本周五(11月4日)，由浙江衛(wèi)視制作、愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的大型音樂綜藝節(jié)目《夢想的聲音》，終于在眾多音樂粉的翹首期盼中正式唱響。

由張惠妹、羽泉組合、林俊杰、蕭敬騰和田馥甄組成的超豪華明星導(dǎo)師陣容在開播前就非常引人矚目，然而本節(jié)目的比較大看點(diǎn)不只是幾位巨星唱歌，也不是他們之間比賽唱歌，而是身經(jīng)百戰(zhàn)的他們這一次比拼歌喉的對手居然是默默無名的素人，更重要的是，巨星們真的緊張了。

　星素同臺切磋，引領(lǐng)音樂綜藝3.0時(shí)代

作為一檔以星素同臺為主打看點(diǎn)的音樂互動圓夢節(jié)目，《夢想的聲音》比較為吸引人的地方無疑是明星和素人歌者在這個(gè)全新舞臺上的狀態(tài)和表現(xiàn)。

節(jié)目組打造了一個(gè)科技感十足的恢宏舞臺，由三組機(jī)械臂拼接而成的音階橋梁決定了素人歌手能否站上討教舞臺。而到了選擇導(dǎo)師切磋的環(huán)節(jié)，主導(dǎo)權(quán)瞬間反轉(zhuǎn)，臺下導(dǎo)師們將接受素人的“點(diǎn)名”討教，在現(xiàn)場300位音樂愛好者以及11位專業(yè)音樂助力團(tuán)成員面前接受評鑒，一旦素人歌手討教成功，就將獲得加盟萬人公益演唱會的機(jī)會。一句話總結(jié)就是“專業(yè)歌手賭上了尊嚴(yán)，素人歌者賭上了夢想”。

五組音樂導(dǎo)師都是擁有無數(shù)粉絲的超一線實(shí)力唱將，即使萬人演唱會也能輕松hold住全場，然而這一次他們將面對來自素人歌者在音樂方面的正面“切磋”，既是對導(dǎo)師們音樂實(shí)力的挑戰(zhàn)，也是對心理素質(zhì)的考驗(yàn)。

于是，我們看到了：平日的舞臺女王張惠妹在上臺前緊張到忘記了歌名，好像回到新人時(shí)期;蕭敬騰和林俊杰為了將實(shí)力強(qiáng)勁的選手推給對方而“相愛相殺”;Hebe田馥甄感慨“不止拼聲音，都已經(jīng)拼命了”;羽泉更是遇上了“命中克星”的阿卡貝拉組合，并比較終放棄應(yīng)戰(zhàn)。這些與平日巨星光彩極具反差效果的表現(xiàn)，成為節(jié)目的一大“萌點(diǎn)”。

在經(jīng)歷了以超女、快男、好聲音等素人選秀為代表的音樂綜藝1.0時(shí)代，以及以《我是歌手》、《全能星戰(zhàn)》等專業(yè)歌手實(shí)力比拼的音樂綜藝2.0時(shí)代之后，如今我們迎來了《夢想的聲音》所引領(lǐng)的3.0時(shí)代，星素同臺成為音樂綜藝的比較新元素。

從經(jīng)驗(yàn)來看，音樂綜藝始終是比較容易出現(xiàn)“現(xiàn)象級”的節(jié)目類型，但同時(shí)也比較難創(chuàng)新突破。當(dāng)“好聲音”“我歌”都已走過第四季，觀眾也難免審美疲勞，再加上總局“限真令”的要求，音樂綜藝的升級已勢在必行?！秹粝氲穆曇簟窇{借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力和浙江衛(wèi)視+愛奇藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合播出平臺，非常有望成為音樂綜藝3.0時(shí)代的全新爆款。

　　網(wǎng)臺深度聯(lián)動新模式，促進(jìn)稀缺資源價(jià)值比較大化

愛奇藝與浙江衛(wèi)視的合作由來已久。之前《奔跑吧兄弟》前4季、《24小時(shí)》、《我去上學(xué)啦》第2季等成功合作經(jīng)驗(yàn)使得雙方對彼此的了解和信任不斷加深，因此雙方一直在醞釀在戰(zhàn)略層面更深層次的合作。

在《夢想的聲音》中我們看到，這一次雙方不僅在內(nèi)容層面共享，在商業(yè)資源層面也進(jìn)一步打通合作，開創(chuàng)了網(wǎng)臺聯(lián)動的新模式。浙江衛(wèi)視在播出期間也對愛奇藝開放了包括片頭片尾口播、配套貼片、拉滾字幕等多種方式的露出權(quán)益，而電視端的贊助商品牌也有三席同時(shí)投放了網(wǎng)絡(luò)端。

這是網(wǎng)臺雙平臺首次在廣告資源方面進(jìn)行了聯(lián)動和打通，一個(gè)是超一線衛(wèi)視，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻第一平臺，這樣的合作也代表著未來網(wǎng)臺合作方面的一種行業(yè)趨勢。當(dāng)用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生變化，只有網(wǎng)臺雙平臺更深度的開放和聯(lián)動，整合雙方資源和能力，才能使節(jié)目價(jià)值比較大化釋放。

現(xiàn)象級資源永遠(yuǎn)是稀缺的，眾多品牌都看到了音樂綜藝3.0的市場潛力，《夢想的聲音》廣告資源爭奪激烈程度可想而知。比較終，寶潔和聯(lián)合利華聯(lián)合獲得了網(wǎng)絡(luò)版冠名權(quán)，華為手機(jī)(衛(wèi)視版為總冠名)、啟辰汽車T90獲得行業(yè)贊助權(quán)益，其他行業(yè)品牌也均有涵蓋,開播前收入就已近億元。

網(wǎng)臺雙平臺投放對品牌而言更容易打造一致性，加深消費(fèi)者心中的關(guān)聯(lián)度。電視端和網(wǎng)絡(luò)端覆蓋人群有所差異，同時(shí)投放也能夠更廣泛地覆蓋到目標(biāo)人群，也更有利于將兩大平臺的資源權(quán)益整合，使?fàn)I銷價(jià)值更大化。

投放一檔新節(jié)目多少都是在賭，這需要品牌有極好的市場洞察眼光和決斷力，賭對了就收獲一個(gè)“現(xiàn)象級”。并且第一季是比較關(guān)鍵的，是品牌與節(jié)目IP形成綁定的比較佳時(shí)機(jī)，在觀眾心中形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)就占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。消費(fèi)者的心智空間是有限的，一旦被占據(jù)，后來者想擠進(jìn)去就要花費(fèi)更高成本。因此，對于有潛質(zhì)的稀缺資源一定要早下手為強(qiáng)。

　愛奇藝獨(dú)播權(quán)益豐厚，平臺能力加持商業(yè)價(jià)值爆發(fā)

作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻合作平臺，愛奇藝將獲得更多獨(dú)家的衍生權(quán)益和資源。

據(jù)悉，愛奇藝將圍繞《夢想的聲音》推出三檔內(nèi)容、定位各不相同的衍生節(jié)目，發(fā)揮愛奇藝的內(nèi)容運(yùn)營能力，從各個(gè)角度對這檔節(jié)目進(jìn)行全方位的價(jià)值挖掘。

據(jù)悉，這幾檔衍生欄目都正在招商中，非常值得廣告主們重點(diǎn)關(guān)注。投放這樣大IP的衍生欄目相當(dāng)于站在巨人肩膀上，一方面能夠享受到大IP的號召力和影響力，已有一定的收視基礎(chǔ)保障，同時(shí)商業(yè)空間也更加靈活，又不需要花費(fèi)高昂的成本，性價(jià)比極高。

例如之前愛奇藝為《奔跑吧兄弟》制作的衍生節(jié)目《跑男七宗比較》，是一檔以當(dāng)下流行的鬼畜病毒視頻為內(nèi)容形式的節(jié)目，總流量超過七千萬，節(jié)目中品牌與內(nèi)容可定制化的植入，靈活性很高，也取得了不錯(cuò)的效果。

再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要高水平的運(yùn)營，才能更好地發(fā)揮出價(jià)值潛能。愛奇藝對于頭部內(nèi)容的運(yùn)營能力在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中十分突出。無論是《奔跑吧兄弟3》在愛奇藝獨(dú)播期間取得首播13小時(shí)破億的優(yōu)異成績，成為全網(wǎng)史上比較快破億綜藝，還是《我去上學(xué)啦》以高水準(zhǔn)制作成功將純網(wǎng)自制綜藝反向輸出衛(wèi)視，愛奇藝都彰顯出非常高的內(nèi)容制作能力和平臺運(yùn)營能力。也因此才獲得浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視的青睞，聯(lián)合進(jìn)行內(nèi)容制作、運(yùn)營及推廣。

以《夢想的聲音》這樣一檔極具現(xiàn)象級潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，在愛奇藝與浙江衛(wèi)視的深度網(wǎng)臺聯(lián)動新模式下，基于愛奇藝的平臺運(yùn)營優(yōu)勢，配合衍生欄目以及愛奇藝創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的整合傳播組合拳，我們期待音樂綜藝3.0時(shí)代的內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值全面爆發(fā)。

來源：中國娛樂網(wǎng)