當(dāng)?shù)貢r間7月13日，德國絕殺捧杯，歷時31天的巴西世界杯圓滿落下帷幕。世界杯，不僅是全世界足球迷的激情狂歡盛宴，更是一場前所未有的營銷盛典。

對于今年的巴西世界杯，全球知名的深睡眠寢具品牌MPE推出了一次別有新意的品牌公關(guān)傳播活動。為準(zhǔn)備巴西世界杯，MPE在品牌活動形式、傳播渠道、與消費(fèi)者互動方面煞費(fèi)苦心進(jìn)行了精心準(zhǔn)備，將“樂活深睡眠”理念推向巴西。

“巴西世界杯無疑是一個巨大的品牌營銷的傳播資源平臺，我們肯定不會錯過它，在這一平臺上展示亮相的不泛全球頂級品牌，如何將世界杯的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌營銷優(yōu)勢，可能每家企業(yè)都有所不同。”MPE品牌總監(jiān)許海濤女士表示。

MPE的做法是根據(jù)自己獨(dú)特的品牌定位，借勢造勢，策劃專屬的品牌傳播活動。今年MPE世界杯營銷選擇的契合點(diǎn)是“樂活深睡眠”，這也恰恰是MPE今年的品牌營銷主題訴求。“樂活其實(shí)就是一種健康生活理念，英文名為LOHAS，意為Lifestyles of Health and Sustainability，它是一種文化內(nèi)涵，也是一種時代產(chǎn)物，還是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度，”許海濤女士對記者說，“樂活精神在很大程度上與MPE所倡導(dǎo)的“深睡眠，零壓力”的深度睡眠理念非常契合。”

事實(shí)上，在世界杯開賽前，MPE就與網(wǎng)易開展合作，聯(lián)合巴西足球隊(duì)及網(wǎng)易發(fā)出“樂活世界杯 暢享深睡眠”公益倡議書，倡導(dǎo)廣大中國球迷朋友在享受世界杯精彩球賽的同時，也要保證睡眠質(zhì)量跟得上，在業(yè)內(nèi)比較先打響世界杯營銷之戰(zhàn)。

世界杯開幕后，MPE就攜手網(wǎng)易啟動了樂活深睡眠世界杯巴西之旅，樂活世界杯觀光大使與網(wǎng)易組成“觀戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)”抵達(dá)巴西，觀戰(zhàn)世界杯并與當(dāng)?shù)厍蛎杂H密互動。MPE品牌總監(jiān)許海濤女士表示，“此行既是為了去體驗(yàn)世界杯舉行地的巴西當(dāng)?shù)氐臉坊钌?，也是要把MPE所倡導(dǎo)的樂活深睡眠理念分享給大家。”

MPE在強(qiáng)化“樂活深睡眠”的品牌訴求的同時，更順勢聯(lián)合微博、微信、及網(wǎng)易等眾門戶媒體同步推出MPE巴西之旅報道及相關(guān)世界杯睡眠話題，巧推“世界杯看球睡眠神器——MPE2014世界杯限量版睡床”的產(chǎn)品功能訴求，與品牌訴求前后呼應(yīng)。

事實(shí)上，MPE在意大利、中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，先后服務(wù)政府首腦、國家航天員、星級酒店、體育明星、科學(xué)家等社會名流人士，并得到一致好評。

早在2007年，美亞MPE即與中國航天員科研訓(xùn)練中心建立合作伙伴關(guān)系，并著力于航天員深度健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)。在為中國航天員提供深度睡眠系統(tǒng)的同時，也為中國奧運(yùn)軍團(tuán)中頂級明星人物姚明、劉翔等提供高科技的睡床產(chǎn)品。2010年又被國家體育總局訓(xùn)練局全面裝配國家隊(duì)運(yùn)動員使用。2011年研發(fā)出MPE太空“漂浮床”，并率先應(yīng)用于天宮一號以及2012年神九和2014年神十航天員的地面日常模擬訓(xùn)練和日常睡眠之中。

許海濤女士對記者說，“如果說世界杯期間巴西是每個人的故鄉(xiāng)，那么MPE應(yīng)該是每個人的睡床。”她表示，MPE作為深睡眠寢具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，不遺余力地深睡眠理念與世界杯賽事有機(jī)結(jié)合，讓更多的人了解并能享受到高品質(zhì)的深度睡眠。

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