2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，在整個(gè)電子商務(wù)交易市場(chǎng)中占比為23.3%，相比2015年占比升高。艾瑞分析表示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代。去年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到68.2%，比上一年增長(zhǎng)22.8%，移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景。
與此同時(shí)，2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前十名企業(yè)的移動(dòng)端用戶增速遠(yuǎn)超PC端，APP端用戶增速達(dá)27.1%，PC端僅增長(zhǎng)9.6%。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)普及率的提高，網(wǎng)民規(guī)模和移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模增速均放緩，移動(dòng)端的流量紅利正在消失，移動(dòng)電商進(jìn)入了下半場(chǎng)角逐，流量、速度的比拼轉(zhuǎn)為用戶精細(xì)化運(yùn)作。
在移動(dòng)設(shè)備覆蓋數(shù)方面，統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)淘寶遙遙領(lǐng)先，其次是京東和唯品會(huì)，傳統(tǒng)電商巨頭優(yōu)勢(shì)依舊。此外，新興平臺(tái)也發(fā)展迅速，如閑魚(yú)、貝貝網(wǎng)的月度獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備覆蓋數(shù)均保持比較強(qiáng)勁的增勢(shì)。
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