快餐式時(shí)代，我們做任何事都在“求快”，正常速度的電視劇/電影根本看不下去，需要開(kāi)2倍速甚至4倍速;別人發(fā)的語(yǔ)音，懶得聽(tīng)，于是直接轉(zhuǎn)文字;期待三天練成馬甲線，一周暴瘦10斤，甚至連護(hù)膚都追求“立竿見(jiàn)影”的快速效果。但有時(shí)候，慢功夫才是真功夫。這個(gè)三八婦女節(jié)，作為“慢慢來(lái)”的踐行者，歐詩(shī)漫再度上線“慢慢來(lái)”系列情感營(yíng)銷之《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》品牌態(tài)度短片，鼓勵(lì)女性慢慢來(lái)展現(xiàn)出屬于自己的美，重要的事情也可以慢慢來(lái)。

與眾不同的打法 轉(zhuǎn)化視角做傾聽(tīng)者

如何讓品牌信息被消費(fèi)者精準(zhǔn)接受，贏得消費(fèi)者的情感信任?貫徹執(zhí)行“慢慢來(lái)”品牌理念的歐詩(shī)漫出自己的答案：不做發(fā)聲者，而是做傾聽(tīng)者。

在《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》短片中，講述了三位不同年齡、不同職業(yè)的珍珠女孩“慢慢來(lái)”的故事。她們雖然擁有不同的經(jīng)歷，卻與歐詩(shī)漫“慢慢來(lái)”的珍珠哲學(xué)主張完美契合，以自身真實(shí)的故事傳遞“慢慢來(lái)”，找到更多慢慢來(lái)的同行者，影響更多年輕人。

3.8期間，在珍珠爺爺與B站up主塑料叉聯(lián)合發(fā)起“給1000個(gè)珍珠女孩送珍珠”的活動(dòng)中，珍珠爺爺溫和講述每顆珍珠都有它的用途，會(huì)綻放屬于自己的光芒：關(guān)于不光滑的珍珠也有“大”的優(yōu)勢(shì)，有瑕疵的珍珠通過(guò)鑲嵌也可以變成一個(gè)完美的吊墜;灰蒙蒙的珍珠，只要用心擦拭，也可以發(fā)出光芒;就算是成長(zhǎng)失敗的“廢珠”，也可成為講解珍珠生成原理時(shí)最趁手的教具……這段話直接戳中網(wǎng)友內(nèi)心，引起共鳴。

“細(xì)水長(zhǎng)流”的養(yǎng)膚 將一顆珍珠做到極致

當(dāng)然，歐詩(shī)漫也將“慢慢來(lái)”糅進(jìn)品牌護(hù)膚理念中——推崇“細(xì)水長(zhǎng)流”的精致養(yǎng)膚，慢慢養(yǎng)出健康珍珠肌。作為57年專注珍珠護(hù)膚的國(guó)貨美妝品牌，歐詩(shī)漫一邊逐步建立起珍珠深加工產(chǎn)業(yè)鏈;一邊專注珍珠成分研發(fā)，持續(xù)專研珍珠科學(xué)。

正是得益于歐詩(shī)漫對(duì)珍珠細(xì)分領(lǐng)域的專注深耕，截至目前歐詩(shī)漫已擁有139項(xiàng)發(fā)明專利，在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表56篇論文(其中3篇發(fā)表于國(guó)際權(quán)威SCI期刊)，核心研究課題均為珍珠提取物的美白、抗氧等功效作用機(jī)理。

同時(shí)，歐詩(shī)漫已沉淀出了珍珠多肽提純技術(shù)、全新亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)這四大核心科技;通過(guò)核心科技，歐詩(shī)漫從珍珠中提取了珍白因Pro——能夠從源頭攔截黑色素信號(hào)，抑制黑色素生成，讓肌膚從內(nèi)到外散發(fā)出白皙的光澤，同時(shí)還能夠提高肌膚的抵抗力，減少外界環(huán)境對(duì)肌膚的傷害。

2022年“雙11”，珍白因水乳套裝在李佳琦直播間首發(fā)，5分鐘內(nèi)20萬(wàn)套立刻售罄;2023年5月，歐詩(shī)漫重磅推出珍白因精華，一經(jīng)上市即受到消費(fèi)者高度好評(píng)，在半年時(shí)間內(nèi)榮獲金麥獎(jiǎng)、登上美修“國(guó)貨之光”榜、國(guó)際科創(chuàng)節(jié)“年度創(chuàng)新產(chǎn)品”等多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可;2023年6月，歐詩(shī)漫首發(fā)兼顧消費(fèi)者美白“高效”、“溫和”雙重需求的“安心小白管”次拋產(chǎn)品，亦是備受好評(píng)。這些都是歐詩(shī)漫在57年的時(shí)間長(zhǎng)河中，從原料端開(kāi)始“死磕”，將珍珠成分研究到極致的成果。

珍珠爺爺在給1000個(gè)女孩的信中寫(xiě)下了這樣一段話，“珍珠長(zhǎng)成的秘密，就在一個(gè)‘慢’上，想要長(zhǎng)成又圓又亮的樣子，起碼需要三五年，養(yǎng)珍珠的人，必須給它時(shí)間，也給自己時(shí)間?！蔽磥?lái)歐詩(shī)漫“慢慢來(lái)”系列營(yíng)銷仍將繼續(xù)，不僅會(huì)持續(xù)加深品牌在用戶心中“將一顆珍珠做到極致”、“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量”的品牌印象，也將以“慢慢來(lái)”逐步打入年輕化圈層，為快節(jié)奏時(shí)代所焦慮的年輕人提供精神棲息地，創(chuàng)造出獨(dú)屬于歐詩(shī)漫的品牌情感鏈接，迎接屬于歐詩(shī)漫的長(zhǎng)期主義。