在消費環(huán)境高度碎片化的今天,如何整合多渠道,為用戶打造無縫銜接的消費旅程,已成為品牌破局的關(guān)鍵。作為“社交+電商”創(chuàng)新營銷模式的先行者,京東與騰訊合作的“京騰計劃”今年迎來十周年里程碑,9月19日,京東與騰訊廣告聯(lián)合舉辦“拾光共赴、智創(chuàng)新階——京騰10周年增長戰(zhàn)略大會”,共同描繪生態(tài)協(xié)同與智能營銷的新藍圖。
會上京東集團副總裁、京東零售廣告產(chǎn)研部負責人與騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理疏璇共同表示:“未來,‘京騰計劃’將以AI驅(qū)動營銷提效,以場域+內(nèi)容創(chuàng)新拓展營銷邊界,為品牌商家打造更智能的營銷產(chǎn)品和更豐富的營銷場景,持續(xù)推動數(shù)智營銷行業(yè)邁向新階段。”
構(gòu)建智能投放中樞
創(chuàng)意-投放-優(yōu)化營銷全鏈路AI化
近年來,人工智能技術(shù)正以速度重塑營銷行業(yè),AI深入營銷各環(huán)節(jié),成為驅(qū)動決策和執(zhí)行的智能核心。京東基于多年技術(shù)能力沉淀,持續(xù)構(gòu)建智能投放中樞,陸續(xù)實現(xiàn)了從AIGC智能創(chuàng)意、智能出價到全域投放自主優(yōu)化的AI閉環(huán)決策。
在創(chuàng)意生成領(lǐng)域,京騰AIGC智能引擎已實現(xiàn)多項智能化突破。通過對海量素材的深度學習,系統(tǒng)識別“基因”,可生成適用于微信朋友圈、視頻號等場景、具備高轉(zhuǎn)化潛力的廣告視頻素材。該引擎支持智能混剪與虛擬數(shù)字人定制,能夠分鐘級輸出全系列電商素材,極大解放創(chuàng)意生產(chǎn)力。
在廣告投放上,AI能力進一步覆蓋投放全流程。AI智能助手實現(xiàn)投前咨詢、投中診斷與投后報表全鏈路賦能,系統(tǒng)依托海量知識庫與持續(xù)進化的模型,提供從基礎(chǔ)到高階的智能化決策支持。同時,智能投手托管工具實現(xiàn)了“自動駕駛”式投放優(yōu)化,系統(tǒng)自動盯盤、預算分配、時段優(yōu)化,在今年618大促期間,自動托管物料數(shù)量達到萬級、自動托管工具每天幫商家節(jié)省操作頻次5000次以上,大大節(jié)省商家投手人力。
此外,依托京東和騰訊廣告雙方數(shù)據(jù)能力構(gòu)建的智能營銷工具“京騰魔方”也迎來4.0版本升級,人群識別覆蓋率大幅提升,助力品牌商家更精準洞察潛在用戶;人群標簽包推送實現(xiàn)24小時自動刷新,確保投放目標人群始終、最活躍,助力品牌商家營銷效率提升。
持續(xù)拓展營銷場域
打造IP大劇營銷新范式、京騰優(yōu)選內(nèi)容新模式
2025年,京東與騰訊廣告合作在IP大劇營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新突破。騰訊視頻出品的《長安的荔枝》成為雙方合作的典范之作,京東與騰訊廣告借勢IP熱度共建“內(nèi)容-種草-點擊-購買”的營銷閉環(huán),成功助力每日鮮語GMV增長近40%,新客下單占比超50%。這種深度綁定IP內(nèi)容與即時消費的創(chuàng)新模式,為行業(yè)提供了“情緒型即時零售”的新范式。
在微信場域,京東與騰訊廣告的合作邁向更深層次的生態(tài)融合。針對商家關(guān)注的視頻號鏈路,推出“京騰優(yōu)選”全新種草解決方案,實現(xiàn)了視頻號互選達人與京東生態(tài)的全鏈路貫通。商家可借助與達人合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在微信生態(tài)內(nèi)全域觸點(微信朋友圈、視頻號、公眾號、企業(yè)微信等)達成種草,在京東完成銷售轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)“內(nèi)容-種草-點擊-購買”的極簡閉環(huán)。
面對即將到來的京東11.11,京東與騰訊廣告在會上聯(lián)合發(fā)布11.11大促爆單解決方案,通過雙方數(shù)據(jù)能力,共建“高帶貨指數(shù)達人庫”實現(xiàn)高效種草,通過站外合約廣泛觸達-站內(nèi)搜索再觸達-站內(nèi)活動承接轉(zhuǎn)化的高效引流鏈路助力品牌商家大促實現(xiàn)高效增長。
十年共赴,京騰計劃十年累計服務(wù)品牌數(shù)千家,每年為品牌帶來GMV增長數(shù)百億,累計助力品牌收獲億級人群資產(chǎn)。立足十年新起點,京東與騰訊廣告將持續(xù)深化合作,共同構(gòu)建覆蓋更多場景的智能化營銷體系,與更多合作伙伴開拓數(shù)字營銷新未來。
本文推薦京騰10周年增長戰(zhàn)略大會：以AI驅(qū)動營銷提效，以場域+內(nèi)容創(chuàng)新拓展營銷邊界僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
