【東方炬人出品】
在競(jìng)品滿(mǎn)天飛， 花樣各異的各種品牌層出不窮之季， 創(chuàng)新無(wú)疑是功能飲料品牌形成的必走之路。
從品牌視覺(jué)到品牌聯(lián)想，“參命力”開(kāi)創(chuàng)了功能飲料的創(chuàng)新之路。東方炬人品牌策劃團(tuán)隊(duì)將透過(guò)
功能飲料的市場(chǎng)來(lái)分析，讓我們一起探討品牌創(chuàng)新制勝之道。
一、品牌策略之視覺(jué)傳達(dá)
A、進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)機(jī) ★★★★☆
東方炬人認(rèn)為，品牌視覺(jué)系統(tǒng)一定是以品牌策略為前提，切忌單獨(dú)談?wù)撈放埔曈X(jué)，以免以篇概全。 參命力在功能飲料爆發(fā)期推出中國(guó)人耳熟能詳?shù)娜藚⒐δ苄燥嬃?。從進(jìn)入市場(chǎng)
的時(shí)機(jī)看，是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)遇。前有紅牛的大佬位置，后有飲料大佬們推出的新品牌，如樂(lè)
虎、啟力東鵬特飲等。
東方炬人認(rèn)為， 亂世出英雄， 在大家拼命廝殺的時(shí)候， 我們看準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)入。
機(jī)遇：“咖啡因”事件的負(fù)面影響，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料心有余悸。市場(chǎng)有需求， 但是更需
要健康的功能飲料。參命力抓住時(shí)機(jī)，加之人參藥食同源的政策開(kāi)放，用人參的抗疲勞的共
識(shí)，推出人參功能型飲料。給消費(fèi)者一個(gè)健康大眾的功能飲料品牌。
B、品牌訴求點(diǎn)★★★★★
我們先來(lái)回顧一下，那些耳熟能詳?shù)碾娨晱V告，相信大家都不陌生。
紅牛：困了、累了、喝紅牛
啟力：喝啟力，添動(dòng)力，健康提神
樂(lè)虎：喝樂(lè)虎，提神抗疲勞
東鵬特飲：困了、累了、東鵬特飲
從列舉的案例，大家一看就知道，品牌訴求無(wú)區(qū)別。 紅?；诉@么長(zhǎng)時(shí)間培育市場(chǎng)，豈
能是你改個(gè)名字，走中國(guó)制造的感情路線(xiàn)，就能讓消費(fèi)者認(rèn)可的?而消費(fèi)者會(huì)自然想到“抄
襲紅牛”，或者會(huì)想到其中肯定有“山寨”而已。
因人參本身具有安神補(bǔ)五臟的功效作用，所以參命力定位為靜。
參命力：唯有靜，方可進(jìn)
把拳頭縮回來(lái)，再打出去，才能更有攻擊力。在大家都在宣傳抗疲勞、提神的時(shí)候，參命
力提醒我們，只有靜下來(lái)，才能更提神，才能更有清晰的判斷。
靜止是運(yùn)動(dòng)的一種狀態(tài)
靜即是思考，思考即是精神。
精神的集中才是比較好的動(dòng)靜合一。
淡定是掌控一切的自信
......
讓我們
靜下來(lái)，迎接一切挑戰(zhàn)
這就是參命力，大眾生活健康飲品。
二、品牌策略之品牌命名
參命力：參，毫無(wú)疑問(wèn)，讓消費(fèi)者知道，我們要走健康大眾健康生活飲品，咖啡因自然不
會(huì)用，人參的功效毫無(wú)疑問(wèn)，加之采用長(zhǎng)白山地產(chǎn)人參，以提升品牌公信力。
命和力的結(jié)合， 就是動(dòng)和靜的完美詮釋。 生命在于運(yùn)動(dòng)， 只有靜下來(lái)， 才能更好的迎接挑戰(zhàn)。
讓你隨時(shí)滿(mǎn)血的“參命力”。
總結(jié)：以創(chuàng)新的功能型飲料參命力作為案例剖析，基于東方炬人的品牌策略的分享，
在競(jìng)爭(zhēng)中選擇自己定位，在大同中，找到自己的1%不同，才能打動(dòng)消費(fèi)者。預(yù)祝參命力人
參健康大眾生活飲品，像其廣告語(yǔ)一樣，唯有靜，方可進(jìn)。在靜默中蓄勢(shì)爆發(fā)。
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