4月6日，海信集團(tuán)在北京正式宣布以近億美元成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商。除LOGO將出現(xiàn)在2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也將享受到更多的獨(dú)家資源。
作為一家消費(fèi)電子品制造商，海信在中國以外市場知名度不高。海信將加入麥當(dāng)勞、百威啤酒的行列，成為國際足聯(lián)的第二級(jí)別贊助商(共三級(jí))。這是繼大連萬達(dá)集團(tuán)之后，第二家中國贊助商。另外由于腐敗丑聞纏身，F(xiàn)IFA 2018年世界杯的贊助商名單中只有9家公司，遠(yuǎn)不及巴西世界杯開賽前的20家。
“對(duì)于海信來說，贊助世界杯是一種快速在國際上建立品牌知名度的有效途徑，”海信總裁劉洪新稱，“全球擴(kuò)張是海信的一個(gè)重要策略?！?/p>
海信集團(tuán)品牌部副部長朱書琴女士表示，“贊助歐洲杯算是機(jī)緣巧合吧，由于夏普的退出，歐足聯(lián)頂級(jí)贊助商里家電類企業(yè)出現(xiàn)空缺，這給了海信同歐足聯(lián)展開合作的機(jī)會(huì)。另一方面，海信之前的一系列世界體育營銷使我們得到了國際體育組織的認(rèn)可，這是我們能夠比較后攜手歐足聯(lián)的基礎(chǔ)?！彼€透露，從接到這一邀約到比較終確定贊助只用了不到十個(gè)小時(shí)。
世界杯和奧運(yùn)會(huì)為全球比較具商業(yè)價(jià)值的兩大賽事，2014年巴西世界杯是國際足聯(lián)(FIFA)歷史上比較值錢、比較賺錢和比較昂貴的一次世界杯。美聯(lián)社此前披露的數(shù)據(jù)，巴西世界杯FIFA的商業(yè)收益為40億美元，其中14億美元來自于贊助收入，26億美元來自轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。
至于贊助金額，《巴黎人報(bào)》稱，海信與歐洲足協(xié)簽訂了4000萬至6000萬歐元的贊助協(xié)議。協(xié)議還包括贊助2018年俄羅斯世界杯預(yù)選賽、21歲以下青年歐錦賽、2017女足歐洲杯。具體金額多少，海信還未公開。
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