營銷既是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)，它既需要通過技術(shù)手段為客戶聚攏其目標(biāo)受眾，更需要通過內(nèi)容來影響受眾，使其產(chǎn)生共鳴。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來不缺少營銷高手。當(dāng)下，大內(nèi)容與大數(shù)據(jù)已成為數(shù)字營銷創(chuàng)新與發(fā)展的兩大核心驅(qū)動力。從網(wǎng)頁端流量定天下，再到移動端內(nèi)容技術(shù)雙保險(xiǎn)，翻天覆地的形式變化也將營銷帶入發(fā)展新紀(jì)元。
隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體和門戶網(wǎng)站都面臨著巨大挑戰(zhàn)，信息碎片化、受眾分散化以及生活社交化等問題日益嚴(yán)重。為順應(yīng)這一移動互聯(lián)網(wǎng)潮流，國際上媒體行業(yè)以CNN收購興趣閱讀應(yīng)用Zite為開端，拉開了媒體努力追趕新趨勢的序幕。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體代表，鳳凰網(wǎng)于2014年注資一點(diǎn)資訊，雙方于2015年達(dá)成戰(zhàn)略合作。注資的背后，是緊追全球移動大趨勢并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽曾表示：投資一點(diǎn)資訊體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在移動化和跨屏化時代，引領(lǐng)內(nèi)容生成和消費(fèi)方式革命的堅(jiān)定決心;通過與一點(diǎn)資訊技術(shù)的緊密結(jié)合，未來要在移動媒體消費(fèi)新領(lǐng)域取得重大成功。鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒對此的解讀是：“移動是未來大趨勢。鳳凰網(wǎng)在移動端的布局，不只是簡單的內(nèi)容平移，而是需要把更多的內(nèi)容聚合起來，再按照用戶的興趣做更加精準(zhǔn)的推送?！?/p>
盡管鳳凰網(wǎng)投資一點(diǎn)資訊已有兩年時間，但業(yè)內(nèi)對于這兩個公司聯(lián)手后的觀望及討論一直沒有停止過。大家比較大的疑惑在于：同樣是新聞資訊類平臺，鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊是否存在內(nèi)部互搏的局面?郝煒認(rèn)為，這個互斥的前提是不存在的。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容屹立于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而一點(diǎn)資訊出生伊始便含著技術(shù)的“金湯匙”，二者具有強(qiáng)互補(bǔ)性而非互斥性，互補(bǔ)的原因很明確：內(nèi)容與技術(shù)是缺一不可相輔相成的。
眾所周知，鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊在各自領(lǐng)域都有著不可替代的地位。一直以來，鳳凰網(wǎng)以其卓越的品牌力、價值人群定位及內(nèi)容核心競爭力，源媒體的話題制造和影響力，深刻改變和影響著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及普通大眾。
鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕用一個例子展現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容影響力：在目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)站PC流量整體下滑的趨勢下，鳳凰網(wǎng)資訊、時尚和娛樂等多個頻道逆勢而上，通過一個個熱點(diǎn)社會事件，以優(yōu)質(zhì)、客觀、準(zhǔn)確的內(nèi)容吸引受眾，創(chuàng)造了一個又一個流量井噴奇跡?！昂翢o疑問，鳳凰網(wǎng)移動化、生活化、年輕化、娛樂化的戰(zhàn)略發(fā)揮了相當(dāng)明顯的功效?！背匦⊙嗾f。
鳳凰網(wǎng)與與一點(diǎn)資訊的強(qiáng)力合作，使一直在銷售工作比較前沿的池小燕對這個一手內(nèi)容一手技術(shù)的大戰(zhàn)略越發(fā)信心十足，而從內(nèi)容連接技術(shù)并反哺內(nèi)容和營銷，她懷有更多期待?！叭绻阌幸粋€好渠道，也為它配備了好內(nèi)容，自然就會吸引到好用戶，有了優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主能夠更輕易地獲取到高品質(zhì)的用戶，進(jìn)而能使廣告主獲得更高的營銷價值?！背匦⊙嗾f。
可以預(yù)見的是，鳳凰網(wǎng)將與一點(diǎn)資訊在營銷、運(yùn)營各個領(lǐng)域合作發(fā)力，而內(nèi)容和技術(shù)的碰撞，勢必會為企業(yè)的營銷、運(yùn)營、管理吹進(jìn)一股清流。
文章來源: 中國網(wǎng)
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