《老九門》上映后便一路收視飄紅，上線12小時(shí)播放量迅速突破1.7億，上線38小時(shí)，突破3億，刷新了《盜墓筆記》22小時(shí)破億的記錄。而與《老九門》同時(shí)名利雙收的，莫過(guò)于總冠名商香飄飄奶茶。不久前，香飄飄投放了全國(guó)收視率第一名的《歡樂(lè)頌》，這次又押中熱門《老九門》，不得不說(shuō)，香飄飄是個(gè)“心機(jī)boy”!
那么，香飄飄是如何獨(dú)具慧眼相中《老九門》，又是如何借助《老九門》一路營(yíng)銷，大獲全勝的呢?
一、緊追熱點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)滲透
《盜墓筆記》前傳《老九門》作為南派三叔的比較新力作，自帶IP光環(huán)，香飄飄此次冠名，一是看中了《老九門》自身的超強(qiáng)IP光環(huán)，二是深入了解愛(ài)奇藝自制劇在年輕用戶中的傳播爆發(fā)力。香飄飄通過(guò)網(wǎng)絡(luò)冠名的方式，獲取了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，潛移默化進(jìn)行品牌滲透，進(jìn)而提升了品牌影響力。
二、戰(zhàn)略明確 引領(lǐng)潮流
小飄飄定位為“小餓小困”，戰(zhàn)略明確，符合消費(fèi)者需求?！独暇砰T》更新時(shí)間為晚上12點(diǎn)，對(duì)于很多追劇迷來(lái)說(shuō)，此時(shí)正是“小餓小困”的時(shí)段，而香飄飄奶茶可緩解網(wǎng)友的小餓小困，算是“追劇伴侶”。
同時(shí)通過(guò)朗朗上口的“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”，引發(fā)了新的潮流。
三、發(fā)揮冠名價(jià)值
香飄飄此次冠名，與愛(ài)奇藝進(jìn)行資源互換，獲得了愛(ài)奇藝多個(gè)特有資源的使用權(quán)。除15s前貼片廣告，還可在不影響看劇的前提下，影劇出現(xiàn)角標(biāo)廣告，讓產(chǎn)品和品牌自然而然地融入到劇中。
不得不說(shuō)，香飄飄這一步，走得漂亮，繞地球多少圈，都不成問(wèn)題!
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