2017年8月8日上午，如涵控股全資子公司上海翼瞳電子商務(wù)有限公司與澳洲護(hù)膚品牌澳肌萊在上海簽署該品牌國內(nèi)線上業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。為充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同成長，雙方就該品牌的線上營銷規(guī)劃進(jìn)行了深入探討。
促使雙方達(dá)成合作共識(shí)的戰(zhàn)略背景是什么?
2017年，如涵控股將擴(kuò)大美妝業(yè)務(wù)版塊，開拓與品牌直接合作的商業(yè)模式，直接負(fù)責(zé)美妝品牌的線上營銷渠道，并由旗下全資子公司上海翼瞳電子商務(wù)有限公司獨(dú)立負(fù)責(zé)美妝業(yè)務(wù)運(yùn)作。
Skin Nutrient澳肌萊隸屬于澳大利亞大自然健康藥業(yè)集團(tuán)(AHRD)，該品牌堅(jiān)持科學(xué)護(hù)膚，主張?zhí)烊?，保護(hù)皮膚健康、重建皮膚活力的能力處于國際領(lǐng)先地位。澳肌萊剛剛進(jìn)駐中國市場(chǎng)，作為新品牌，如何快速完成市場(chǎng)教育，被廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，如何應(yīng)對(duì)國內(nèi)美妝電商行的業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)成為品牌方選擇合作伙伴的關(guān)鍵。
如涵簽約的眾多優(yōu)質(zhì)紅人及其變現(xiàn)能力成為各大品牌開拓國內(nèi)市場(chǎng)，尤其是線上市場(chǎng)的重要資源和保障。
如涵簽約澳肌萊，探索新的業(yè)務(wù)模式。
此次簽約，不僅宣告如涵將正式與澳肌萊品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，也預(yù)示著如涵打破以往的紅人經(jīng)濟(jì)模式，與品牌直接對(duì)話，利用紅人資源和成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為品牌全渠道擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)出謀劃策。
新模式的快速成長得益于如涵控股的成熟體系。2016年獲得阿里注資3.2億，如涵成功掛牌新三板上市。是目前國內(nèi)領(lǐng)先的紅人電商平臺(tái)式綜合服務(wù)運(yùn)營商，旗下分設(shè)杭州涵意電子商務(wù)有限公司、上海翼瞳電子商務(wù)有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、杭州如涵供應(yīng)鏈管理有限公司等。對(duì)應(yīng)承擔(dān)著：服裝業(yè)務(wù)、美妝業(yè)務(wù)、紅人孵化及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理及相關(guān)配套業(yè)務(wù)等，各子公司權(quán)責(zé)明確，通力合作。
今天下半年，阿里也將精細(xì)化粉絲運(yùn)營、直播、紅人、短視頻等淘系社交的戰(zhàn)略部署和執(zhí)行，重塑無線時(shí)代下的淘寶內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。阿里此舉，與如涵電商的戰(zhàn)略部署不謀而合。
此次簽約儀式，可以說是真切的演繹了“網(wǎng)紅+”的新模式：【強(qiáng)大的社交自媒體平臺(tái)】+【強(qiáng)大的網(wǎng)紅電商運(yùn)營機(jī)構(gòu)-如涵】+【強(qiáng)大的電商交易平臺(tái)-阿里】+【行業(yè)口碑優(yōu)選品牌-澳肌萊】
如涵也由此正式開啟為品牌方提供全渠道電商運(yùn)營服務(wù)， 眾多頭部紅人(KOL)可以推廣并上架品牌方主推產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)帶貨;中部紅人在各自聚焦平臺(tái)露出品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品宣;淘寶、天貓、唯品會(huì)、小紅書等豐富的渠道可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式全渠道營銷，提供從傳播策略到運(yùn)營策略打包式服務(wù)。
如涵控股會(huì)迎來與更多優(yōu)秀品牌直接合作的契機(jī)，澳肌萊也會(huì)更順利的開拓中國市場(chǎng)，快速完成線上業(yè)務(wù)布局。
本文推薦如涵簽約澳肌萊，開啟全新業(yè)務(wù)模式僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
