新的消費(fèi)行為正在崛起,而它帶來的全新購買力讓“本土”的變成“國際”的、讓“國貨回潮”變成“國牌浪潮”。

這股中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展動力,正在以摧枯拉朽的力量改寫著中國制造、中國社會商品流通,同時也在潛移默化間影響著大眾的生活、學(xué)習(xí)和就業(yè)。

新消費(fèi)是什么?新人群、新渠道、新供需

“新消費(fèi)”這個高頻詞究竟是什么意思?“新”代表著:新人群、新渠道、新供需。三者共同影響下產(chǎn)生的消費(fèi)行為,即可稱為新消費(fèi)。

什么是新人群?

爺爺奶奶“一分錢掰成兩半花”;爸爸媽媽“花錢時貨要比三家”;而Z世代該出手時就出手,出完手后再剁手。消費(fèi)主體成長背景的變化造成了主流消費(fèi)行為變化:當(dāng)家作主的80、90后,個性十足的95后、00后成為下一代“金主”,大眾消費(fèi)也從單純地追求實(shí)用,轉(zhuǎn)向更愿意為賞心悅目、好玩有趣、身份認(rèn)同等精神享受與自我表達(dá)等因素興趣消費(fèi)。

什么是新渠道?

抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站……各種社交新平臺席卷大眾的消費(fèi)生活,瀏覽趣味內(nèi)容的同時,不知不覺便被商品種草,輕點(diǎn)屏幕,足不出戶就可享受在線“血拼”。管不住手的同時,各大品牌也“名利雙收”,這種“重社交”、“內(nèi)容種草向”的新商品流通渠道正是新消費(fèi)的基礎(chǔ)之一。

什么是新供需方式?

互聯(lián)網(wǎng)時代,通過社群、用戶數(shù)據(jù)等渠道,生產(chǎn)廠商比以前更直觀清楚地了解大眾的需求跟喜好,買買買不再是單向的商品購買和使用,大眾可以通過各種方式互動種草,甚至可以參與設(shè)計,對廠商提出定制化外觀、功能、服務(wù)等需求,花錢不但能夠花到“對的”地方,還在一定程度上推動了越來越多新品牌的誕生。

傳統(tǒng)零售互聯(lián)大廠紛紛入主引燃新消費(fèi)

國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年全年,社會消費(fèi)品零售總額411649億元,同比增長8.0%;2020年社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)受疫情影響有所回落,但伴隨著經(jīng)濟(jì)回暖、新消費(fèi)主義崛起,今年上半年社會消費(fèi)品零售總額211904億元,同比增長23%。

社會消費(fèi)品零售總額不斷攀升、居民消費(fèi)不斷升級

新消費(fèi)品牌正不斷涌現(xiàn),并已然成為拉動內(nèi)需的一大崛起力量:今年天貓“618”活動中,459個“新消費(fèi)品牌”沖上了其所在細(xì)分行業(yè)銷售榜冠軍,僅用一年時間里高質(zhì)量增長了27.5%;同時據(jù)阿里研究院《2021中國消費(fèi)品牌報告》顯示,品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴(kuò)大的總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%,較2020年大幅度增長了15.2%。

后疫情時代,伴隨著國內(nèi)國際雙循環(huán)模式建立以及一系列國家政策的支持,內(nèi)需將進(jìn)一步擴(kuò)大,新消費(fèi)的發(fā)展勢頭必然更加猛烈。新消費(fèi)正在改寫中國社會商品零售的格局,它似乎有一種增長魔力,讓社會零售相關(guān)企業(yè)為之癲狂。

商品零售企業(yè)熱愛“新消費(fèi)”,因它帶來市場拐點(diǎn)

“新消費(fèi)”崛起影響著人們的生活:螺螄粉成了網(wǎng)紅后,手里的方便面忽然就不香了;抗糖代餐流行后,便很久不碰蛋白粉了;調(diào)味茶流行后,速溶咖啡就喝得少了。

“新消費(fèi)”帶來的新人群、新渠道和新供需,這一市場拐點(diǎn)的出現(xiàn),使得商品零售企業(yè)重新回到了起跑線上,一個“彎道超車”樹立中國品牌的機(jī)遇已然來臨。

據(jù)億邦動力研究院近日發(fā)布的《2021中國新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報告》顯示,2020年融資過億的新消費(fèi)品牌超過30家,流水過億的新消費(fèi)品牌超200家。2021年,顯然,新消費(fèi)品牌與資本的“故事”仍在繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極卡位新消費(fèi),因它是未來業(yè)績增長“壓艙石”

由于缺乏新的市場增長點(diǎn),這些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深陷“同質(zhì)化競爭”的泥潭,而新消費(fèi)出現(xiàn),給逐漸內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了突破業(yè)績“天花板”的機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為新消費(fèi)提供了流通渠道、輸出技術(shù)支持、吸引了新的購買力量、誕生新的互聯(lián)網(wǎng)文化……而這無窮的想象空間,將為成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來業(yè)績增長的“壓艙石”。

所有期待在“第三次消費(fèi)革命”中造浪的企業(yè),都正在積極向“新消費(fèi)”賽道切換。他們迫切地需要從“0到1”重新定義品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。所謂“時勢造英雄”,此時入局新消費(fèi)行業(yè)正是最好時機(jī)。

從業(yè)新消費(fèi):“錢景”幾何?

問“新消費(fèi)”里什么最貴?答:人才。

如何讓消費(fèi)者更好的觸達(dá)產(chǎn)品信息?如何維護(hù)好品牌與消費(fèi)者的關(guān)系?如何提升消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化?新渠道不斷出現(xiàn)、傳統(tǒng)渠道不斷求新,如何在“新舊交替”中尋找新的商業(yè)模式?圍繞“新人群、新渠道、新供給”三大新特征,新消費(fèi)賽道的崗位需求,嶄新且充滿趣味性、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

新消費(fèi)人才需求正迅猛增長

領(lǐng)英通過對7大行業(yè)、20個就業(yè)經(jīng)濟(jì)體、96個相關(guān)崗位數(shù)據(jù)進(jìn)行測算分析后,認(rèn)為當(dāng)下銷售、市場營銷與內(nèi)容等7大新興行業(yè),將在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演越來越重要的角色:與新消費(fèi)相關(guān)的“銷售、市場營銷與內(nèi)容”未來能提供最多的就業(yè)崗位:約每1萬個就業(yè)機(jī)會中,就有125個相關(guān)崗位。

處于風(fēng)口上的新消費(fèi)賽道是一片充滿生機(jī)的汪洋,需要大量“不拘一格”且有能力的人才來填補(bǔ)賽道空白。人才“有市無價、價高者得”便是目前新消費(fèi)賽道的“搶人大戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。

新消費(fèi)對人才更具包容性

全球經(jīng)濟(jì)都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化人才的積淀,決定著企業(yè)未來發(fā)展所能取得的成績。當(dāng)前社會數(shù)字化人才稀缺,自帶數(shù)字化基因的新消費(fèi)企業(yè),已經(jīng)將衡量標(biāo)尺從“專業(yè)對口”、“有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”、“學(xué)歷出色”等硬性要求,轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩W(xué)習(xí)能力強(qiáng)”、“對市場洞察好”、“有創(chuàng)造力”、“實(shí)踐能力強(qiáng)”等軟性要求,展現(xiàn)出更強(qiáng)的包容性。

領(lǐng)英2020年數(shù)據(jù)顯示:在電子商務(wù)側(cè),高達(dá)40%以上的在招職位面向?qū)W生開放;電子商務(wù)需要”互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷能力”、需要“更多的流行元素與技術(shù)想象”;這與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣高度契合,因此該職位更加青睞年輕的學(xué)生群體。

而在內(nèi)容營銷側(cè),34%以上是針對學(xué)生的校招職位。全媒體時代,內(nèi)容形式越發(fā)多樣,抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站興起,讓“內(nèi)容為王”理念進(jìn)一步升級。年輕人是新消費(fèi)的主力軍,相關(guān)的內(nèi)容及互動形式需要更多“新鮮血液”和“年輕大腦”的補(bǔ)充。

新消費(fèi)人才就業(yè)機(jī)會更多樣

從職業(yè)技能上分析,新消費(fèi)工作會將人才諸如數(shù)字營銷能力、經(jīng)營管理意識、廣告和產(chǎn)品素養(yǎng)、領(lǐng)導(dǎo)力等更強(qiáng)調(diào)職業(yè)軟實(shí)力的“技能點(diǎn)”點(diǎn)滿。在職業(yè)發(fā)展中后期,通常具有強(qiáng)悍軟實(shí)力的人才更難被替代,競爭力更強(qiáng)。而相較于程序開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等較為強(qiáng)調(diào)的硬實(shí)力崗位,新消費(fèi)人才就業(yè)也更加靈活,“轉(zhuǎn)崗”、“創(chuàng)業(yè)”的選擇機(jī)會也會更多。

把握新消費(fèi):年輕敢創(chuàng) 去世界造浪

“新消費(fèi)很好,但我把握不住該怎么辦?”普通人若欲乘上握新消費(fèi)潮頭,最穩(wěn)妥的方法還是選擇一條好“船”。

領(lǐng)航消費(fèi)新零售

近年來,名創(chuàng)優(yōu)品憑借著夯實(shí)的新零售業(yè)務(wù)、深刻的商品數(shù)字洞察,強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢,領(lǐng)先的全覆蓋IP布局,將國潮文化與零售商品融合并全渠道觸達(dá)更多用戶,深受Z世代歡迎和喜愛,不僅成功斬獲“iMedia Research&2021年度最佳國潮領(lǐng)軍品牌”大獎,更提前鎖定了“新消費(fèi)”高增長賽道,正是在新消費(fèi)大勢下乘風(fēng)破浪、遠(yuǎn)航四海的巡洋艦。

出海全球大勢能

名創(chuàng)優(yōu)品2021財年Q4財報顯示其全球4749家門店遍及全球近百個國家和地區(qū),成功實(shí)現(xiàn)了品牌的出海。為培養(yǎng)具備全球商品能力的全渠道商品經(jīng)營人才,名創(chuàng)優(yōu)品“獅王計劃”通過高度貼合業(yè)務(wù)的訓(xùn)戰(zhàn)模式,僅前兩期就打造出多個千萬級爆品、創(chuàng)造了十億級戰(zhàn)略品類年度經(jīng)營計劃并順利和供應(yīng)商伙伴簽約,海外商品流程效率提升30%,助推全球業(yè)務(wù)爆發(fā)增長。

全球化擴(kuò)張是名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勁增長的動能之一。作為“業(yè)務(wù)繁茂、品類眾多、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的平臺,名創(chuàng)優(yōu)品也通過“黑馬工程”招募海內(nèi)外全球化方向綜合管理培訓(xùn)生,期待依靠“人才內(nèi)生”這股不竭自驅(qū)力,為海外重點(diǎn)市場關(guān)鍵崗位、集團(tuán)總部海外管控支持的重點(diǎn)崗位,培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的國際化復(fù)合型經(jīng)營人才。

目前,名創(chuàng)優(yōu)品2022屆校園招聘正在火熱進(jìn)行中,面向全球想在“新消費(fèi)賽道”一展拳腳的高校畢業(yè)生展開招募:畢業(yè)時間在2020年10月～2022年6月的海內(nèi)外學(xué)子均可投遞簡歷。同時社會招聘也有多個崗位需求,等待行業(yè)精英的加入,一起把握新消費(fèi)風(fēng)口,年輕敢創(chuàng)、去世界造浪!

人才成長加速度

面對瞬息萬變的全球消費(fèi)市場格局,名創(chuàng)優(yōu)品吹響企業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號角,提出全面向互聯(lián)網(wǎng)化、積極構(gòu)造全球領(lǐng)先的新零售平臺的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

為了配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,深化組織改革,名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合公司業(yè)務(wù)與資源,聚焦關(guān)鍵性崗位,推出近10個戰(zhàn)略性人才培養(yǎng)計劃;同時協(xié)助集團(tuán)平臺化發(fā)展,從0到1孵化出TOP TOY等創(chuàng)新業(yè)務(wù),內(nèi)部培養(yǎng)了一批85后、90后高管主導(dǎo)各板塊工作憑借在人力資源建設(shè)的突出成績,名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席人力官許振杰獲得中國領(lǐng)先的人力資源管理智庫HRflag評選的“極幟獎”“最佳人力資源高管”大獎。