(yíng)銷引以為豪的大數(shù)據(jù)。用戶每天在MIUI上的操作行為累積成海量的數(shù)據(jù)源。小米數(shù)據(jù)廣告團(tuán)隊(duì)將這些數(shù)據(jù)按地域、年齡、收入、學(xué)歷和性別5個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行分類，繼而再根據(jù)基礎(chǔ)標(biāo)簽、興趣標(biāo)簽和場(chǎng)景標(biāo)簽描繪出用戶畫像，并由此得知用戶在什么時(shí)候需要哪些商業(yè)信息。

感性創(chuàng)意是指原生廣告。當(dāng)小米營(yíng)銷了解用戶在特定時(shí)刻、特定場(chǎng)景下的商業(yè)需求后，小米營(yíng)銷即以比較為軟性和恰當(dāng)?shù)姆绞綖橛脩籼峁┧枰纳虡I(yè)信息。在小米營(yíng)銷為PUMA定制的手機(jī)主題案例中，PUMA“一旋即發(fā)”的個(gè)性主題完美融入產(chǎn)品特色和品牌IP，讓用戶不但主動(dòng)下載接受商業(yè)信息，更將其作為手機(jī)功能使用。在該主題推廣的前兩天時(shí)間里，獲得了20多萬(wàn)的自然下載量。

上述，通過(guò)大數(shù)據(jù)的疊加推理，分析出用戶所處的特殊場(chǎng)景，再將該場(chǎng)景做碎片化拆分，以融入合情合理的商業(yè)信息——即是場(chǎng)景營(yíng)銷的通路。這一更為高級(jí)、豐富的營(yíng)銷方式能實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。

金玲在比較后表示，小米公司一直在為用戶提供科技產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并且專注于用戶體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。小米營(yíng)銷將秉持公司這一以用戶為中心的價(jià)值觀，并與品牌主一起創(chuàng)造場(chǎng)景營(yíng)銷的體驗(yàn)，為用戶提供他們真正需要的商業(yè)信息服務(wù)，讓每個(gè)人能夠享受營(yíng)銷所帶來(lái)的樂趣。