在當(dāng)下這個快節(jié)奏的社會環(huán)境中,“贏”與“卷”交織成大眾心頭的雙重旋律。而“贏”不僅是對外在成就的渴望,更是內(nèi)心深處對健康與生活和諧共生的不懈追求。特別在我國“健康中國”戰(zhàn)略指引下,全民健康意識正逐步覺醒與提升。在此背景下,知名床墊品牌喜臨門率先推出“深睡躺贏節(jié)”IP活動,旨在傳遞“會躺才會贏”的健康睡眠新理念,引領(lǐng)大眾重新認(rèn)識睡眠的重要性。

“會躺才會贏”的新主張,是喜臨門對優(yōu)質(zhì)睡眠的生動詮釋,通過系列活動的舉辦,喜臨門期望能夠引導(dǎo)大眾擁抱深睡、追求健康生活的積極態(tài)度,贏得想要的人生。

聯(lián)合人民日報發(fā)放惠民消費券,助力以舊換新活動

喜臨門一直堅持“創(chuàng)新、綠色、健康”的發(fā)展理念,在不斷提升家居品質(zhì)的同時,引導(dǎo)消費者養(yǎng)成綠色的消費理念。作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,在“惠民煥新”的核心理念下,積極響應(yīng)國家關(guān)于促進消費升級、推動綠色發(fā)展的號召,推出了一系列惠及消費者的活動和產(chǎn)品。

并率先聯(lián)合人民日報新媒體為廣大消費者提供床墊品牌專屬消費券,推動消費升級,滿足人們對睡好覺的需求,在繁忙的生活中,適時地慢下來,才能更好地面對挑戰(zhàn),贏得更美好的未來。

與人民日報的緊密合作,踐行以舊換新活動,充分展現(xiàn)喜臨門強大的產(chǎn)品實力,同時彰顯了喜臨門推動消費升級、倡導(dǎo)綠色環(huán)保的堅定決心,更是企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

展望未來,喜臨門將繼續(xù)深化與權(quán)威媒體的合作,共同探索家居行業(yè)發(fā)展的新路徑。圍繞消費者需求變化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、綠色可持續(xù)發(fā)展等議題展開深入交流與合作,共同推動家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。同時,喜臨門也將繼續(xù)秉承“為好睡眠搭把手”的品牌使命,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),為消費者提供更加舒適、健康、智能的睡眠解決方案。

深植“會躺才會贏”場景,引爆躺贏精神內(nèi)核

焦慮、壓力充斥著當(dāng)代人的生活,但“贏”的情緒貫穿人的一生。如同“愛拼才會贏”口號強調(diào)了努力和拼搏的重要性,鼓勵大家在面對困難和挑戰(zhàn)時不要放棄,要堅持不懈地追求自己的夢想。喜臨門深度洞察人群情緒,圍繞學(xué)習(xí)、求職、工作場景將“躺贏”的情緒價值拉大,影像化詮釋會躺才會贏,進一步實現(xiàn)品牌與大眾的鏈接共鳴,直觀向大眾傳達躺入喜臨門的舒適睡眠體驗。

喜臨門通過《會躺才會贏》這一創(chuàng)意改編歌曲及其同名MV,巧妙地融合了當(dāng)代勵志精神與現(xiàn)代生活理念,為品牌注入了新的活力與深度,更傳遞了品牌對消費者健康生活的深切關(guān)懷與美好祝愿:堅持為夢想拼搏的同時,也不忘適時“躺”下積蓄力量,書寫更精彩的人生。

一直以來,“好運”是人們共同向往的美好愿望,麥玲玲女士以其精準(zhǔn)的命理解析、廣博的學(xué)識積淀在公眾心中樹立了獨特個人形象,成為傳遞正能量、引導(dǎo)積極生活態(tài)度的使者。喜臨門深知大眾對于美好、順利、成功生活的普遍追求和渴望,特別邀請麥玲玲作為品牌喜運官,拍攝了一支含“喜運”量十足的《喜靈靈會躺贏》喜運神曲。圍繞“喜運靈”展開系列social互動,為大家事業(yè)、學(xué)業(yè)、桃花運、財運加碼,與廣大受眾的興趣熱點和心理訴求緊密相連,火速吸引了各個圈層群體的關(guān)注。持續(xù)的發(fā)聲造勢,成功地將“深睡一夜喜靈靈,能量充足會躺贏”的好運理念傳遞給大眾,從選一張好床墊開始,從每天步入深度好睡眠開始,讓人們在輕松愉快的氛圍中感受到好運的降臨,躺贏人生。

同時,選擇年輕人聚集的兩大潮流平臺,詮釋躺贏生活新方式,與小紅書強強合作,發(fā)起#生活輕松開掛躺贏 話題討論,聯(lián)動來自生活、家居等不同領(lǐng)域的KOL,曬出自己人生逆襲躺贏技巧。該話題瀏覽量高達990萬次,引起廣泛討論提高了品牌聲量。

在抖音上發(fā)起的#我有我的花式躺贏法 挑戰(zhàn)賽,收獲超過1.3億次播放量,千一、劉夢等高人氣達人的加入,詮釋“躺贏”概念的同時,強勢種草產(chǎn)品。更是帶動 UGC自發(fā)參與并傳播,提高用戶參與的積極性,增強用戶對品牌的好感和認(rèn)同感。

喜臨門“喜贏生活會客廳”,與楊洋共赴深度睡眠之旅

對于廣大消費者而言,喜臨門不僅僅是一個家居品牌,更是一個深入人心的生活理念傳播者。在喜臨門舉辦的“喜贏生活會客廳”活動,成功將“會躺才會贏”這一核心價值主張傳遞給更多潛在消費者,代言人楊洋的驚喜現(xiàn)身為活動增添了更多話題性和吸引力。

喜贏生活會客廳上,楊洋與現(xiàn)場嘉賓一同沉浸于深度睡眠的奇妙世界,共同探索喜贏人生的秘訣。楊洋親身感受了喜臨門產(chǎn)品的卓越品質(zhì),并分享了自己對“喜贏生活”的獨到理解。他坦言,喜臨門所倡導(dǎo)的“喜贏生活”理念與自己的生活態(tài)度不謀而合。大家在認(rèn)真工作的同時,同樣需要學(xué)會用輕松的心態(tài)去面對各種挑戰(zhàn)和壓力,這樣才能真正贏得生活中的每一刻美好。

值得一提的是,活動現(xiàn)場溫馨舒適的布置和高品質(zhì)的家居產(chǎn)品讓消費者仿佛置身于一個理想的家居環(huán)境中,喜臨門結(jié)合優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品的互動體驗,有效撬動人群心智,帶動粉絲經(jīng)濟消費,為“會躺才會贏”品牌主張帶來強曝光。

持續(xù)賦能,“會躺才會贏”掀起時尚與音樂新風(fēng)潮

除此之外,喜臨門攜手居然之家、紅星美凱龍等家居行業(yè)巨擘,成功舉辦多場“躺贏音樂節(jié)”,與年輕世代建立時尚橋梁,塑造品牌年輕化形象,精準(zhǔn)傳遞“會躺才會贏”的健康理念。

零點樂隊、鹿先森樂隊、絲絨公路等眾多知名樂隊,充滿活力、熱情四溢的音樂演繹,讓用戶在享受打造出輕松、解壓新體驗的同時,更感受到了喜臨門所倡導(dǎo)的“會躺才會贏”哲學(xué)以及喜臨門產(chǎn)品的卓越性能與貼心服務(wù)。喜臨門“躺贏音樂節(jié)”,不僅是一場關(guān)于音樂的慶典,更是一次關(guān)于生活方式的革命。鼓勵人們適度放慢腳步,享受深度睡眠帶來的身心修復(fù)與能量補充。

喜臨門成功打造“深睡躺贏節(jié)”IP,并提出“會躺才會贏”的價值主張,從改編歌曲“會躺才會贏”到與麥玲玲共創(chuàng)的《喜靈靈會躺贏》喜運神曲;從聯(lián)合人民日報新媒體開展“以舊換新惠民消費季”活動,再到多地舉辦的“會躺才會贏”音樂節(jié),每一步都凝聚了喜臨門對品質(zhì)生活的深度思考,品牌的價值深度也借由這一波波創(chuàng)意事件而扎根,為品牌的長遠發(fā)展持續(xù)賦能。

喜臨門所傳遞的積極能量和躺贏人生的心態(tài),深層次地鏈接用戶對享受“贏”的新生活方式向往,拉近了品牌與消費者之間的距離,加深消費者對于品牌的認(rèn)同感與忠誠度。作為提倡“科技深睡”的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者,未來喜臨門持續(xù)堅持用技術(shù)革新提升用戶生活品質(zhì),共同助力每位用戶奔赴向往的深睡躺贏生活。