在大眾視線中消失已久的田七牙膏，以被“底價(jià)”拍賣的形式重新引發(fā)關(guān)注，結(jié)果卻流拍了。

6月12日，記者自阿里拍賣獲悉，“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)第一次拍賣結(jié)束，14070人圍觀，2人報(bào)名，無(wú)人出價(jià)。該交易于6月11日上午10點(diǎn)開始，加價(jià)幅度為100萬(wàn)元，已于6月12日上午十點(diǎn)結(jié)束，由于無(wú)人出價(jià)而流拍。

據(jù)此前報(bào)道，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡(jiǎn)稱“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以底價(jià)1.63億元的價(jià)格被拍賣。

對(duì)于此次流拍，奧奇麗方面表示，擬進(jìn)行二次網(wǎng)上拍賣，目前第二次拍賣時(shí)間尚未確定。

首次流拍之后，再次拍賣會(huì)降價(jià)嗎?阿里拍賣表示，二拍通常是會(huì)降價(jià)的，但是降價(jià)幅度不會(huì)超過(guò)一拍起拍價(jià)的百分之二十，在這個(gè)范圍內(nèi)具體降多少最終還是由法院來(lái)決定。所以具體情況要以二拍實(shí)際頁(yè)面(顯示的價(jià)格)為準(zhǔn)。

拍賣或?yàn)橹亟M生產(chǎn)

拍賣公告顯示，此次為整體拍賣，包括奧奇麗對(duì)房屋、建筑、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個(gè)商標(biāo)，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據(jù)悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級(jí)人民法院，對(duì)被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產(chǎn)開展競(jìng)拍，參與拍賣的全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬(wàn)元。

其中，梧州中院的負(fù)責(zé)法官表示，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右。

值得一提的是，這次拍賣對(duì)競(jìng)拍者還有要求，即競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏和梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，從此次資產(chǎn)處置的附加條件里可以看出，被拍賣方希望買受人能夠助田七牙膏恢復(fù)生產(chǎn)線。

曾是中國(guó)馳名商標(biāo)，被多元化拖垮，母公司被列為“老賴”

田七牙膏曾經(jīng)是母公司奧奇麗的主打產(chǎn)品，在田七牙膏的協(xié)助下，奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過(guò)4億支、銷售收入約10億元的紀(jì)錄。然而，由于奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產(chǎn)，奧奇麗也多次被認(rèn)定為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。

記者注意到，廣西桂科資產(chǎn)評(píng)估有限公司出具的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告顯示，“田七”商標(biāo)在2004年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。田七牙膏是奧奇麗公司的主打產(chǎn)品，2004年前后，奧奇麗曾實(shí)現(xiàn)牙膏4億余支、實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入。

作為曾經(jīng)家喻戶曉的日化品牌，田七如何走到“被拍賣”的境地?

公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)。被收購(gòu)之后，田七牙膏改變營(yíng)銷策略，在全國(guó)超過(guò)60個(gè)電視頻道、投入了超過(guò)2億元的廣告費(fèi)用，把“拍照喊田七”的口號(hào)送進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

不過(guò)，由于奧奇麗經(jīng)營(yíng)失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但沒(méi)能交出過(guò)硬的質(zhì)量和有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這不僅沒(méi)能打開市場(chǎng)，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也透支了田七的品牌價(jià)值。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據(jù)報(bào)道，奧奇麗資產(chǎn)重組成功，田七牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)格局已不同于往日，田七牙膏復(fù)出后，不能再與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭(zhēng)高下。因此，田七牙膏未能東山再起，反而使得奧奇麗的經(jīng)營(yíng)再度出現(xiàn)危機(jī)。

啟信寶顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達(dá)23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過(guò)3.7億元。

最終，田七首次拍賣不幸流拍。實(shí)際上，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，拍賣價(jià)為286.69萬(wàn)元，全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為409.56萬(wàn)元，同田七牙膏一樣也遭遇了流拍的窘境。根據(jù)商標(biāo)局信息顯示，奧奇麗共申請(qǐng)注冊(cè)了334件商標(biāo)。