里約奧運(yùn)會(huì)即將到來，隨之到來的是各大品牌之間的“營銷較量”。在眾多的品牌奧運(yùn)營銷戰(zhàn)中，自然堂今年的營銷策劃“誰說女人要低調(diào)”讓人眼前一亮，該“低調(diào)”的創(chuàng)意贏得了高度的關(guān)注，可謂新穎。
女性化：捕捉女性心聲 幫助女性成長(zhǎng)
奧運(yùn)營銷通常以男性為主，自然堂此次另辟蹊徑，讓女性成為主角。主題鮮明又極具女性關(guān)懷的廣告片，吸引了不少關(guān)注女性問題的明星名人加入。這些明星名人皆具有自信的特質(zhì)，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，極富正能量。可以說這些獨(dú)立自信的明星們?yōu)檎麄€(gè)營銷成功造了勢(shì)。
先發(fā)制人 搶占先機(jī)
里約奧運(yùn)會(huì)開幕前一個(gè)對(duì)月，自然堂便先發(fā)制人，發(fā)布廣告片，一躍成為熱門話題。后來隨著眾多明星名人的加入，話題再次掀起火爆熱議的高潮。自然堂這一招“先發(fā)制人”，打得漂亮!
互動(dòng)性：受眾即參與者
在整體營銷中，起到不容忽視的點(diǎn)睛之筆的莫過于自然堂設(shè)置的互動(dòng)環(huán)節(jié)。自然堂設(shè)計(jì)了十分有趣的互動(dòng)游戲，以“點(diǎn)亮水立方”為主題，參與者可以在游戲中與明星進(jìn)行互動(dòng)，并為奧運(yùn)選手送上祝福，同時(shí)可以在游戲中贏得禮品。
毫無疑問，自然堂在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)中搶占了有利的先機(jī)，成為了奧運(yùn)營銷勝者。
（以上圖片均來源：網(wǎng)絡(luò)）
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