從香港到內(nèi)地，從北京到成都，大大小小的二手奢侈品店如雨后春筍般興起。在當(dāng)下的中國(guó)，奢侈品早已不是拜金主義的象征，而成為個(gè)人品位及身價(jià)的符號(hào)。想過(guò)把奢侈品癮的大有人在，但面對(duì)天價(jià)正品，卻并非所有人都能承受。因而大量人群轉(zhuǎn)到二手店，洶涌的市場(chǎng)需求直接催生了二手奢侈品行業(yè)的春天。

速成的奢華夢(mèng)

“一款好的手袋能讓我感到安全感和自信。”剛剛成為北京一家跨國(guó)公司前臺(tái)的Maya說(shuō)，她畢業(yè)后進(jìn)入這家大名鼎鼎的企業(yè)，每天出入頂級(jí)寫字樓，面對(duì)著渾身名牌和精英氣息的同事，她告訴自己再不能像學(xué)生時(shí)期那樣打扮。公司要求統(tǒng)一著裝，“但至少需要一個(gè)包。”Maya說(shuō)。

朋友給她推薦了一個(gè)網(wǎng)站“milanstation(米蘭站)”，這是知名二手奢侈品店米蘭站的官網(wǎng)，頁(yè)面上分門別類地羅列著香奈兒、古奇、巴黎世家等大牌商品。經(jīng)過(guò)一番挑選，Maya比較終買下一款LV的單肩包，有著顯眼的LOGO和經(jīng)典的配色。這花去了她大約一個(gè)半月的薪水，但依然比原價(jià)要低上好幾千。Maya對(duì)此心滿意足，這是她擁有的第一款真正意義上的奢侈品，毫無(wú)疑問(wèn)這會(huì)讓她在公司里更具自信。

類似于Maya這樣的年輕人還有很多，剛剛步入職場(chǎng)的他們需要一款奢侈品來(lái)提升自己的身價(jià)，但作為只拿著一個(gè)月四五千元的普通收入的小白領(lǐng)，想要經(jīng)常購(gòu)買新的奢侈品不太可能。在職場(chǎng)中，奢侈品又自有它的重要性，“它是一種身份的標(biāo)識(shí)，無(wú)論喜歡與否，總是必須儲(chǔ)備一些的。”有人這樣總結(jié)說(shuō)。

二手奢侈品的消費(fèi)者年齡有明顯的年輕化趨勢(shì)：他們中的許多人仍然是學(xué)生、剛剛參加工作的白領(lǐng)，或者更加年輕。對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō)，相對(duì)便宜、又能保證正品的二手奢侈品就是比較好的選擇。正是由于這些年輕人們對(duì)時(shí)尚和奢華的迫切心情，使得如米蘭站這樣的二手奢侈品店對(duì)他們顯得意義非凡。在這些店里，年輕人們不但購(gòu)買這名牌手提包，更是在完成對(duì)自己身價(jià)的塑造，以及奢華夢(mèng)想的速成。

奢侈品魅力無(wú)人能敵

二手奢侈品的火爆源自奢侈品市場(chǎng)的興盛，日本人曾說(shuō)：“哪里奢侈品市場(chǎng)景氣，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。”世界奢侈品協(xié)會(huì)2011年發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已達(dá)107億美元，占全球份額的1/4。

研究者認(rèn)為，二手奢侈品的火爆，折射出中國(guó)新富階層正在快速增加，這些新生代的富豪開(kāi)豪車、戴名表，身體力行地向大眾展示出時(shí)尚和奢華的生活會(huì)是什么樣子。人人都愛(ài)奢侈品，但并非每一個(gè)人都有實(shí)力消費(fèi)奢侈品，二手奢侈品的產(chǎn)生，消除了一部分價(jià)格消費(fèi)的障礙，提供了一種實(shí)現(xiàn)擁有高物質(zhì)生活的機(jī)會(huì)。

而中國(guó)目前的二手奢侈品市場(chǎng)，同日本10多年前二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展如出一轍。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，二手奢侈品在日本已經(jīng)形成了相對(duì)成熟、完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈，誕生了很多大的品牌公司。但在中國(guó)，二手市場(chǎng)還處于起步階段，整個(gè)行業(yè)尚處于無(wú)序狀態(tài)，太多的二手店開(kāi)張，以至于魚(yú)龍混雜、真假難辨。

以米蘭站為例，這家香港著名的二手奢侈品店，在進(jìn)軍內(nèi)地后，卻遭遇到不小的麻煩。太原、深圳、寧波等城市充斥著眾多名為“米蘭站”的同類商店，使消費(fèi)者真假難辨。

不僅如此，二手奢侈品市場(chǎng)還存在假貨問(wèn)題，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷就擔(dān)心，在目前的混亂競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)都去拼價(jià)格，而低價(jià)則會(huì)很容易讓假貨盛行，這樣一來(lái)比較終利益受損的是整個(gè)行業(yè)。

但從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)依然信心滿滿，因?yàn)樗腥硕贾?，中?guó)終有一天會(huì)成為全球比較大的奢侈品市場(chǎng)，而二手市場(chǎng)的繁榮也只是時(shí)間問(wèn)題。

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