“她經(jīng)濟(jì)”的崛起讓我們看到越來(lái)越多的品牌深入洞察女性用戶(hù)的特質(zhì)、需求和情緒并持續(xù)輸出為女性發(fā)聲的內(nèi)容。然而在聲勢(shì)浩大的三八婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)中，品牌想要確保傳播聲量有效覆蓋目標(biāo)群體顯然并不是一件容易的事情。而秉持著“慢慢來(lái)”珍珠哲學(xué)的歐詩(shī)漫所做的三八節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)卻實(shí)現(xiàn)了新的突破——聯(lián)合《人物》發(fā)布《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》品牌態(tài)度短片，將鏡頭聚焦三位不同年齡、不同職業(yè)的珍珠女孩，用她們自身真實(shí)的故事傳遞慢慢來(lái)，找到更多慢慢來(lái)的同行者，影響更多年輕人，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和用戶(hù)認(rèn)同感的突破。

不論是過(guò)去還是現(xiàn)在，不論是人還是物，一直都充斥著對(duì)速度的推崇，就好比快消品賽道，好似快速地更新?lián)Q代才能及時(shí)搶占市場(chǎng)，而始終堅(jiān)持“慢慢來(lái)”品牌精神的歐詩(shī)漫在其中顯得有些格格不入，但又義無(wú)反顧。

從去年3月開(kāi)啟#美在經(jīng)歷后，何不慢慢來(lái)#情感營(yíng)銷(xiāo)，并上線3·8情感片《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧?，到去?0月精心打造電影級(jí)別的情感片《匠心美在慢慢來(lái)》，再到現(xiàn)如今聚焦珍珠女孩個(gè)體敘事，推出《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》短片，不難看出，“慢慢來(lái)”成為貫穿歐詩(shī)漫全年情感營(yíng)銷(xiāo)的品牌內(nèi)核，結(jié)合各大重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，一系列“慢故事”被娓娓道來(lái)，也成功讓歐詩(shī)漫的“慢哲學(xué)”影響更多的當(dāng)代年輕人。

在《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》品牌態(tài)度短片中，脫口秀女演員鳥(niǎo)鳥(niǎo)在快節(jié)奏的脫口秀舞臺(tái)，找到了屬于自己的慢節(jié)奏，這種慢節(jié)奏的表演方式，讓人有時(shí)間去品味她的每一個(gè)笑點(diǎn)，去感受她的情感變化，從而更加深入地理解她的表演內(nèi)容?！盾S上高階職場(chǎng)》綜藝嘉賓@August八月-曹詩(shī)鑫則坦言，她認(rèn)真工作，但拒絕加班，因?yàn)樗宄约合胱鍪裁?、要做什么，也不再依?lài)外界的反饋與回應(yīng)，所以即便看上去是飛快的狀態(tài)，內(nèi)里依然是緩慢的、堅(jiān)定的。而中國(guó)當(dāng)代作家@楊本芬則告訴廣大女性朋友，“有時(shí)候陷在泥坑里，那就慢慢往上爬;有什么不滿(mǎn)意自己，就給自己成長(zhǎng)的時(shí)間。”因?yàn)椤熬癯砷L(zhǎng)是很慢的事情，又是持續(xù)終生的事情，要耐心?！?/p>

如何讓品牌信息被消費(fèi)者精準(zhǔn)接受，贏得消費(fèi)者的情感共鳴?歐詩(shī)漫給出自己的答案：不做發(fā)聲者，而是做傾聽(tīng)者。歐詩(shī)漫從三個(gè)不同年齡、不同職業(yè)的的珍珠女孩的人生經(jīng)歷出發(fā)，講述在快節(jié)奏的社會(huì)生活里，找到適合自己的生活、工作方式，慢下來(lái)也能夠創(chuàng)造出成績(jī)，擊中了許多網(wǎng)友的內(nèi)心。短片中的三位珍珠女孩，雖然擁有不同的經(jīng)歷，卻與歐詩(shī)漫“慢慢來(lái)”的珍珠哲學(xué)主張完美契合，以自身真實(shí)的故事傳遞慢慢來(lái)，找到更多慢慢來(lái)的同行者，影響更多年輕人。短片最后，歐詩(shī)漫品牌創(chuàng)始人珍珠爺爺給珍珠女孩們寄了一封信——“即使在快的時(shí)代，你也可以慢慢來(lái)”，完成了一次十分真誠(chéng)的情感營(yíng)銷(xiāo)。

在告別傳統(tǒng)的“為女性發(fā)聲”的溝通思路下，歐詩(shī)漫通過(guò)一場(chǎng)與眾不同的打法，讓珍珠女孩成為敘事主體，以“慢慢來(lái)”的精神傳遞為方向，鼓勵(lì)更多女性慢慢來(lái)展現(xiàn)出屬于自己的美，重要的事情也可以慢慢來(lái)，與用戶(hù)形成高度共鳴，以互動(dòng)達(dá)成雙向奔赴，也終讓品牌贏得更高的存在感和好感度。