藥妝成為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍大健康市場(chǎng)的突破口。云南白藥、馬應(yīng)龍等企業(yè)在幾年前便開(kāi)始研發(fā)面膜、護(hù)膚品等藥妝系列產(chǎn)品，希望借此突圍日益被壓縮的傳統(tǒng)藥品業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
不過(guò)，由記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，藥企日化產(chǎn)品銷售難言樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，受政策和渠道等因素限制，藥妝在國(guó)內(nèi)處于較為尷尬的位置，很難發(fā)展起來(lái)。而目前國(guó)內(nèi)藥企也與最開(kāi)始爭(zhēng)相布局引進(jìn)專業(yè)人才不同，在日化領(lǐng)域并未投入較多精力，只是做一下連帶銷售。
在走訪過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)藥企推出的藥妝很少出現(xiàn)在商場(chǎng)內(nèi)，更多是在藥店內(nèi)進(jìn)行銷售，但銷售情況并不樂(lè)觀。北京市朝陽(yáng)門附近的永安堂大藥房售貨員表示，馬應(yīng)龍旗下的眼霜對(duì)黑眼圈比較有效果，但是對(duì)眼袋效果不大?！把鬯鲜型﹂L(zhǎng)時(shí)間了，但是銷量不是特別好，很一般?！鄙鲜鲇腊蔡么笏幏夸N售人員說(shuō)道。燈市口附近的康中福大藥房售貨員則表示，馬應(yīng)龍眼霜藥店一般進(jìn)貨較少，現(xiàn)在暫時(shí)沒(méi)貨，近200元一盒的價(jià)格有點(diǎn)高，銷量一般。除了上述兩家藥店，北京市多家藥店銷售人員均表示未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該款產(chǎn)品。公開(kāi)資料顯示，云南白藥曾經(jīng)大力推廣的采之汲面膜，上市后的銷量與云南白藥牙膏相去甚遠(yuǎn)。
藥企紛紛布局藥妝的一大原因，是國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資分析報(bào)告》顯示，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模在2015年達(dá)到350億元左右，相比2009年增長(zhǎng)了近4倍。報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)藥妝市場(chǎng)將達(dá)到600億元。
日化行業(yè)專家、賽恩資本合伙人夏天表示，近幾年國(guó)內(nèi)一些藥企進(jìn)入化妝品領(lǐng)域，也推出較多產(chǎn)品，但從目前來(lái)看沒(méi)有一種產(chǎn)品真正具有市場(chǎng)影響力。在夏天看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)藥妝渠道并不發(fā)達(dá)，藥妝的主要銷售渠道依然是藥店。國(guó)內(nèi)很難像歐洲和日本一樣藥妝渠道和品類占據(jù)化妝品較大市場(chǎng)?！澳壳盀橹?，藥企推出的化妝品及相關(guān)產(chǎn)品在化妝品領(lǐng)域的規(guī)模和影響力都可以忽略不計(jì)?！?br /> 據(jù)一位業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前，藥企在日化專業(yè)人才引進(jìn)和規(guī)劃方面并沒(méi)有投入太多精力，更多的是想在不擴(kuò)充人員和加大市場(chǎng)投入的情況下通過(guò)自有渠道做連帶銷售，而這導(dǎo)致藥企很難進(jìn)入化妝品銷售主流渠道?！白畛踹M(jìn)入日化領(lǐng)域的時(shí)候，藥企應(yīng)該引進(jìn)過(guò)相關(guān)人才并搭建過(guò)團(tuán)隊(duì)，但在一定時(shí)間的摸索后效果不太好，從而選擇放棄團(tuán)隊(duì)搭建?！?br />
資料顯示，目前業(yè)界認(rèn)可的藥妝概念是指具有特殊功能的化妝品。國(guó)內(nèi)相關(guān)監(jiān)管部門并沒(méi)有明確的概念，導(dǎo)致藥妝以三種身份曲線進(jìn)入市場(chǎng)，以藥批號(hào)、特殊化妝用品許可證和普通化妝品生產(chǎn)銷售。今年，國(guó)家食藥監(jiān)總局對(duì)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的監(jiān)管內(nèi)容，這也讓藥妝的身份更加尷尬。另外，以痔瘡產(chǎn)品聞名的馬應(yīng)龍如今生產(chǎn)銷售眼霜等產(chǎn)品讓部分消費(fèi)者在一定程度上難以接受認(rèn)可。
來(lái)源：北京商報(bào)
本文推薦馬應(yīng)龍往藥妝擴(kuò)張 藥企日化產(chǎn)品銷售不樂(lè)觀僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
