2025年，源自澳洲的天然植萃健康護(hù)理品牌VZP在中國市場動作頻頻。繼11月首次亮相第八屆中國國際進(jìn)口博覽會后，2026年3月，品牌在線上平臺的月度銷售額突破200萬元，核心單品氨糖舒緩膏好評率達(dá)98.3%。從線上爆發(fā)到線下實體觸達(dá)，VZP正以“純凈成分+科學(xué)配方”切入中國家庭日常健康護(hù)理賽道。

進(jìn)博會首秀：澳洲純凈科技的中國“試金石”

2025年11月5日至10日，上海國家會展中心，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會迎來了一位新面孔——VZP。源于澳大利亞的年輕品牌，帶著旗下植萃私護(hù)慕斯、臻白SPA口腔牙膏、氨糖軟骨素關(guān)節(jié)肌肉舒緩霜等全系產(chǎn)品，首次面向全球?qū)I(yè)買家和媒體亮相。

“我們用了數(shù)年驗證澳洲37種本土植物的活性成分，就是為了讓‘純凈天然’真正服務(wù)于日常健康?！盫ZP品牌負(fù)責(zé)人在進(jìn)博會現(xiàn)場表示。展位吸引了來自跨境電商、線下連鎖零售及健康科技領(lǐng)域數(shù)十家專業(yè)機(jī)構(gòu)對接洽談。

抖音生態(tài)爆發(fā)：單品好評率98.3%，達(dá)人矩陣驅(qū)動增長

進(jìn)博會之外，VZP在線上渠道的表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)品牌方披露的數(shù)據(jù)，2026年3月，VZP國內(nèi)整體銷售額約200萬元。核心爆品——VZP氨糖軟骨素關(guān)節(jié)肌肉舒緩霜，好評率高達(dá)98.3%。

這一成績離不開精準(zhǔn)的達(dá)人合作矩陣。目前，VZP已與多位抖音頭部及垂類達(dá)人建立合作：百萬粉絲的ACE認(rèn)證運動教練“葉子運動”、法律科普達(dá)人“靳律師”、財經(jīng)創(chuàng)作者“立”說財經(jīng)，以及腰部康復(fù)教練“潘教練”等。通過運動場景、職場場景、中老年康復(fù)場景的多維度種草，VZP快速擊穿不同圈層用戶。

“很多用戶留言說，他們之前試過各種膏藥和噴劑，要么效果短暫，要么皮膚過敏。VZP‘先涼后溫’的體感和外涂氨糖的成分設(shè)計，正好解決了這些痛點?！币晃缓献鬟_(dá)人評價道。

線下實體延展：香港啟德店落地，正品可溯

線上高歌猛進(jìn)的同時，VZP也在積極布局線下體驗渠道。品牌在中國香港實體展示及銷售門店已落戶。該店不僅提供全系產(chǎn)品體驗，更強(qiáng)調(diào)“正品可溯、品質(zhì)無憂”的消費保障。

據(jù)知情人士透露，VZP計劃未來12個月內(nèi)，將加大品牌線下體驗點，形成線上線下聯(lián)動的全域零售網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)觀察：天然植萃+功效驗證，或成健康護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn)

VZP的快速成長并非孤例。近年，全球個人護(hù)理市場正經(jīng)歷從“概念添加”到“功效實證”的轉(zhuǎn)變。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年中國外用關(guān)節(jié)護(hù)理類產(chǎn)品市場規(guī)模同比增長23%，其中含有氨糖、軟骨素等明確活性成分的產(chǎn)品增速顯著高于傳統(tǒng)膏貼。

VZP旗下產(chǎn)品均配備第三方功效檢測報告：氨糖舒緩膏通過舒緩功效驗證，兒童牙膏獲7天防齲及抑制牙菌斑認(rèn)證，臻白牙膏具備7天美白、24小時減輕口臭等多項檢測背書。這種“透明化功效”策略，正在幫助品牌建立專業(yè)信任壁壘。

“真正能打的產(chǎn)品，不怕把檢測報告亮出來。”一位長期關(guān)注跨境健康消費的行業(yè)分析師指出，VZP的案例說明，中國消費者對海外“小而美”健康品牌的接受度正在提升，前提是品牌必須有扎實的成分和功效支撐。

展望：深耕中國，賦能品質(zhì)生活

從澳洲叢林深處的篝火夜談，到上海進(jìn)博會的聚光燈下；從抖音直播間數(shù)千條真實好評，到香港啟德線下門店的體驗觸達(dá)——VZP的成長軌跡，反映了一個新興健康品牌對“純凈、科學(xué)、守護(hù)”理念的堅持。

品牌方表示，2026年將持續(xù)加大對中國市場的投入，計劃推出針對銀發(fā)人群及年輕職場人的細(xì)分產(chǎn)品線，并深化與國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)的合作，讓澳洲植萃科技更好地服務(wù)于中國家庭的日常健康。