達人直播和探店的助力，正在讓餐飲品牌生意拓展變得更加高效。
飲品連鎖品牌K22.酸奶草莓(以下簡稱K22)近期宣布，其門店數(shù)量已從229家增至300家，并有近120家簽約門店待開業(yè)。據(jù)悉，品牌自今年4月起借助抖音生活服務(wù)的達人資源拓展業(yè)務(wù)，在不到2個月時間內(nèi)，不僅實現(xiàn)了門店的快速擴張，銷售額與曝光量也實現(xiàn)數(shù)倍增長。
據(jù)了解，K22創(chuàng)立于2020年，主打現(xiàn)制酸奶。2022年，K22入駐抖音生活服務(wù)并開展自播，曾達成單場直播超百萬的銷售業(yè)績。2025年4月底，品牌嘗試通過達人直播及探店等資源拓展生意，開啟了生意的第二增長曲線。
對于成長初期的飲品連鎖品牌來講，打響品牌知名度是獲得生意增量的重要一環(huán)。5月10日，K22聯(lián)動抖音1600多萬粉絲超級頭部達人@刀小刀sama 進行專場直播，預(yù)熱視頻播放量超過200萬，帶動了超過1300萬的直播曝光。整場直播交易額超過203萬元，單小時的成交效率突破20萬元。
人氣快速提升之際，K22趁勢推出了“買酸奶送999足金招財貓”等促銷活動，并通過抖音達人直播、探店等形式進行線上推廣，吸引了大批顧客到店消費。
5月21日，高粉達人@路易六十六拍賣匯，以創(chuàng)新拍賣形式推廣門店十次卡等商品，單場直播曝光1300萬人次，銷售額近50萬元。單場直播帶動品牌潛在消費者日新增60萬、種草人群日新增4.2萬。此后，@小妖梨 與品牌聯(lián)合打造“‘財神’送‘金’”專場直播，主播身著財神服推廣活動，吸引大批顧客到店消費，持續(xù)助力品牌破圈增長。
眾多達人創(chuàng)作的“買酸奶送招財貓”探店視頻持續(xù)引爆品牌熱度。例如，達人@晶哥不是哥 在一家K22門店通過現(xiàn)場詢問店員的方式，生動展示了純金招財貓活動。其短短20秒視頻即帶來超446萬曝光量和31萬余元交易額。
與此同時，@是屹媽呀、@小鹿不亂撞 等達人也以相似形式探店，單條視頻均實現(xiàn)數(shù)十萬元級交易額及數(shù)百萬級曝光量，有效擴大了活動輻射范圍，觸達更廣泛消費群體。
達人直播及探店為K22帶來了顯著的品牌曝光和生意增長。數(shù)據(jù)顯示，K22在抖音的品牌曝光量環(huán)比增長超3倍，銷售額從月均1000萬增長至月均3400萬，Z世代潛在消費者環(huán)比增長近2倍。受此帶動，近兩個月，K22品牌連鎖門店數(shù)從229家擴張至300家，并有120余家簽約門店待開業(yè)。
“在品牌宣發(fā)和營銷中，我們最看好的就是抖音，它能夠讓品牌想表達的內(nèi)容用最短的時間讓粉絲看到?！盞22品牌創(chuàng)始人楊過表示。他介紹，K22未來會將連鎖門店升級為下午茶市集，打造集茶飲、小吃、甜品、沉浸式空間于一體的消費場景?！氨举|(zhì)的邏輯是切換到內(nèi)容場景，因為用戶在抖音最想看的是內(nèi)容。我們希望在抖音上投入更多精力，相信抖音會孵化出更多成功的連鎖品牌。”
本文推薦達人直播助力生意拓展，飲品連鎖品牌借助抖音生活服務(wù)兩月拓店超百家僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
