海南自貿港封關運作后的首個春節(jié)假期，海南文旅市場迎來消費高峰，旅游與購物熱度空前攀升。豐富的新春文化體驗疊加政策紅利，離島免稅店人潮涌動，帶動文旅消費全面升溫。據(jù)海口海關統(tǒng)計，2026年春節(jié)假期海南離島免稅銷售金額超27億元，同比增長30%以上；銷售件數(shù)近200萬件，同比增長約22%；購物人數(shù)逾32萬人次，同比增長35%以上，免稅購物已成為拉動節(jié)日消費的重要引擎。

助燃海南文旅和免稅消費市場，中免集團海南區(qū)域六家門店于2月10日至3月3日同步開展“馬踏福運在中免”新春主題活動，以“五花馬”文化IP為核心，聯(lián)動推出國風演繹、年俗互動、專屬福利等系列舉措，同時做好服務與物流保障，為市民游客打造有溫度、有質感的新春消費體驗，實現(xiàn)人氣與銷量雙豐收。

cdf三亞國際免稅城單日銷售破2億，免稅+文旅激發(fā)消費熱情

作為新晉國家4A級旅游景區(qū)，cdf三亞國際免稅城在春節(jié)期間表現(xiàn)尤為亮眼。依托文化賦能、政策加力與服務提質，免稅城打造“可逛、可玩、可購、可體驗”的沉浸式消費場景，大年初二（2月18日）免稅城單日銷售額突破2億元，達新春銷售峰值。

政企聯(lián)動進一步釋放消費潛力。春節(jié)期間，三亞市統(tǒng)籌發(fā)放3000萬元離島免稅消費券，cdf三亞國際免稅城同步推出多倍積分、滿額立減、禮贈活動及馬年限定商品等促銷舉措。消費結構多點開花，時尚精品、珠寶首飾和美妝香化穩(wěn)居銷售前三，電子產品、食品百貨和進口酒水穩(wěn)步增長。

文化活動成為引流關鍵。cdf三亞國際免稅城融合光影藝術、非遺體驗、國風演藝等多元業(yè)態(tài)，升級商業(yè)空間為文化場域。新春游園會、唐代“二十四伎樂”演奏、非遺鳳冠三亞首展等活動，營造濃厚節(jié)慶氛圍，讓游客感受傳統(tǒng)與時尚的碰撞，在沉浸式體驗中流連忘返。

客流激增背后，是全方位升級的服務保障。免稅城按照4A級景區(qū)標準優(yōu)化服務體系，新增游客服務中心和行李寄存點，提供咨詢、應急等一站式服務；在排隊區(qū)域設置流動補給點，為游客提供飲用水與小食；優(yōu)化購物全流程，通關、倉儲、分揀和提貨高效協(xié)同；營業(yè)時間延長至9:30—22:30，24小時客服全天候響應，增派安保力量，全力守護市民游客舒心旅游消費。

深耕海南多點發(fā)力，中免各門店及日用免稅市場齊添彩

除核心門店外，中免集團海南其他門店各具特色、協(xié)同發(fā)力。cdf?？趪H免稅城聚焦首店經濟與互動體驗，春節(jié)期間有17家新店相繼亮相，包括周六福全國免稅首店、周大生×國家寶藏海南免稅首店、Chiikawa水族館主題海南首店等，為游客帶來全新消費選擇；cdf海口日月廣場免稅店通過“財神”巡游送福袋等互動活動拉滿節(jié)慶氛圍，疊加多重折扣優(yōu)惠，實現(xiàn)人氣與銷量雙飆升。

海南居民日用消費品免稅市場同樣表現(xiàn)活躍，成為節(jié)日消費的重要補充。據(jù)?？诤ｊP發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，政策落地首周（2月11日至17日）銷售金額超276萬元；春節(jié)假期前七天（2月15日至21日）累計銷售額超221萬元，彰顯本地消費需求旺盛。新開業(yè)的?？谑兄忻馊沼孟M品免稅店同步發(fā)放專屬消費券，進一步激發(fā)進店熱情，吸引眾多市民游客駐足參與。

文化IP賦能全域，助力海南文旅提質升級

免稅消費市場火熱的同時，文旅市場也迎來高位增長。海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間全省共接待游客逾1232萬人次，實現(xiàn)游客總花費超183億元，同比增長約三成。當下，文旅消費市場已進入“文化體驗為王”的新階段，中免集團精準把握市場趨勢，以文化為內核、以IP為載體，為海南文旅免稅消費市場注入新活力。

“火馬踏天水，中免展宏圖”，此次新春主題活動中，中免集團深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，傾力打造富含盛唐氣象的“五花馬”年度文化IP，以當代語言詮釋絲路精神，全國超200家中免門店統(tǒng)一呈現(xiàn)這一文化符號，讓跨越千年的絲路浪漫與新春喜慶生動交融，推動免稅購物空間從“交易終點”向“文化體驗起點”與“社交生活空間”升華，讓免稅購物不再是單純的交易行為，更成為一種兼具文化感知與休閑樂趣的生活方式。

與此同時，中免集團力邀國風IP“二十四伎樂國風樂團”空降海南，在cdf三亞國際免稅城、cdf?？趪H免稅城等核心地標，帶來多場融合盛唐雅韻與現(xiàn)代表演藝術的沉浸式快閃，生動復現(xiàn)《唐宮夜宴》風華。店內聯(lián)動眾多一線品牌推出創(chuàng)意滾輪印春聯(lián)、新春剪紙?zhí)侨恕④浌P書法制扇等系列文化互動活動，讓中免海南區(qū)域各門店成為兼具購物與文化體驗的新興文旅地標，為海南自貿港文旅免稅消費市場的高質量發(fā)展注入持久文化動力。

春節(jié)消費熱潮，集中體現(xiàn)了海南自貿港的制度優(yōu)勢與開放紅利，彰顯了離島免稅市場的強勁韌性。隨著封關紅利持續(xù)釋放，免稅購物與入境旅游雙向發(fā)力、同步升溫，海南向國際旅游消費中心建設邁出堅實步伐。展望未來，中免集團將在母公司中國旅游集團引領下，持續(xù)深化“免稅+”生態(tài)融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、提升服務品質，吸引全球游客匯聚海南，為自貿港建設具有世界影響力的國際旅游消費中心注入強勁動力。