真人秀的品牌新玩法
在選擇聯(lián)手《極速前進(jìn)》之前，近幾年日日順比較為人熟悉的事件來自于和阿里巴巴，以及日日順在天貓的“雙十一”中各種“極速送裝”的故事。不管是大鱷間的融資，還是全球比較大的網(wǎng)購節(jié)日，電商和物流合作都算合情合理，相比之下，明星真人秀雖然很受歡迎，但是風(fēng)險(xiǎn)卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過前者。
由于漣漪效應(yīng)，2015年國內(nèi)真人秀數(shù)量多達(dá)近200檔，能夠保持良好收視率的節(jié)目僅有三成左右，品牌在綜藝節(jié)目上的重金投入如何收回想要的回報(bào)，除了依仗節(jié)目收視率，品牌借勢節(jié)目而造勢的能力也顯得更為關(guān)鍵。
目前，品牌植入綜藝節(jié)目的方式基本以廣告和場景為主，《極速前進(jìn)》為日日順提供每期節(jié)目前的廣告時(shí)間，在賽段切換時(shí)，會(huì)出現(xiàn)日日順“閃電哥”指引的路線圖，某些特定比賽中還設(shè)計(jì)有任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)和賽程協(xié)助的日日順元素。作為日日順的形象代言人，日日順閃電哥在《極速前進(jìn)》中為明星指路的場景，增強(qiáng)了日日順誠實(shí)可靠的品牌形象。
其實(shí)，日日順首次亮相娛樂節(jié)目的投入算不上巨額，它更喜歡把精力放在場景細(xì)節(jié)的處理上，比如在節(jié)目中，明星為了比賽都是集體運(yùn)動(dòng)裝扮，在決出賽段冠軍時(shí)，身著日日順工作裝的演員突然出現(xiàn)頒獎(jiǎng)，會(huì)讓觀眾眼前一亮，加深對(duì)日日順的印象。
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